انخفاض أسهم Foot Locker بنسبة 20٪ بسبب مخاوف من Nike

أشارت شركة Foot Locker Inc (NYSE: FL) إلى “الضعف” في شركة Nike حيث أعلنت عن نتائج مخيبة للآمال للربع المالي الثالث يوم الأربعاء.

تعتبر شركة Nike في الوقت الحالي أكبر شريك تجاري للعلامة التجارية، حيث تمثل حوالي 60% من مبيعاتها.

وبالتالي، فإن الضعف في شركة نايكي يؤثر سلبا على شركة فوت لوكر.

انخفض سهم Foot Locker بنحو 20% في جلسة ما قبل السوق اليوم.

لماذا واجهت شركة نايكي صعوبات في عام 2024؟

لقد كانت شركة نايكي متأخرة هذا العام جزئيًا لأنها لم تبتكر ما يكفي.

وتستمر الشركة في الاعتماد بشكل كبير على المنتجات القديمة بدلاً من إطلاق منتجات جديدة.

وقد أثر هذا على جاذبية علامتهم التجارية، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سنا.

كما أن الضعف في الصين والتنفيذ غير الناجح لاستراتيجيتها المباشرة للمستهلك قد أثر أيضًا على أسهم نايكي في عام 2024.

وبحسب ما قاله Foot Locker لشبكة CNBC في مقابلة اليوم، يبدو أن شركة Nike من المقرر أن تقدم تقرير ربع سنوي مخيب للآمال آخر في 19 ديسمبر.

إذا حدث التراجع المتوقع بالفعل، فقد تتراجع أسهم شركة الأحذية العملاقة بشكل أكبر في العام المقبل.

تحديات شركة نايكي تجعل إرشادات تقليم Foot Locker

تشتهر شركة نايكي باستراتيجية التسعير المتميزة التي قد تشكل عائقًا أمام زيادة المبيعات الآن بعد أن أصبح المستهلك أكثر وعياً بالتكلفة.

وأكدت ماري ديلون – الرئيسة التنفيذية لشركة فوت لوكر – هذا الادعاء في مقابلة اليوم، قائلة إن المستهلكين حضروا إلى المتاجر للاستفادة من العروض الترويجية ثم انسحبوا عندما انتهت في الربع الثالث.

وأشارت إلى الضغوط على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والتحديات المستمرة في شركة نايكي حيث أصدرت توجيهات صامتة لفترة العطلات أيضًا.

وتتوقع شركة فوت لوكر الآن انخفاض المبيعات بنسبة تصل إلى 3.5% في الربع الحالي، مقابل ارتفاع بنسبة 2.0% في العام الماضي.

كما خفضت شركة فلوريدا توقعاتها للعام بأكمله يوم الأربعاء.

انخفض سهم Foot Locker الآن بنحو 40% مقارنة بأعلى مستوى له منذ بداية العام في أواخر فبراير.

هل يستحق سهم Foot Locker الشراء في ظل الضعف؟

لقد مر أكثر من شهر منذ أن عينت شركة نايكي المخضرم إليوت هيل رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها – لكن الأسواق لم تتضح بعد كيف ينوي إصلاح التحديات المستمرة.

ومع ذلك، لا تزال شركة Foot Locker تقدر علاقتها طويلة الأمد مع شركة Nike وتظل مقتنعة بأنها ستتجاوز التباطؤ في عام 2025.

“لدينا علاقة رائعة معه [إليوت هيل] ونشعر بثقة كبيرة في المكان الذي يتجه إليه هو وفريقه. أعتقد أننا سنعمل على تجاوز كل هذا، هذا هو الأمر.”

ومع ذلك، فإن المحللين في مورجان ستانلي يصنفون سهم فوت لوكر على أنه “أقل من الوزن”.

وقد وضعوا هدف سعر 17 دولارًا للسهم، وهو ما يحذر من انخفاض آخر بنسبة 15% من المستويات الحالية.

وتظل أسهم شركة Foot Locker Inc غير جذابة لمستثمري الدخل أيضًا لأنها لا تدفع أرباحًا عند الكتابة.