معاينة أرباح Netflix للربع الثاني: تنتظر وول ستريت تحديثات على النموذج المدعوم بالإعلانات

من المقرر أن تعلن Netflix عن أرباحها للربع الثاني بعد الجرس يوم الخميس، وكل الأنظار تتجه نحو التقدم الذي أحرزه عملاق البث المباشر من خلال نموذج الأعمال المدعوم بالإعلانات.

تم إطلاق الطبقة المدعومة بالإعلانات في أواخر عام 2022، ويُنظر إليها على أنها عنصر حاسم في استراتيجية Netflix لتعزيز الإيرادات والربحية. ويحرص محللو وول ستريت على سماع التحديثات حول هذه المبادرة، إلى جانب مقاييس الأداء العام للشركة.

Nexflix س2: ما هو المتوقع؟

بالنسبة للربع الثاني من عام 2023، يتوقع محللو وول ستريت أن تبلغ ربحية السهم (EPS) 4.74 دولارًا، وفقًا لبيانات من LSEG. ومن المتوقع أن تصل الإيرادات إلى 9.53 مليار دولار، مما يعكس النمو المطرد لـ Netflix في أعمال البث المباشر الأساسية.

من المتوقع أن يصل إجمالي العضويات المدفوعة إلى 274.4 مليونًا، وفقًا لـ StreetAccount، مما يشير إلى النمو المستمر للمشتركين مدفوعًا بالمستويات القياسية والمدعومة بالإعلانات.

أهمية النموذج المدعوم بالإعلانات

أصبح الإعلان مصدرًا حيويًا بشكل متزايد لإيرادات شركات الإعلام، خاصة أنها تسعى إلى تعزيز الربحية أو تحقيقها في سوق البث المباشر التنافسي.

استفادت أسهم Netflix في الأرباع الأخيرة من سعيها لجذب المشتركين إلى الطبقة الأقل تكلفة والمدعومة بالإعلانات، إلى جانب الجهود المبذولة للقضاء على مشاركة كلمات المرور.

عندما قدمت Netflix الطبقة المدعومة بالإعلانات في أواخر عام 2022، قوبلت هذه الخطوة في البداية بالتشكيك. ومع ذلك، أصدرت الشركة منذ ذلك الحين مقاييس واعدة.

خلال العرض التقديمي المقدم في شهر مايو، كشفت Netflix أن الطبقة المدعومة بالإعلانات قد وصلت إلى 40 مليون مستخدم نشط شهريًا عالميًا، وهو ما يقرب من ضعف العدد عما كان عليه قبل بضعة أشهر فقط. يؤكد هذا النمو على إمكانات هذا المستوى كمحرك مهم للإيرادات.

الرياضة الحية وتدفقات الإيرادات الجديدة

بالإضافة إلى نموذجها المدعوم بالإعلانات، بدأت Netflix في المغامرة في الرياضات الحية، وهي خطوة من المرجح أن تجتذب المزيد من الدولارات الإعلانية.

أعلنت الشركة أنها ستقوم ببث ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد على مدى السنوات الثلاث المقبلة، مما يجعلها قادرة على التنافس بشكل مباشر أكثر مع المذيعين التقليديين وخدمات البث الأخرى التي تقدم الرياضات الحية.

يعد هذا التوسع في الرياضات الحية جزءًا من استراتيجية Netflix الأوسع لتنويع عروض المحتوى الخاصة بها وجذب جمهور أوسع.

ومن خلال تأمين البرامج الرياضية الشعبية، تستطيع Netflix جذب مشتركين جدد وزيادة المشاركة بين المشتركين الحاليين، وبالتالي تعزيز جاذبيتها في أعين المعلنين.

كيف يتم وضع نمو المشتركين؟

في نهاية الربع الأول، كان لدى Netflix ما يقرب من 270 مليون مشترك عالميًا، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 16% عن نفس الفترة من العام السابق ويتجاوز التوقعات.

إن قدرة الشركة على مواصلة تنمية قاعدة مشتركيها، حتى مع اشتداد المنافسة، تسلط الضوء على مكانتها القوية في السوق.

ومع ذلك، في الربع الأخير، أبلغت Netflix المستثمرين أنها لن تقدم بعد الآن أرقام العضوية ربع السنوية أو متوسط الإيرادات لكل مستخدم بدءًا من العام المقبل.

وبدلاً من ذلك، ستركز الشركة على الإيرادات وهامش التشغيل والمشاركة (الوقت المستغرق) كمقاييسها المالية الأساسية. يعكس هذا التحول انتقال Netflix من نموذج عالي النمو ومنخفض الربح إلى نهج أكثر استقرارًا وأعلى ربحًا.

ماذا يقول المحللون؟

أشار محللون من Wedbush الأسبوع الماضي إلى أن محور Netflix نحو نموذج أعمال بطيء النمو وعالي الربح لم يكتمل بعد، على الرغم من تقدم الشركة الكبير على منافسيها في مجال البث المباشر.

سيكون التركيز على الربحية والكفاءة التشغيلية أمرًا بالغ الأهمية بينما تبحر Netflix في هذا التحول.

يُنظر إلى قرار التوقف عن الإبلاغ عن أرقام العضوية الفصلية على أنه خطوة استراتيجية لتحويل تركيز المستثمرين نحو الصحة المالية طويلة المدى بدلاً من تقلبات المشتركين قصيرة المدى.

يمكن أن يساعد هذا التغيير في التقارير في التخفيف من التقلبات في الأسهم، مما يوفر صورة أوضح للمسار المالي العام للشركة.

بينما تستعد Netflix لإصدار أرباحها للربع الثاني من عام 2023، سيراقب المستثمرون والمحللون عن كثب التحديثات المتعلقة بفئتها المدعومة بالإعلانات والمبادرات الإستراتيجية الأخرى.

تشير أرقام الأرباح والإيرادات المتوقعة إلى استمرار النمو، لكن الاهتمام الحقيقي يكمن في مدى فعالية Netflix في الاستفادة من نماذج أعمالها الجديدة للحفاظ على الربحية على المدى الطويل.

ستكون جهود الشركة للتوسع في الرياضات الحية وتحولها نحو التركيز على مقاييس الإيرادات والمشاركة من العوامل الرئيسية في تحديد نجاحها المستقبلي.

ومع استمرار Netflix في التكيف والابتكار، فإن قدرتها على الحفاظ على مكانتها الرائدة في صناعة البث المباشر ستتم مراقبتها عن كثب من قبل المشاركين في السوق.