تراجعت مبيعات Asda بنسبة 2% مع تزايد ضغوط الديون والمنافسة

شهدت Asda تراجعًا جديدًا في المبيعات، مما جعلها أسوأ سلسلة متاجر سوبر ماركت أداءً في آخر 12 أسبوعًا تنتهي في 12 مايو.

وفقًا للأرقام الجديدة من Kantar ، انخفضت مبيعات Asda بنسبة 2%، بعد انخفاض بنسبة 0.4% خلال فترة الـ 12 أسبوعًا السابقة.

ويؤكد هذا الانخفاض كفاح المتاجر الكبرى لتعزيز الطلب وسط المنافسة المتزايدة وعبء الديون الثقيل.

كما تضاءلت حصة Asda في السوق، حيث انخفضت إلى 13.1% من 13.9% في العام السابق، وانخفضت بشكل ملحوظ من 14.8% في أوائل عام 2021.

في المقابل، عززت الشركتان المنافستان تيسكو وسينسبري مراكزهما، حيث استحوذتا على 27.6% و15.1% من السوق على التوالي. وشهد كلا المنافسين نموًا في مبيعاتهما بنسبة 5.6% في الفترة الأخيرة.

تأثير تضخم أسعار المواد الغذائية

وكشفت البيانات أيضًا أن التضخم الإجمالي لأسعار المواد الغذائية انخفض إلى أدنى مستوى له منذ أكتوبر 2021، حيث بلغ 2.4% في الأسابيع الأربعة حتى 12 مايو.

ويمثل هذا تباطؤًا كبيرًا ويشير إلى أن الأسعار أصبحت تحت السيطرة تدريجيًا حيث يهدف بنك إنجلترا إلى خفض أسعار الفائدة.

ومع ذلك، على الرغم من هذا الانخفاض في التضخم، فإن انخفاض مبيعات أسدا يشير إلى أن هناك عوامل أخرى تؤثر على سلوك المتسوقين.

وأشار فريزر ماكفيت من كانتار،

ومع ذلك، أشار أيضًا إلى أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول حتى يعود المتسوقون إلى عاداتهم القديمة بعد ما يقرب من عامين ونصف من التكاليف المتصاعدة.

الضغوط المالية وأعباء الديون

وتواجه Asda ضغوطًا مالية كبيرة منذ أن استحوذ الأخوان عيسى وTDR Capital على الشركة مقابل 6.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2021.

بلغت ديون السوبر ماركت 3.8 مليار جنيه إسترليني في نهاية العام الماضي، وارتفعت تكاليف التمويل إلى 225 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 من 185 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعادت Asda تمويل بعض ديونها لإدارة هذه التكاليف بشكل أفضل.

تدابير خفض التكاليف والتوقعات المستقبلية

واستجابة للتحديات المالية التي تواجهها، نفذت Asda تدابير كبيرة لخفض التكاليف على مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية.

ويشمل ذلك تخفيض ساعات العمل لعشرات الآلاف من الموظفين. وعلى الرغم من هذه الجهود، لا يزال السوبر ماركت يواجه صعوبات في زيادة المبيعات والحفاظ على حصته في السوق.

تسلط أرقام كانتار الضوء على حاجة أسدا إلى إيجاد استراتيجيات جديدة للتنافس بفعالية مع منافسيها وإدارة ديونها.