تراجعت أسهم H&M بنسبة 8% بعد فشلها في تحقيق أرباح في الربع الثالث وإلغاء توقعات الأرباح

شهدت أسهم شركة إتش آند إم، ثاني أكبر شركة لبيع الأزياء بالتجزئة في العالم، هبوطًا بنسبة 8% يوم الخميس بعد تحقيق أرباح تشغيلية مخيبة للآمال في الربع الثالث والتخلي عن هدف هامش الأرباح لعام 2024.

سجلت شركة التجزئة السويدية أرباحا تشغيلية بلغت 3.51 مليار كرونة سويدية (345.8 مليون دولار)، بانخفاض عن 4.74 مليار كرونة في نفس الفترة من العام الماضي، وهو ما يقل عن توقعات المحللين البالغة 4.93 مليار كرونة.

ويسلط الانخفاض في الأرباح وتوقعات انخفاض الهامش الضوء على بيئة البيع بالتجزئة الصعبة التي تواجهها الشركة، والتي تفاقمت بسبب التحديات الاقتصادية الكلية وتزايد المنافسة.

انخفاض أرباح التشغيل لشركة H&M في الربع الثالث

ويعد انخفاض الأرباح التشغيلية لشركة H&M مثيرا للقلق بالنسبة للمستثمرين، خاصة وأن الشركة تواجه ضغوطا متزايدة لتعزيز الربحية وسط تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي.

وفي الربع الثالث، أعلنت شركة إتش آند إم عن تحقيق ربح قدره 3.51 مليار كرونة سويدية (345.8 مليون دولار)، وهو انخفاض حاد مقارنة بـ 4.74 مليار كرونة في العام الماضي.

وكان المحللون يتوقعون نتائج أفضل، حيث بلغ متوسط التوقعات 4.93 مليار كرونة. وأشارت الشركة إلى عوامل خارجية، مثل ارتفاع تكاليف المعيشة وتغير سلوك المستهلك، كأسباب رئيسية لهذا العجز.

كانت شركة H&M قد حددت في السابق هدفًا لهامش الأرباح لعام 2024، لكن الظروف المتدهورة أجبرت الشركة على التخلي عن هذا الهدف.

ويعكس قرار الشركة البيئة الاقتصادية الصعبة، التي اتسمت بتباطؤ الإنفاق بعد الوباء، والطقس البارد، والمنافسة المتزايدة من منافسين مثل إنديتكس وشين. وأقر الرئيس التنفيذي دانييل إيرفر بتأثير هذه العوامل الخارجية، ملمحًا إلى أن عام 2024 قد يشهد المزيد من العقبات المالية أمام بائع التجزئة.

ما هو سبب الأداء الضعيف لشركة H&M؟

وكان فشل شركة التجزئة في تلبية توقعات أرباحها يرجع إلى حد كبير إلى الضغوط الخارجية، بما في ذلك ارتفاع التكاليف وضعف الطلب.

وأشار المحللون في بنك يو بي إس إلى زيادة تكاليف التخفيض، والتي من المتوقع أن ترتفع في الربع الرابع.

وشهدت مبيعات H&M، وخاصة بالعملات المحلية، نموًا أبطأ من المتوقع، مما أدى إلى خفض توقعات الأرباح لبقية العام.

وأشار محللو UBS أيضًا إلى أن H&M تخطط لتقليص إجمالي عدد متاجرها لتبسيط العمليات وخفض النفقات.

وتفاقمت معاناة شركة "إتش آند إم" بسبب صعود منافسين مثل "إنديتكس"، مالكة "زارا"، وشركة الأزياء السريعة العملاقة "شين".

تمكنت كلتا العلامتين التجاريتين من الاستحواذ على حصة كبيرة من السوق، مما يزيد الضغوط على أداء H&M.

وأكد الرئيس التنفيذي لشركة H&M، دانييل إيرفير، التزام الشركة بتحقيق "نمو مربح"، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة قادرة على استعادة موطئ قدمها في سوق مزدحمة وتنافسية.

سعر سهم H&M

وفي أعقاب نتائج الربع الثالث المخيبة للآمال، انخفض سهم H&M بشكل حاد بنسبة 8% في التعاملات المبكرة يوم الخميس.

وكانت أسهم الشركة المدرجة في بورصة ستوكهولم من بين الأسوأ أداءً على مؤشر ستوكس 600 الأوروبي.

يشعر المستثمرون بالقلق إزاء التحديات التي تواجهها شركة H&M في محاولتها التغلب على الضغوط الاقتصادية الكلية والمنافسة المتزايدة.

يعكس الأداء الضعيف للسهم مخاوف أوسع نطاقاً بشأن قدرة شركة التجزئة على تحقيق أهدافها في المستقبل.