هل سعر سهم أديداس في خطر بعد ضعف أرباح نايكي؟

تفوق سعر سهم Adidas (ETR: ADS) على أداء Nike هذا العام حيث استمرت الأخيرة في الإبلاغ عن نتائج مالية ضعيفة. لقد ارتفعت بأكثر من 22٪ في عام 2024 بينما تراجعت شركة Nike بأكثر من 10٪. تسارعت عمليات البيع لشركة Nike خلال ساعات طويلة بعد أن نشرت نتائج وتوجيهات ضعيفة.

نايكي تخفض التوجيه

كان سعر سهم Adidas في دائرة الضوء يوم الجمعة بعد أن خفضت Nike توجيهاتها بعد نشر نتائج مالية ضعيفة. وانخفضت إيراداتها المباشرة للمستهلك بنسبة 8٪ إلى 5.1 مليار دولار، بينما انخفض الرقم الإجمالي بنسبة 2٪ إلى 12.6 مليار دولار.

وحذرت شركة نايكي من تراجع أعمالها وأن مبيعاتها هذا العام ستكون أضعف من المتوقع، وهو ما يفسر تراجع أسهمها بأكثر من 12%.

جاءت هذه النتائج في وقت تواجه فيه شركتا Nike وAdidas منافسة كبيرة من شركات مثل On Holding وLululemon.

ومع ذلك، هناك دلائل تشير إلى أن أداء أديداس أفضل من نايكي. وقالت الشركة في نتائجها المالية الأخيرة إن أرباحها التشغيلية ارتفعت إلى 336 مليون يورو في الربع الأخير من 60 مليون يورو في العام السابق.

حققت أعمالها المباشرة للمستهلك نموًا في المبيعات برقم مزدوج بينما بلغ إجمالي هوامشها 51.2٪. والأهم من ذلك، أن الشركة خفضت أيضًا مستويات مخزونها بمقدار 1.2 مليار يورو إلى 4.4 مليار يورو وسيستمر هذا الاتجاه.

ارتفعت إيرادات Adidas المباشرة للمستهلك بنسبة 20٪ بينما ارتفع رقم التجارة الإلكترونية بنسبة 34٪، مدفوعًا بـ Yeezy.

ومع ذلك، وعلى الرغم من هذا الأداء، حذرت أديداس من أن السوق "لا يزال متقلبًا وليس سهلاً"، مع استمرار المخاوف بشأن الطلب.

وقد أكدت نايكي ولولوليمون، الشركة المصنعة للعلامات التجارية الرياضية، هذا الرأي. وفي أرباحها الأخيرة، قالت شركة Lululemon إن نمو مبيعاتها في الولايات المتحدة توقف حيث بلغ إجمالي إيراداتها 2.21 مليار دولار.

لذلك، أعتقد أن سهم Adidas سيشهد على الأرجح بعض التقلبات على المدى القريب بعد التوجيهات الضعيفة لشركة Nike. ومع ذلك، على المدى الطويل، ستحقق الشركة أداءً جيدًا مع استمرار الإدارة في تنفيذ عملية التحول.

توقعات سعر سهم أديداس

مخطط الإعلانات بواسطة TradingView

يظهر الرسم البياني اليومي أن سعر سهم Adidas قد ارتفع بعد أن وصل إلى قاع عند 93.15 يورو في عام 2022. وقد ارتفع الآن إلى أكثر من 220 يورو وتحرك فوق نقطة المقاومة الرئيسية عند 200 يورو.

لا يزال السهم فوق نقطة تصحيح فيبوناتشي 23.6% والمتوسطين المتحركين الأسيين لمدة 50 يومًا و100 يوم (EMA). بالإضافة إلى ذلك، تحرك مؤشر القوة النسبية (RSI) فوق النقطة المحايدة عند 50.

لذلك، من المرجح أن يبقى السهم في هذا النطاق ويظهر بعض التقلبات حيث ينتظر المتداولون الأرباح التالية، والتي تم تحديدها في 31 يوليو.