تشير شركة بيبسي إلى ضعف في قطاع الوجبات الخفيفة مع انخفاض الأسهم

يشهد سهم شركة Pepsi انخفاضًا قبل السوق حيث أعلنت الشركة للتو عن نتائجها الفصلية. أعلنت شركة المشروبات والوجبات الخفيفة عن إيرادات أقل من المتوقع. كان السبب الرئيسي وراء ذلك هو قطاع الوجبات الخفيفة.

لم تفوت الشركة أهداف الربح منذ أكثر من 10 سنوات. لذا فإن التفوق اليوم لم يكن كافيًا لإثارة إعجاب المستثمرين الذين لاحظوا المشكلة الأساسية التي تزعج الشركة: المبيعات.

ارتفعت الإيرادات بنسبة 1.9٪ في الربع الثاني، متجاوزة متوسط تقديرات المحللين البالغة 2.9٪ بهامش كبير. وانخفض حجم قطاع المواد الغذائية بنسبة 2٪.

هل يجب أن يشعر المستثمرون بالقلق؟

يحب المستثمرون مقارنة كوكا كولا وبيبسي، سواء كمشروبات أو كاستثمارات. في حين أنه كان من الصعب دائمًا على شركة بيبسي أن تتفوق على شركة كوكا كولا من حيث الجودة، إلا أن أسهمها غالبًا ما تبدو أكثر جاذبية للمستثمرين.

السبب الرئيسي لهذا الجذب هو تنويع شركة بيبسي في مجال الوجبات الخفيفة. وتشمل منتجاتها الشهيرة Lay's وDoritos وCheetos وغيرها الكثير.

لذلك، عندما يتعرض هذا التنوع لضربة قوية، يهتز المستثمرون. وهذا ما يحدث الآن. بعد عدة سنوات من نمو المبيعات الناجح، بدأت شركة Pepsi للتو في النضال.

هل هو التضخم؟ أو مجرد الأميركيين المهتمين بالصحة؟ ربما مزيج من الاثنين معا.

بالإضافة إلى ذلك، فإن استدعاء Mug Root Beer وQuaker Oats خلال هذا الربع أدى أيضًا إلى إثارة مشاعر المستهلكين ضد العلامة التجارية.

سيؤدي هذا التأثير على معنويات المستهلكين إلى إزعاج شركة بيبسي خلال الأرباع القادمة أيضًا. ستقوم الشركة بزيادة الإنفاق على التسويق والإعلان. في حين أن العلامة التجارية تسميه إنفاقًا "جراحيًا" على العروض الترويجية، إلا أنه في الواقع مجرد الحاجة إلى إنفاق المزيد لتحسين صورة الشركة.

وسيتم تعويض الإنفاق الإضافي بمبادرات إنتاجية وتخفيضات في التكاليف.

مشكلة على مستوى الصناعة

بيبسي ليست الشركة الوحيدة التي تكافح من أجل الحفاظ على إيرادات قطاع الأغذية. وقد لاحظت شركة Conagra Brands Inc. اتجاهًا مماثلاً في مبيعاتها.

كما سلطت علامات تجارية أخرى مثل كرافت هاينز وجنرال ميلز الضوء على الحاجة إلى تحسين الهوامش من خلال مبادرات الإنتاجية. من الواضح أن الصناعة تعاني من المبيعات.

وعلى الصعيد الدولي، قامت شركة بيبسي بعمل أفضل. وارتفعت مبيعاتها على الرغم من نمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية بشكل أبطأ من المتوقع. 59% من إيرادات شركة بيبسي العالمية تأتي من قطاع الأغذية، لذا فإن الشركة لديها مهمة مقطوعة لبقية العام.

وكان تداول السهم منخفضًا بنسبة 3٪ تقريبًا في مرحلة ما قبل السوق. إن أدائها لمدة عام واحد بنسبة -12.7٪ ليس شيئًا يستحق الكتابة عنه. في السياق، ارتفع سهم منافستها شركة كوكا كولا بنسبة 4٪ في العام الماضي وأكثر من 6.5٪ منذ بداية العام.