هل يساهم تعاون ليغو وفورمولا 1 في تقريب رياضة السيارات من الجمهور الأصغر سنا والموجه نحو الأسرة؟

تتعاون شركة ليغو وفورمولا 1 (F1) في شراكة بارزة تهدف إلى تقريب رياضة السيارات إلى جمهور أصغر سناً وموجه نحو الأسرة.

تم الإعلان عن هذا التعاون في سبتمبر 2024، وقد حقق بالفعل نجاحًا كبيرًا مع الكشف عن مجموعات ليغو ذات طابع الفورمولا 1 في سباق الجائزة الكبرى في لاس فيجاس.

تتضمن المجموعات مستويات صعوبة مختلفة، وهي تلبي احتياجات المشجعين من جميع الأعمار وتعد بتعميق المشاركة في هذه الرياضة.

ويمثل هذا التعاون الممتد لعدة سنوات خطوة جريئة بالنسبة لسباق الفورمولا 1 في سعيه إلى توسيع جاذبيته وتعزيز قاعدة المعجبين العالمية المتنامية.

إطلاق مجموعة ليغو مستوحاة من سباقات الفورمولا 1 في عام 2024

ستشهد الشراكة بين ليغو وفورمولا 1 إطلاق مجموعات حصرية تجسد جوهر رياضة السيارات.

ستتراوح هذه الأنشطة من الإصدارات المخصصة للمبتدئين للأطفال الصغار إلى الإصدارات المعقدة لمحطات توقف سيارات الفورمولا 1 وسيارات السباق والمقتنيات للمشجعين المتحمسين.

ومن بين الميزات البارزة في هذا المشروع سلسلة Lego Speed Champions، التي تحاكي بدقة سيارات موسم فورمولا 1 لعام 2024 من كل من الفرق العشرة.

تهدف المجموعات إلى نقل الدراما عالية الأوكتان لسباقات الفورمولا 1 إلى غرف المعيشة في جميع أنحاء العالم، مما يوفر لعشاق هذه الرياضة طريقة عملية للتواصل مع هذه الرياضة.

وإلى جانب البيع بالتجزئة، ستكون شركة ليغو حاضرة في فعاليات الفورمولا 1، من خلال استضافة متاجر مؤقتة في سباقات الجائزة الكبرى في جميع أنحاء العالم.

وستسمح هذه المساحات التفاعلية للمشجعين بالبناء واللعب والتفاعل مع الرياضة بطرق مبتكرة، مما يخلق جسرًا بين الفورمولا 1 وجمهورها الأصغر سنًا.

الشعبية المتزايدة لسباقات الفورمولا 1 تدفع إلى التعاون

شهدت جاذبية الفورمولا 1 ارتفاعًا كبيرًا في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المسلسل الناجح Drive to Survive الذي تبثه Netflix.

يقدم البرنامج نظرة خلف الكواليس على حياة السائقين والفرق، وقد اجتذب ملايين المعجبين الجدد، وخاصة المشاهدين الأصغر سنا.

وتنعكس أرقام مشاهدة سباقات الفورمولا 1 هذا التحول، حيث يوجد أكثر من أربعة ملايين مشجع تتراوح أعمارهم بين 8 و12 عاماً يقيمون في أوروبا والولايات المتحدة وحدهما.

وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، فإن 40% من متابعي هذه الرياضة على موقع إنستغرام هم تحت سن 25 عاماً، وهو ما يسلط الضوء على أهميتها المتزايدة بين الفئات العمرية الأصغر سناً.

ويعد هذا التعاون مع ليغو جزءًا من استراتيجية فورمولا 1 الأوسع نطاقًا للاستفادة من قاعدة المعجبين المتوسعة هذه.

منذ استحوذت شركة Liberty Media على الرياضة في عام 2017، ركزت الفورمولا 1 على خلق فرص مشاركة على مدار العام، والانتقال إلى ما هو أبعد من عطلات نهاية الأسبوع للسباق للحفاظ على اتصال "دائمًا" مع جمهورها.

خبرة ليغو في إشراك الأسرة

تتمتع شركة ليغو بتاريخ يمتد لـ 92 عامًا في صناعة الألعاب الخالدة، وهي في وضع مثالي لدعم طموحات فورمولا 1.

تشتهر شركة الألعاب الدنماركية بقدرتها على التواصل مع الأطفال والكبار على حد سواء، وتتمتع بخبرة لا تقدر بثمن في تعزيز مشاركة الأسرة.

لقد قدمت تعاونات ليغو السابقة مع فرق الفورمولا 1، مثل فريق مكلارين ريسينغ، رؤى قيمة حول ما يرغب فيه المشجعون.

لقد أرسى نجاح هذه المنتجات الفريدة الأساس لهذه الشراكة الأكثر توسعًا، والتي تمثل أول تعاون لشركة Lego مع امتياز F1 بأكمله.

ما الذي يحمله المستقبل لشراكة ليغو وفورمولا 1؟

بالنسبة لسباقات الفورمولا 1، تمثل شراكة ليغو فرصة لتأمين الجيل القادم من المشجعين.

من خلال تقديم مجموعات للمبتدئين تعمل على تبسيط الاستراتيجيات المعقدة للرياضة، تهدف الفورمولا 1 إلى تنمية المتحمسين مدى الحياة.

وأكدت إيميلي برازر، المديرة التجارية لسباقات الفورمولا 1، أن هذا التعاون يتماشى مع هدف الرياضة المتمثل في إشراك الجماهير خارج يوم السباق.

وتسمح الطبيعة التفاعلية والتعليمية لمجموعات ليغو للمشجعين الشباب بتطوير فهم أعمق لسباقات الفورمولا 1، مما يعزز الولاء على المدى الطويل.

وفي الوقت نفسه، تمكنت شركة ليغو من الوصول إلى قاعدة جماهيرية عالمية متوسعة بسرعة، وهو ما عزز مكانتها كشركة رائدة في صناعة الألعاب.

ومن المقرر أن تنطلق الشراكة رسميًا في عام 2024، ومن المتوقع أن تستفيد كلتا العلامتين التجاريتين بشكل كبير من هذا التآزر.