لا يزال اليقظة والسياسة يطاردان ديزني بينما تهدد الوريثة بايدن

كان لسهم ديزني نصيبه العادل من الصعود والهبوط في الماضي القريب. عاد رئيسها التنفيذي بوب إيجر إلى الشركة. ومع ذلك، فإن بعض المشكلات التي واجهها وحاول حلها هي من صنع يديه.

قضى بوب إيجر 15 عامًا في بناء علامة تجارية قوية بصفته الرئيس التنفيذي للشركة من عام 2005 إلى عام 2020. وخلال فترة عمله، استحوذ على Marvel وPixar وFox وLucasfilm.

وفي عام 2020، سلم الحكم لخليفته بوب تشابيك. بينما حاولت ديزني إعادة تنظيم مهمتها بما يتوافق مع الاتجاه السائد في الموضة، تولى الرئيس التنفيذي الجديد مواجهة حاكم فلوريدا رون ديسانتيس، معارضًا مشروع قانون "لا تقل مثليًا".

أصبح هذا، بالإضافة إلى فيروس كورونا، مشكلة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن للشركة التعامل معها. وأعادوا بوب إيجر لاستعادة المجد المفقود.

عودة مثيرة للجدل

منذ عودته، كان على بوب أن يتعامل مع الكثير من القضايا. أنفقت الشركة الكثير من الأموال لتطوير Disney+ وHulu، الأمر الذي كان له تأثير سلبي على جودة أفلامها. كما تعرضت أفلامها لانتقادات بسبب استيقاظها المفرط.

كان هناك تخفيضات في الوظائف لتوفير التكاليف من أجل إنقاذ إيرادات شباك التذاكر والتلفزيون المتعثرة. كان هناك هجوم من قبل المستثمرين الناشطين عندما حاول الملياردير نيلسون بيلتز الحصول على مقاعد في مجلس الإدارة. أحبطه بوب إيجر.

أصبح التعامل مع حاكم ولاية فلوريدا بمثابة صداع حيث هددت الشركة الولاية بإعلان سحب خططها الاستثمارية المستقبلية. كان البصق قبيحًا.

لكن بوب إيجر تعافى من كل هذا. على الأقل بصفته الرئيس التنفيذي للشركة، فقد انتهى من كل المشاكل غير الضرورية. توصلت ديزني إلى تسوية مع الحاكم ديسانتيس في وقت سابق من هذا العام. اضطر نيلسون بيلتز إلى بيع حصته في ديزني. والأهم من ذلك، أن الشركة أدركت أخيرًا أنها بالغت في هذا الأمر.

ولمنح الشركة مساحة أكبر قليلاً للتنفس، تم أيضًا تجديد عقد بوب لمدة عامين آخرين.

فهل تعلمت الشركة الدرس؟

ومع الانتصارات الصغيرة الأخيرة، قد يعتقد المرء أن الشركة قد تعلمت الدرس. ولكن يبدو أن المشاكل قد انتقلت من داخل الشركة إلى خارجها.

قرر بوب إيجر شراء حصة أغلبية في فريق كرة القدم النسائي Angel City FC. ربما كان عليه تقليص الخلل في منتجات الشركة، لكنه بالتأكيد ليس لديه نية للتوقف عن متابعة أهدافه خارج الشركة. ويمكن أن يكون الاستحواذ خطوة في هذا الاتجاه.

وريثة ديزني تهدد بايدن

وفي خطوة أخرى يمكن أن تجلب اهتماما سياسيا غير ضروري للشركة، هددت الوريثة أبيجيل ديزني بوقف تمويل الحزب الديمقراطي إذا استمر بايدن في متابعة الانتخابات.

فقط للسياق، تلقت ديزني دعمًا كبيرًا من الديمقراطيين بمجرد اتخاذها موقفًا ضد الحاكم الجمهوري ديسانتيس. فلوريدا هي في المقام الأول ولاية جمهورية. لذلك كان الديمقراطيون سعداء للغاية لوجودهم على الجانب الأيمن من ديزني. ارتفعت معدلات موافقة الحزب خلال تلك الفترة حيث دعم ديزني في معركتها ضد الحاكم.

وقد جاء هذا التصنيف بثمن كما اكتشف الديمقراطيون الآن. إذا لم تحقق ديزني مرادها، فهل ستتمكن من إبقاء القضايا السياسية بعيدة عن الأعمال الداخلية لشركتها؟ إذا حكمنا من خلال حقيقة أن ديزني هي واحدة من أكبر خمس شركات استقطابًا سياسيًا في البلاد، فهذا أمر غير مرجح.