الناتو يكشف عن خطة لتطوير المسارح بقيمة 2.2 مليار دولار: ما الذي ينتظر AMC وCinemark؟

في خطوة تاريخية لصناعة السينما، كشفت الجمعية الوطنية لأصحاب دور السينما (NATO) عن خطة استثمارية شاملة بقيمة 2.2 مليار دولار لتجديد دور السينما في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا.

ومن المقرر أن يؤدي هذا الاستثمار الكبير، الذي يستهدف أكبر ثماني سلاسل دور عرض، بما في ذلك AMC Entertainment وRegal Cinemas وCinemark، إلى تحويل تجربة الذهاب إلى السينما وسط المنافسة المتزايدة من خدمات البث والتحديات المستمرة في الصناعة.

وتمثل السلاسل الثماني المعنية - AMC Entertainment، وRegal Cinemas، وCinemark USA، وCineplex، وMarcus Theatres Corp.، وB&B Theatres، وHarkins Theatres، وSantikos Entertainment - أكثر من 21000 شاشة وتمثل ما يقرب من 67% من مبيعات شباك التذاكر.

وأكد رئيس حلف شمال الأطلسي والرئيس التنفيذي مايكل أوريلي على أهمية هذا الاستثمار، قائلاً:

تحسين تجربة المسرح

ويهدف هذا الالتزام المالي الضخم إلى تنشيط المسارح من خلال تعزيز مختلف جوانب تجربة السينما.

وستتضمن الترقيات الرئيسية مقاعد أكثر راحة، وأنظمة صوت غامرة متطورة، وتكنولوجيا عرض الليزر الحديثة.

وبالإضافة إلى ذلك، ستشهد المسارح تحسينات في تكييف الهواء والسجاد وخدمات الأطعمة والمشروبات لضمان بيئة متميزة ومريحة لرواد السينما.

ومن المتوقع أن تعالج هذه التحسينات بعض التحديات التي تواجهها المسارح، والتي تفاقمت بسبب ظهور خدمات البث المباشر، وجائحة كوفيد-19، والإضرابات المستمرة في هوليوود.

ومن خلال الاستثمار في تجربة السينما، تهدف منظمة حلف شمال الأطلسي (الناتو) وسلاسل أعضائها إلى جذب الجماهير إلى دور السينما وتعزيز الحضور.

ويتوقع المحللون أن تتمكن AMC من اكتساب حصة في السوق

ويأتي الإعلان عن هذا الاستثمار في مرحلة حاسمة بالنسبة للصناعة.

انخفض معدل حضور دور السينما، حيث تشير أرقام عام 2023 إلى بيع حوالي 830 مليون تذكرة في الولايات المتحدة وكندا.

ورغم أن هذا يمثل تحسناً مقارنة بـ 700 مليون تذكرة في عام 2022، إلا أنه لا يزال أقل بكثير من أرقام ما قبل الوباء البالغة 1.23 مليار تذكرة تم بيعها في عام 2019.

لقد أثر ظهور منصات البث المباشر على حضور دور السينما، مما يجعل من الضروري للمسارح الابتكار وتحسين عروضها.

تأثرت شركة AMC Entertainment، إحدى أكبر سلاسل دور العرض السينمائي، بشكل خاص بالتحديات المالية.

على مدى السنوات الخمس الماضية، انخفض سعر سهم AMC بنسبة 90%.

ورغم الصعوبات التي تواجهها، يتوقع المحللون أن تتمكن شركة AMC من اكتساب حصة في السوق مع تعافي صناعة السينما.

ويتوقع محللو Wedbush أن تتمكن AMC، التي استحوذت على حصة سوقية بلغت 22.5% في عام 2023، من تعزيز مكانتها بشكل أكبر، وخاصة من خلال شبكتها من الشاشات الكبيرة المتميزة ودورها المتوسع في توزيع أفلام الحفلات الموسيقية.

ويتوقع المحللون أيضًا نمو الإيرادات في أوروبا مع قيام AMC بإجراء ترقيات كبيرة في مسارحها.

