دخلت Affirm السوق البريطانية، مما جلب المنافسة إلى مشهد الشراء الآن والدفع لاحقًا

أطلقت شركة Affirm، الشركة الأمريكية التي تقدم خدمة "اشتر الآن وادفع لاحقًا" (BNPL)، خدماتها في المملكة المتحدة يوم الاثنين، مما يمثل أول غزوة للشركة خارج أمريكا الشمالية.

تأسست شركة Affirm في عام 2012، وهي تحظى باحترام كبير في مجال التكنولوجيا المالية لتوفير خطط دفع مرنة، وقد اكتسبت زخمًا سريعًا مع المستهلكين الذين يبحثون عن بدائل للائتمان التقليدي.

في عروضها بالمملكة المتحدة، تقدم Affirm خطط تقسيط شهرية خالية من الفائدة وأخرى تحمل فائدة، مع تثبيت الفائدة على مبلغ القرض الأصلي لمنع الفائدة المركبة.

وتؤكد شركة Affirm على الممارسات الصديقة للمستهلك، بما في ذلك الاكتتاب في كل معاملة على حدة والتخلي عن رسوم التأخير بالكامل.

يعتمد هذا التوسع على شراكات Affirm مع عمالقة عالميين مثل Amazon وShopify وWalmart.

تفتخر الشركة الآن بوجود أكثر من 50 مليون مستخدم وتعمل مع أكثر من 300 ألف تاجر حول العالم.

وفي المملكة المتحدة، دخلت Affirm بالفعل في شراكة مع شركة Alternative Airlines وشركة المدفوعات Fexco، مع خطط لضم المزيد من التجار في الأشهر المقبلة.

استغرق دخول Affirm إلى المملكة المتحدة عامًا كاملًا.

قال الرئيس التنفيذي ماكس ليفشين إن الطلب من التجار في المملكة المتحدة كان عاملاً مهمًا في قرار التوسع هناك، مشيرًا إلى السوق الناطقة باللغة الإنجليزية والاهتمام القوي كعوامل تحفيزية رئيسية.

ونقلت شبكة سي إن بي سي عن ليفشين قوله: "إنها سوق ضخمة... مما يجعلها مناسبة للغاية للأعمال"، مضيفًا أن التوسع في الأسواق غير الناطقة باللغة الإنجليزية يلوح في الأفق، على الرغم من أن ذلك قد يتطلب المزيد من العمل الأساسي.

واعترف ليفشين بأن سوق BNPL مزدحم في المملكة المتحدة، حيث ستتنافس Affirm مع لاعبين بارزين مثل Klarna، وClearpay (المملوكة لشركة Block)، وZilch، وPayPal.

وبحسب ليفشين، فإن نهج شركة Affirm يميزها من خلال الخيارات التي تسمح للعملاء بتوزيع المدفوعات على فترات زمنية ممتدة تصل إلى 36 شهرًا، وهي فترة زمنية أطول من تلك التي تقدمها العديد من الشركات المنافسة.

ويتزامن إطلاق Affirm في المملكة المتحدة أيضًا مع المناقشات الحكومية الجارية بشأن التنظيم المحتمل لقطاع BNPL.

وتشمل التدابير المقترحة فرض معلومات واضحة للمستهلك، وضمان القدرة على تحمل التكاليف، وتقديم الحماية للعملاء في حالة ظهور مشكلات.

وأعرب ليفشين عن دعمه للإشراف التنظيمي، مشيرا إلى أن نهج Affirm الذي يضع المستهلك في المقام الأول يتماشى بشكل جيد مع هذه المبادئ.

وأضاف "بشكل عام، نرحب بالتنظيم المدروس... لكنه يعرف أيضا كيف لا يكون مرهقا للغاية على العميل النهائي"، مؤكدا على أهمية تخفيف الأعباء عن المستهلكين.

ويأتي إطلاق Affirm في المملكة المتحدة بعد شهور من الحوار مع هيئة السلوك المالي (FCA)، وهي الهيئة التنظيمية المالية في المملكة المتحدة، والتي منحت الشركة الترخيص. وأشاد ليفشين بـ "السمعة الطيبة" التي اكتسبتها Affirm لتسهيل العملية التنظيمية.

وأشار إلى التزام شركة Affirm بالممارسات الشفافة والصديقة للمستهلك والتي تلقى صدى لدى التجار والجهات التنظيمية على حد سواء، قائلاً: "لم نتقاضَ قط سنتًا واحدًا كرسوم تأخير... ولا توجد فوائد مؤجلة. ولا نقوم بأي نوع من أنواع الممارسات المناهضة للمستهلك التي يعاني منها الناس".