بعد فقدان تقديرات إضافة المستخدم للربع الأول، ترفع Spotify أسعار Premium في الولايات المتحدة

أعلنت شركة Spotify Technology SA يوم الاثنين أنها ستزيد أسعار اشتراكاتها المميزة في الولايات المتحدة بدءًا من شهر يوليو.

أشارت الشركة إلى الحاجة إلى "مواصلة الاستثمار في ميزات منتجاتنا والابتكار فيها وتقديم أفضل تجربة للمستخدمين" باعتبارها السبب الرئيسي لرفع الأسعار.

أسعار الاشتراك الجديدة وتأثيرها على المستخدمين

سيشهد هيكل التسعير الجديد ارتفاع تكلفة الاشتراك الفردي من 10.99 دولارًا أمريكيًا إلى 11.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا.

وسيزيد خيار Duo، الذي يلبي احتياجات مستخدمين اثنين، من 14.99 دولارًا إلى 16.99 دولارًا. سترتفع الخطة العائلية، التي تسمح بما يصل إلى ستة حسابات، من 16.99 دولارًا إلى 19.99 دولارًا شهريًا. ستبقى خطة الطالب دون تغيير عند 5.99 دولارًا شهريًا.

وأدى هذا الإعلان إلى زيادة أسهم Spotify بنسبة 2.10% في سوق ما قبل السوق، مما يعكس ثقة المستثمرين في التحرك الاستراتيجي للشركة.

نمو المستخدم والأداء المالي

في أبريل، ذكرت Spotify أن عدد المستخدمين النشطين ربع السنوي (MAUs) كان أقل من تقديراتها الخاصة.

تركز الشركة على تعزيز الربحية من خلال توسيع قاعدة مستمعيها من خلال التسويق المكثف.

ارتفعت MAUs في الربع الأول بنسبة 19٪ لكنها كانت أقل من توجيهات Spotify وتوقعات المحللين البالغة 618 مليونًا.

توقعت Spotify أن يصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا للربع الحالي إلى 631 مليونًا، أي أقل من التقديرات البالغة 636.3 مليونًا وفقًا لبيانات IBES من LSEG.

على الرغم من النقص في عدد المستخدمين النشطين شهريًا، ارتفع عدد المشتركين المميزين، الذين يساهمون بشكل أكبر في إيرادات Spotify، بنسبة 14% ليصل إلى 239 مليونًا، وهو ما يتماشى مع توقعات السوق.

خفض التكاليف الاستراتيجية والنظرة المستقبلية

تنفذ Spotify تدابير لخفض التكاليف، بما في ذلك تسريح العمال وتخفيض ميزانية التسويق الخاصة بها، لتعزيز هوامش ربحها.

وتشكل هذه الجهود جزءًا من الإستراتيجية الأوسع للشركة لتحقيق النمو المستدام والربحية.

ويأتي قرار رفع أسعار الاشتراك في الوقت الذي تسعى فيه Spotify إلى تحقيق التوازن بين الحاجة إلى الاستثمار المستمر في الميزات والتحسينات الجديدة مع الحقائق المالية للحفاظ على قاعدة مستخدميها وتنميتها.

وتهدف الشركة إلى الاستفادة من الإيرادات الإضافية الناتجة عن ارتفاع رسوم الاشتراك لتمويل المزيد من الابتكارات والتحسينات في خدماتها.