ومع ذلك، لا يزال عبء الديون الثقيل على شركة AMC يشكل عقبة رئيسية. فعلى الرغم من خفض ديونها بمقدار مليار دولار منذ عام 2022، لا تزال الشركة تحمل ديونًا صافية تبلغ 4 مليارات دولار.

لقد ألقى هذا الضغط المالي بظلاله على العديد من الجوانب الإيجابية في استراتيجية الشركة، على الرغم من أن إدارة AMC تركز على إعادة الهيكلة وتخفيف عبء الديون هذا.

إيرادات شباك التذاكر في الولايات المتحدة وكندا من عام 1980 إلى عام 2023، المصدر: Statista

مسار إيجابي لسهم سينمارك

على النقيض من AMC، أظهرت شركة Cinemark زخمًا أكثر إيجابية في السوق.

وعلى الرغم من انخفاض سعر سهم سينمارك بنسبة 26% على مدى السنوات الخمس الماضية، فقد انتعش سهم سينمارك بشكل كبير في العام الماضي، مع زيادة بنسبة تزيد عن 60%.

ويعزو المحللون هذا التعافي إلى النهج الاستراتيجي الذي تتبعه شركة سينمارك في موازنة شؤونها المالية وتطوير دور العرض التابعة لها.

لقد أدى قرار الشركة بإعطاء الأولوية للاستدامة طويلة الأجل بدلاً من التوسع العدواني إلى وضع مالي أكثر صحة وتوقعات أكثر تفاؤلاً للسوق.

قام المحلل إريك وولد من شركة B. Riley Securities مؤخرًا برفع تصنيف Cinemark من محايد إلى شراء، مما رفع سعر الهدف من 16 دولارًا إلى 27 دولارًا.

يبلغ السعر الحالي لسهم سينمارك 28.16 دولارًا.

واعترف وولد بأنه في حين كانت نتائج شباك التذاكر المحلي في الربع الثاني والتي بلغت 1.95 مليار دولار أقل من التوقعات، فإن الأداء الأضعف كان يرجع في المقام الأول إلى تأخيرات الإنتاج الناجمة عن الإضرابات في هوليوود وليس إلى انخفاض سلوك رواد السينما.

وأعرب عن ثقته في تعافي صناعة السينما، خاصة بعد استئناف خط الإنتاج بكامل قوته.

هل يشهد قطاع المسرح تحولا؟

وتشهد صناعة المسرح تحولاً كبيراً مع استثمار حلف شمال الأطلسي (الناتو) بقيمة 2.2 مليار دولار بهدف تعزيز تجربة ارتياد السينما وإعادة إثارة اهتمام المستهلكين.

ومن المتوقع أن تستفيد كل من AMC وCinemark من هذا الدفع الذي يطال الصناعة بأكملها، على الرغم من التحديات المتميزة التي تواجهها الشركتان.

كان اتفاق إعادة التمويل الأخير لشركة AMC، والذي يمدد أجل استحقاق 1.2 مليار دولار من القروض طويلة الأجل من عام 2026 إلى عام 2029 ويعيد شراء 414 مليون دولار من سندات الدرجة الثانية، يهدف إلى تحسين الهيكل المالي للشركة.

ومع ذلك، أثارت هذه الخطوة تحديات قانونية من حاملي السندات من الدرجة الأولى مثل أنكوراج كابيتال ودويتشه بنك سيكيوريتيز، الذين يزعمون أن صفقة إعادة التمويل أدت إلى تآكل حقوقهم وأعطت الأولوية لحاملي السندات الأدنى.

ويزيد هذا النزاع القانوني من تعقيد جهود شركة AMC الرامية إلى معالجة عبء الديون الكبير المتراكم عليها.

مع تكيف صناعة السينما مع ظروف السوق المتغيرة، سيكون العام المقبل حاسماً بالنسبة للاعبين الرئيسيين مثل AMC وCinemark.

مع التركيز على توسيع حصة السوق وخفض الديون وتحسين تجربة المسرح، ستحتاج هذه الشركات إلى التغلب على العقبات المالية والاستفادة من الفرص الناشئة لتأمين مستقبل أكثر إشراقا في مشهد الترفيه المتطور.