3 أشياء سيقوم بها بريان نيكول لتحويل ستاربكس

يقول جون تاور، المحلل في سيتي، إن بريان نيكول من المرجح أن يختار زيادة هائلة في النفقات الرأسمالية لوضع شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX) في وضع جيد على المدى الطويل.

هل تبحث عن إشارات وتنبيهات من متداولين محترفين؟ اشترك في Invezz Signals™ مجانًا. يستغرق 2 دقيقة.

وقال في مقابلة مع شبكة CNBC يوم الأربعاء إنه من المتوقع أن يركز الجزء الأكبر من هذه الاستثمارات على التكنولوجيا، وخاصة حول إعادة تصميم محطات صفارات الإنذار التي يمكن أن تساعد في تحسين الإنتاجية وكذلك تجربة الموظفين.

ومع ذلك، اتفق تاور على أن مثل هذا التحول الاستراتيجي قد يؤثر سلباً على الوضع المالي لشركة المشروبات العملاقة في الأمد القريب.

ويتوقع أن يستغرق الأمر ما بين 12 إلى 24 شهرًا قبل أن تؤتي جهود نيكول ثمارها في SBUX.

ومع ذلك، فإن المستثمرين مقتنعون بأن بريان نيكول هو المدير التنفيذي الذي احتاجته ستاربكس لتحويل مسارها وإصلاح المشكلات التي تعاني منها منذ فترة طويلة مثل ارتفاع الأسعار وانخفاض حركة المرور. وذلك لأنه يتمتع بسجل استثنائي كرئيس تنفيذي لشركة تشيبوتلي.

وارتفعت أسهم ستاربكس بنحو 25% بعد تعيين بريان نيكول كرئيس تنفيذي للشركة يوم الثلاثاء – وهو أفضل أداء لها منذ طرحها العام الأولي في عام 1992.

سيقوم بريان نيكول بتحسين القائمة في ستاربكس

Copy link to section

ويتوقع جون تاور أيضًا أن يقوم بريان نيكول بإضافة بعض العناصر الجديدة لتحسين القائمة في ستاربكس.

وفي حين أن هذا قد يعني وجود خطر هبوطي في الهامش خلال الربعين المقبلين، فإن تحسين القائمة قد يدفع المزيد من العملاء إلى المتاجر ويترجم في النهاية إلى أرباح أفضل، كما قال في برنامج “Squawk Box” اليوم.

ومن المرجح أن تكون شركة SBUX أكثر إبداعًا من حيث العروض الترويجية والإعلان عن صفقات تطبيقات جديدة تحت قيادة نيكول كرئيس تنفيذي، وفقًا لمحلل Citi.

كل ذلك يشبه ما فعله في Chipotle والذي أدى في النهاية إلى زيادة بنسبة 800٪ تقريبًا في أسهم سلسلة مطاعم الوجبات السريعة غير الرسمية خلال فترة ولايته من مارس 2018 إلى أغسطس 2024.

وأضاف تاور أن أسهم شركة شيبوتلي في المنطقة الحمراء في وقت كتابة هذا التقرير، وهو ما ينبئ بفرصة بالنظر إلى أن بريان نيكول بنى “أعمالاً استثنائية” و”مقعداً رائعاً” للشركة التي يقع مقرها في نيوبورت بيتش، كاليفورنيا.

ستتعاون شركة SBUX مع المشغلين المحليين في الصين تحت مظلة Niccol

Copy link to section

وأخيرًا، تتوقع مجموعة سيتي تاور أن يتعاون بريان نيكول ويشكل مشروعًا مشتركًا مع مشغل محلي في الصين.

عندما تحصل على مشغلين محليين على الأرض يفهمون حقًا الطريقة التي يعمل بها السوق المحلي والسياسات التي تكمن وراءه، فمن المحتمل أن ترى مؤسسة أكثر ربحية.

كما رفع المحللون في ستيفل تصنيف أسهم ستاربكس إلى “شراء” يوم الأربعاء ورفعوا هدف السعر إلى 110 دولارات، مما يشير إلى التفاؤل بشأن ما قد يحمله المستقبل لشركة ستاربكس تحت قيادة بريان نيكول. ويترجم هدف السعر الجديد إلى ارتفاع بنحو 20% من هنا.

تدفع سلسلة القهوة حاليًا عائدًا على الأرباح بنسبة 2.47%، وهو سبب آخر لوجودها في محفظتك.