تنخفض أسهم Hugo Boss بنسبة 10٪ بسبب توقعات المبيعات المنقحة وسط تحديات الصين والمملكة المتحدة

شهدت أسهم Hugo Boss انخفاضًا كبيرًا، حيث انخفضت بنسبة تصل إلى 10٪ يوم الثلاثاء بعد مراجعة توقعات مبيعات الشركة للعام بأكمله.

وعدلت دار الأزياء الألمانية الفاخرة توقعاتها إلى نطاق يصل إلى 4.35 مليار يورو (4.73 مليار دولار)، بانخفاض عن التقدير السابق الذي يصل إلى 4.45 مليار يورو.

وأرجعت الشركة هذا التعديل إلى التحديات الاقتصادية الكلية والجيوسياسية المستمرة، خاصة في الأسواق الرئيسية مثل الصين والمملكة المتحدة

انخفاض المبيعات والأرباح في الربع الثاني مع استمرار التحديات

وذكرت الشركة أن مبيعات مجموعتها انخفضت بنسبة 1% على أساس أولي في الربع الثاني، لتصل إلى 1.02 مليار يورو.

وكان هذا الانخفاض مدفوعا في المقام الأول بضعف الأداء في آسيا وأوروبا. وشهدت الأرباح التشغيلية لهذا الربع أيضًا انخفاضًا كبيرًا على أساس سنوي بنسبة 42٪، حيث انخفضت إلى 70 مليون يورو.

لا يعكس هذا الركود اتجاهات المبيعات الأكثر ليونة فحسب، بل يعكس أيضًا الاستثمارات الإستراتيجية التي تمت في الأعمال.

وقال دانييل جريدر، الرئيس التنفيذي للشركة، في بيان: "نحن نعمل في فترة من عدم اليقين العالمي الكبير، مما أثر أيضًا على أدائنا في الربع الثاني".

"على الرغم من أن توقيت أي انتعاش كلي لا يزال غير مؤكد، فإن استراتيجيتنا المتمثلة في الاستثمار المستمر في علاماتنا التجارية القوية، BOSS وHUGO، تمنحنا الثقة في قدرتنا على مواصلة دفع النمو فوق الاتجاه والاستحواذ على المزيد من حصة السوق."

تأثير أوسع على قطاع المنتجات الفاخرة

هوغو بوس ليس وحده الذي يواجه هذه التحديات. كما أبلغت العلامات التجارية الفاخرة الأخرى، مثل Burberry وLVMH، عن تباطؤ في المبيعات.

وانخفضت أسهم بربري بنسبة 16% بعد إصدار تحذير بشأن الأرباح وإجراء تغييرات كبيرة على قيادتها وسياسة توزيع الأرباح.

وبالمثل، سجلت شركة ريتشمونت نموًا في المبيعات بنسبة 1٪ فقط بأسعار الصرف الثابتة في الربع الأول، مع تأثير المبيعات الصينية بشكل كبير على نتائجها.

أعلنت شركة Hugo Boss عن أداء متباين عبر قنوات مبيعاتها المختلفة، مما يعكس الاتجاهات الاقتصادية الأوسع وتغير سلوكيات المستهلكين. وشهدت الشركة زيادة بنسبة 5% في مبيعات الجملة من الطوب وقذائف الهاون، مما يدل على القوة المستمرة في منافذ البيع بالتجزئة التقليدية.

ومع ذلك، انخفضت إيرادات الأعمال الرقمية للمجموعة بنسبة 4٪ مقارنة بالعام السابق. بالإضافة إلى ذلك، شهدت تجارة التجزئة في الطوب وقذائف الهاون انخفاضًا طفيفًا في الإيرادات بنسبة 2٪، ويعزى ذلك إلى انخفاض حركة المرور في المتاجر.

أثرت ثقة المستهلك بشكل عام على العلامات التجارية المختلفة للشركة بشكل مختلف. وعلى أساس تعديل العملة، كانت إيرادات الملابس الرجالية من Boss أقل بنسبة 2% عن العام السابق، في حين زادت مبيعات الملابس النسائية من Boss بنسبة 2%.

كان أداء العلامة التجارية Hugo جيدًا بشكل خاص، مع زيادة بنسبة 3% في المبيعات المعدلة حسب العملة، مدفوعة بالإطلاق الناجح لخطها الجديد الذي يركز على الدنيم، Hugo Blue.

بلغت الأرباح التشغيلية (EBIT) للربع الثاني 70 مليون يورو على أساس أولي، وهو انخفاض كبير من 121 مليون يورو في الربع الثاني من السنة المالية 23. وعلى الرغم من انخفاض الأرباح التشغيلية، حققت Hugo Boss تحسنًا ملحوظًا في هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع بمقدار 50 نقطة أساس إلى 62.9% من 62.3% في نفس الفترة من العام الماضي.

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة عن تطورات إيجابية في إدارة المخزون، حيث انخفضت مستويات المخزون بنسبة 7٪ على أساس سنوي على أساس تعديل العملة. يشير هذا التحسن إلى إدارة أكثر كفاءة للمخزون ومواءمة أفضل مع متطلبات السوق الحالية.