انهار سهم دومينوز بيتزا بينما يعاني المستهلك الأمريكي من ارتفاع أسعار المواد الغذائية

انخفض سعر سهم Domino's Pizza (DPZ) بأكثر من 13٪ خلال التداول اليوم حيث استوعب المستثمرون تقرير الأرباح الصادم.

أعلنت الشركة عن فوز ربحية السهم وحققت تقريبًا أهداف المبيعات. ومع ذلك، فإن التوجيه الضعيف وتعليق أهداف فتح المتاجر الجديدة أثار قلق المستثمرين.

سجلت ربحية السهم 4.03 دولارًا متجاوزة التوقعات بنسبة 9.6٪ بينما انخفضت الإيرادات البالغة 1.1 مليار دولار أقل بقليل من تقديرات المحللين.

ارتفع التدفق النقدي الحر للشركة بنسبة 23.1٪ عن الربع السابق ليصل إلى 127.2 مليون دولار. وارتفعت مبيعات المتاجر نفسها، على الرغم من أنها جاءت أقل بقليل من التوقعات.

وعلى الرغم من أن النتائج لا تبدو سيئة للغاية، إلا أن التوقعات هي التي أثارت فزع المستثمرين. وحذر من أن مبيعات المتاجر نفسها من المرجح أن تتباطأ في الأرباع القادمة أيضًا.

متاجر جديدة قادمة

وقد دفعت هذه المشاكل الشركة إلى إعادة النظر في خطط افتتاح متجرها الجديد. إن الهدف المتمثل في إنشاء 1100 متجرًا جديدًا في السنوات الخمس المقبلة يظل معلقًا بينما تكتشف الشركة ما يجب فعله مع تباطؤ المبيعات.

كان من المفترض أن تؤدي عمليات Domino الدولية إلى دفع النمو طويل المدى في الشركة، لكن الأرقام المثيرة للقلق والتوقعات الضعيفة تلقي بظلال من الشك على هذه الإستراتيجية. يقول جيم ساندرسون من أبحاث Northcoast:

التضخم يضر شركات الأغذية

أصبحت شعبية الدومينو بين المستهلكين موضع تساؤل الآن بعد أن أثبت الناس أنهم يقدرون بوضوح توفير المال على الطعام.

على الرغم من أن أرقام التضخم آخذة في التحسن في الولايات المتحدة وأن أرقام التجزئة تظهر أن المستهلك الأمريكي يسير بقوة، ليس هناك ما يضمن أن الناس سوف يتبرعون بأموالهم للوجبات السريعة بنفس السهولة.

تعرف الشركة ذلك ولهذا السبب عملت على تقديم قيمة للعميل. ولم تقم بتحديث برنامج الولاء الخاص بها فحسب، بل أطلقت أيضًا عروضًا أخرى لجذب محبي الطعام.

ومن هذه العروض هو التعزيز الضعيف حيث تقدم الشركة تخفيضات على مدار الأسبوع.

في الأرباع القادمة، يمكننا أن نتوقع تعزيزًا أسبوعيًا واحدًا كل ربع سنة وفقًا للإدارة.

كما أن الإدارة سعيدة أيضًا باستراتيجية Hungry for MORE، التي تهدف إلى تحقيق النمو القوي وبناء إرث من النجاح. يقول الرئيس التنفيذي راسل وينر:

على الرغم من التفاؤل، يتعين على المستثمرين أن يتساءلوا عن سبب انخفاض افتتاح المتاجر الجديدة والمبيعات إذا كانت الشركة تعتقد أن خطط نموها سليمة؟

إذا كان الأمر يتعلق بالتضخم وعادات الإنفاق، فقد تتمكن الشركة من تحسين الأمور في المستقبل من خلال عروض مثل أسبوع التعزيز.

ولكن إذا وجد الأشخاص بدائل لا تستطيع Domino's التغلب عليها فيما يتعلق بالسعر، فقد يكون السبب هو أن معجبي Domino المتعصبين فقط هم من يحافظون على ولائهم.

لا يمكن لأحد أن يلوم المستهلك على توفير المال في هذه البيئة الاقتصادية الصعبة.