مارس تستحوذ على Kellanova مقابل 36 مليار دولار، وتضيف Pringles وCheez-It إلى محفظتها
- تعتزم شركة مارس الاستحواذ على شركة كيلانوفا في صفقة بقيمة 36 مليار دولار، وهي الأكبر في قطاع الأغذية المعبأة.
- ستدفع شركة مارس 83.50 دولارا أمريكيا للسهم الواحد، وهو ما يزيد بنسبة 33%، مقابل الاستحواذ على كيلانوفا.
- ستصبح كيلانوفا جزءًا من مشروع Mars Snacking، ومن المتوقع الانتهاء منه في النصف الأول من عام 2025.
أعلنت شركة مارس، عملاق صناعة الحلويات العالمية المملوكة للعائلة والمعروفة بعلاماتها التجارية مثل M&M’s وSnickers، عن استحواذها على Kellanova، الشركة المصنعة لمنتجات Cheez-It وPringles.
ومن المتوقع أن تصبح هذه الصفقة، التي تقدر قيمتها بنحو 36 مليار دولار، أكبر صفقة في قطاع الأغذية المعبأة.
شركة مارس تدفع علاوة بنسبة 33% لشركة كيلانوفا
Copy link to sectionوستدفع شركة مارس 83.50 دولارا أمريكيا للسهم الواحد في صفقة نقدية بالكامل، وهو ما يمثل علاوة بنسبة 33% فوق سعر إغلاق سهم كيلانوفا في الثاني من أغسطس.
ويمثل هذا الاستحواذ توسعًا كبيرًا لمحفظة مارس، إذ يجمع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الاستهلاكية تحت سقف واحد.
تمكنت شركة Kellanova، التي انفصلت عن شركة WK Kellogg في أكتوبر 2023، من ترسيخ مكانتها في مجال الوجبات الخفيفة المالحة وهي لاعب مهم في سوق الحبوب خارج أمريكا الشمالية.
وأعلنت الشركة عن مبيعات صافية تجاوزت 13 مليار دولار في عام 2023، مما يجعلها إضافة قيمة لعروض منتجات مارس الحالية.
وتأتي هذه الصفقة بعد استحواذ شركة مارس على شركة ريجلي مقابل 23 مليار دولار في عام 2008، وهو المبلغ الذي يبدو الآن متواضعا بالمقارنة.
تأثيرات الاستحواذ: انضمام Kellanova إلى Mars Snacking
Copy link to sectionوبعد اكتمال عملية الاستحواذ، المتوقع أن تتم في النصف الأول من عام 2025، ستصبح كيلانوفا جزءًا من شركة Mars Snacking، وهي قسم يقوده الرئيس العالمي أندرو كلارك ومقره في شيكاغو.
ومن المتوقع أن يعزز الاستحواذ حضور مارس في قطاع الوجبات الخفيفة، من خلال استكمال علاماتها التجارية الحالية مثل Twix وBounty وMilky Way مع محفظة الوجبات الخفيفة الخاصة بـ Kellanova، والتي تتضمن منتجات شهيرة مثل Pop-Tarts وRice Krispies Treats وEggo المجمد.
وأشار خبراء قانونيون إلى أن الصفقة من غير المرجح أن تواجه عقبات كبيرة تتعلق بمكافحة الاحتكار، نظرا للتداخل المحدود بين عروض منتجات مارس وكيلانوفا.
ويعد هذا التقييم أمرًا بالغ الأهمية للتقدم السلس للمعاملة، وضمان قدرة مارس على دمج العلامات التجارية لشركة كيلانوفا بسرعة في عملياتها.
التنقل في سوق مليء بالتحديات
Copy link to sectionويأتي الاستحواذ في وقت تواجه فيه شركات الأغذية المعبأة في الولايات المتحدة تباطؤًا في نمو المبيعات.
لقد لاحظت شركات مثل كرافت هاينز، ومونديليز، وهيرشي أن المستهلكين المهتمين بالميزانية يتجهون بشكل متزايد إلى العلامات التجارية الخاصة الأرخص بدلاً من العناصر ذات العلامات التجارية الفاخرة.
وقد دفع هذا الاتجاه اللاعبين الرئيسيين في الصناعة إلى إعادة تقييم استراتيجياتهم، حيث أصبحت عمليات الدمج والاستحواذ مسارًا قابلاً للتطبيق للنمو وتوسيع السوق.
ويسلط قرار شركة مارس بالاستحواذ على كيلانوفا الضوء على التركيز الاستراتيجي للشركة على تنويع محفظتها وتوسيع حصتها في السوق في صناعة الوجبات الخفيفة شديدة التنافسية.
ومن خلال الجمع بين قوة شركة مارس في صناعة الحلويات وهيمنة شركة كيلانوفا في صناعة الوجبات الخفيفة، فإن الكيان المشترك يتمتع بمكانة جيدة للتنقل في المشهد الاستهلاكي المتطور وتلبية التفضيلات المتغيرة للمستهلكين.
الإمكانات المشتركة للمريخ وكيلانوفا
Copy link to sectionوسيكون التكامل الناجح لشركة Kellanova مع شركة Mars Snacking محوريًا في تحديد نجاح هذا الاستحواذ على المدى الطويل.
ومن المتوقع أن يحقق الكيان المشترك نموًا كبيرًا في السنوات القادمة، وذلك بفضل الحضور القوي لعلامة كيلانوفا التجارية وشبكة التوزيع الواسعة التي تمتلكها شركة مارس.
وتشير هذه الخطوة الاستراتيجية أيضًا إلى التزام مارس بتوسيع نطاق وجودها في قطاع الوجبات الخفيفة، والاستفادة من الطلب المتزايد على خيارات الوجبات الخفيفة المريحة والشهية.
ومع تقدم الصفقة، سيتابع مراقبو الصناعة عن كثب كيف ستستغل مارس أصول كيلانوفا لتعزيز عروض منتجاتها وتعزيز مكانتها التنافسية في السوق.
إن هذا الاستحواذ لا يعيد تشكيل مشهد صناعة الأغذية المعبأة فحسب، بل يمهد الطريق أيضًا لعمليات الدمج والاستحواذ المستقبلية مع سعي الشركات إلى التكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة.
تمت ترجمة هذا المقال من اللغة الإنجليزية بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، ثم تمت مراجعته وتحريره بواسطة مترجم محلي.
More industry news
