رغم أنها مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية ولكنها على استعداد للنمو: شركة Simply Good Foods قد تكون شراءً جيدًا

مع استمرار ارتفاع الطلب الاستهلاكي على عادات الأكل الصحية، تشهد شركات الأغذية التي تستغل اتجاه الصحة والعافية نموًا كبيرًا.

شركة Simply Good Foods، التي تبيع مجموعة من المنتجات منخفضة الكربوهيدرات والسكريات والعالية البروتين، هي واحدة من هذه الشركات.

ورغم هذا النمو، فإن أسهم الشركة لم تعكس أداءها بالكامل.

انخفض سهم شركة Simply Good Foods بنسبة 8% هذا العام عند 36.47 دولار، مما يمثل فرصة شراء للمستثمرين، خاصة إذا استمرت الشركة في رؤية مبيعات قوية لمنتجاتها الشهيرة ونجحت في تنشيط علامتها التجارية Atkins، وفقًا لـ MarketWatch.

الاستحواذ على Quest Nutrition يساعد على النمو

كان استحواذ شركة Simply Good Foods على شركة Quest Nutrition في عام 2019 عاملاً أساسياً في نموها، خاصة وأن Quest نجحت في استغلال سوق الوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين.

تشتهر شركة Quest بمشروبات البروتين والمساحيق والألواح، وقد وسعت نطاق منتجاتها لتشمل الوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين مثل رقائق التورتيلا والكعك.

وقد ساعد هذا التنوع العلامة التجارية على النمو بمعدلات سنوية عالية تتراوح بين رقم واحد إلى رقمين، وهي تمثل الآن أكثر من نصف إجمالي مبيعات شركة Simply Good Foods.

بالإضافة إلى شركة Quest، استحوذت شركة Simply Good Foods على العلامة التجارية للبروتين النباتي Only What You Need (OWYN) في شهر يونيو.

ومن المتوقع أن تحقق شركة OWYN، المتخصصة في المشروبات البروتينية النباتية، مبيعات تصل إلى 145 مليون دولار بحلول السنة المالية 2025، وهو ما يمثل حوالي 10% من إجمالي إيرادات الشركة.

ويمثل هذا زيادة قدرها 20% على أساس سنوي مقارنة بعام 2024، مما يؤكد الطلب المتزايد على التغذية النباتية.

يوفر توسع سوق التغذية النشطة نموًا طويل الأمد

لقد شهد سوق منتجات "التغذية النشطة"، والتي تشمل المكملات البروتينية والوجبات الخفيفة، نمواً مطرداً.

وفي عام 2023، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة لهذه المنتجات 20 مليار دولار، ومن المتوقع أن يستمر النمو السنوي المرتفع بنسبة أحادية الرقم على مدى السنوات الخمس المقبلة.

لا يقتصر هذا النمو على لاعبي كمال الأجسام أو الأسواق المتخصصة فحسب؛ بل أصبحت منتجات التغذية النشطة الآن سائدة ومتوفرة في متاجر التجزئة الكبرى مثل Target ومتاجر البقالة في جميع أنحاء البلاد.

ويتوقع المحلل جون باومغارتنر من ميزوهو أن يواصل هذا القطاع من السوق رؤية نمو مطرد حيث تصبح هذه المنتجات من المواد الأساسية اليومية، بدلاً من المشتريات التقديرية.

إن التوافر الواسع النطاق لمثل هذه المنتجات، إلى جانب الاهتمام المتزايد من جانب المستهلكين بالفوائد الغذائية المضافة، يمثل فرصة نمو طويلة الأجل لشركات مثل Simply Good Foods.

المصدر: MarketWatch

تواجه علامة أتكينز التجارية تحديات

وعلى الرغم من نموها في قطاع الأطعمة الغنية بالبروتين، تواجه شركة Simply Good Foods تحديات مع علامتها التجارية القديمة Atkins، والتي كانت في السابق العلامة التجارية الرائدة لعروض إدارة الوزن التي تقدمها الشركة.

واجهت شركة أتكينز صعوبة في الحفاظ على أهميتها في سوق مزدحم حيث تراجع الاهتمام بأنظمة إنقاص الوزن.

في حين أن منتجات Quest تستهدف المستهلكين الأصغر سنا والأكثر نشاطا، فإن منتجات Atkins تستهدف في المقام الأول الأفراد في منتصف العمر الذين يبحثون عن حلول لفقدان الوزن.

إن هذه التركيبة السكانية تتقلص، وأصبح ارتباط العلامة التجارية بمفهوم "النظام الغذائي" يشكل عبئًا في عصر أصبح فيه "النظام الغذائي" غير مرغوب فيه بشكل متزايد.

ركز الرئيس التنفيذي جيف تانر، الذي انضم إلى الشركة في عام 2023، على تنشيط شركة أتكينز، من خلال إطلاق منتجات جديدة مثل ألواح الويفر، والدببة الصمغية، والكمأة.

كما قامت العلامة التجارية بتحديث عبوة مشروب البروتين Atkins Strong الخاص بها.

ومع ذلك، فقد ثبت أن هذه العملية بطيئة، حيث انخفضت مبيعات أتكينز بنسبة 5% في الربع الأخير.

أقرت شركة Simply Good Foods بالصعوبات المحيطة بعلامة Atkins وتخطط للتركيز على تحسين عائد الاستثمار للعلامة التجارية في السنة المالية 2025.

ورغم أن هذا قد يؤثر على المبيعات على المدى القصير، إلا أن الشركة تعتقد أن هذه الجهود ضرورية لضمان بقاء شركة أتكينز شركة مربحة ومستدامة على المدى الطويل.

توقعات المستثمر

إذا تمكنت شركة Atkins من استعادة قوتها، فقد تشهد شركة Simply Good Foods نموًا كبيرًا.

وعلى الرغم من التحديات التي تواجهها، فإن الشركة تتداول بتقييم أقل من منافسيها، وخاصة BellRing Brands، وهي الشركة التي شهدت ارتفاع أسهمها بأكثر من 180% في العامين الماضيين بسبب تركيزها على مشروبات البروتين.

يتم تداول أسهم شركة Simply عند 19 مرة من الأرباح المستقبلية مقارنة بـ 33 مرة لشركة BellRing.

في الوقت الحالي، يبلغ سعر سهم شركة Simply Good Foods أدنى مستوى له منذ طرحها العام الأولي في عام 2017، وهو أقل حتى من سعره خلال عمليات البيع المكثفة أثناء الوباء في عام 2020.

يعتقد المحلل جون باومغارتنر أن السهم مقوم بأقل من قيمته الحقيقية حاليًا، مع وجود سلبية مفرطة على المدى القصير تؤدي إلى فجوة بين شركة سيمبلي ومنافسيها مثل بيل رينج براندز.

بالنسبة للمستثمرين الذين يبحثون عن استثمار ذي قيمة في مجال التغذية، فإن شركة Simply Good Foods قد تقدم فرصة مقنعة، خاصة وأن الشركة تواصل الاستفادة من اتجاه الصحة والعافية المتنامي وتنشيط علاماتها التجارية الرئيسية.