ارتفعت أسهم شركة أندر آرمر بنسبة 25% بعد أن رفعت الشركة توقعات الأرباح على أساس استراتيجيات خفض التكاليف

ارتفعت أسهم شركة أندرمور بنسبة 25% يوم الخميس بعد أن رفعت شركة الملابس الرياضية العملاقة توقعات أرباحها السنوية، مستشهدة بانخفاض تكاليف المدخلات وإجراءات فعالة لخفض التكاليف، مثل تقليل الخصومات في متاجرها وموقعها الإلكتروني.

وجاء الأداء القوي بعد عدة أرباع من النتائج المخيبة للآمال، مما دفع مؤسس الشركة كيفن بلانك إلى العودة إلى منصب الرئيس التنفيذي.

وتتضمن خطة بلانك لإعادة ضبط الأعمال تقليص عدد الموظفين وتقليص المخزون في منتجات مختارة.

تعمل شركة Under Armour وNike على استعادة حصتهما في السوق

وتتماشى جهود الشركة لتجديد أعمالها مع اتجاه أوسع نطاقاً شوهد في سوق الملابس الرياضية، حيث تعمل كل من أندر آرمور ونايكي على استعادة حصة السوق من العلامات التجارية الناشئة مثل أون المدعومة من روجر فيدرر و هوكا من ديكرز أوتدور.

وتحت قيادة بلانك، تركز شركة أندر آرمور على بيع الملابس والأحذية بأسعار كاملة لتصحيح الأخطاء السابقة التي تضمنت تقديم خصومات كبيرة.

في الربع الثاني، شكلت المبيعات بالسعر الكامل حوالي 50% من إجمالي إيرادات التجارة الإلكترونية، وهي زيادة ملحوظة مقارنة بنحو 30% فقط قبل عام.

وقد أدى هذا التحول، إلى جانب انخفاض الخصومات، إلى تحسن هامش الربح الإجمالي للشركة بنحو 200 نقطة أساس، ليبلغ 49.8%.

"يتطلب النجاح في سوق الملابس الرياضية أكثر من مجرد استراتيجية التسعير الصحيحة.

وقالت داني هيوستن، رئيسة قسم التحليل المالي في شركة "إيه جيه بيل": "إن إنشاء منتجات مرغوبة يرغب المستهلكون في دفع السعر الكامل مقابلها أمر ضروري".

وتتوقع شركة أندر آرمور الآن تحقيق ربح سنوي معدّل للسهم يتراوح بين 24 و27 سنتًا، ارتفاعًا من توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 19 و21 سنتًا.

أعلنت الشركة عن أرباح بلغت 30 سنتًا للسهم في الربع، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 20 سنتًا.

وعلى الرغم من انخفاض صافي مبيعات الربع الثاني بنسبة 10.7% إلى 1.4 مليار دولار، فإن أندرمور تجاوزت توقعات المحللين، الذين توقعوا انخفاضًا بنسبة 11.6%.

وبحسب بيانات LSEG التي أوردتها رويترز، كان المحللون يتوقعون انخفاض المبيعات إلى 1.39 مليار دولار.

وأشار المحلل سيمون سيجل من شركة بي إم أو كابيتال ماركتس إلى أننا "نعتقد منذ فترة طويلة أن تركيز أندر آرمر يجب أن ينصب على تحسين صحتها بدلاً من السعي إلى النمو بأي ثمن".

وبينما تواصل الشركة تنفيذ خطتها للتعافي، سيراقب المستثمرون عن كثب لمعرفة ما إذا كانت شركة Under Armour قادرة على استعادة ميزتها التنافسية في سوق مزدحمة على نحو متزايد.