إليكم السبب وراء ارتفاع سعر سهم هيرميس وتفوقه على منافسيه

سجل سعر سهم هيرميس أداءً جيدًا هذا العام، متفوقًا على أداء كبار اللاعبين الآخرين في صناعة السلع الفاخرة. فقد ارتفع إلى 2300 يورو، وهو أعلى مستوى له منذ 21 مايو، وبنسبة 21% فوق أدنى نقطة له في سبتمبر.

ارتفعت أسهم شركة هيرميس بنسبة 24% هذا العام، في حين تراجعت أسهم شركات مثل LVMH وKering وRichemont و Burberry وغيرها من شركات العلامات التجارية الفاخرة. إذن، لماذا تتفوق هيرميس على الشركات الأخرى؟

أعمال هيرميس تسير بشكل جيد

يشهد قطاع السلع الفاخرة أداءً جيدًا، بفضل الطلب القوي على منتجاته عبر المناطق الجغرافية الرئيسية.

وأظهرت النتائج الأخيرة ارتفاع إيرادات الشركة إلى 11.2 مليار يورو في الأشهر التسعة الأولى من العام، بزيادة قدرها 14% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

ارتفعت إيراداتها في الربع الثالث بنسبة 11% إلى 3.7 مليار يورو. واستمرت أعمالها الآسيوية في الازدهار، بمساعدة دول رئيسية مثل كوريا الجنوبية وسنغافورة وتايلاند. ومع ذلك، تأثر القطاع الآسيوي بالصين، حيث تباطأ الإنفاق الاستهلاكي مؤخرًا. كانت هناك تقارير عن العديد من مراكز التسوق الفاخرة في هونغ كونغ والمدن الرائدة الأخرى التي تتمتع بحركة مرور منخفضة.

ارتفعت مبيعات الشركة في اليابان بنسبة 23%، ويرجع هذا جزئياً إلى ارتفاع سوق الأسهم، الأمر الذي أفاد الأثرياء. كما شهدت الشركة مبيعات قوية في أماكن مثل أوروبا والأميركيتين.

وتعود أغلب الزيادة في نمو الشركة إلى أعمالها في مجال الجلود، التي ارتفعت مبيعاتها بنسبة 17%. وواصلت الشركة تعزيز قدرتها من خلال افتتاح ورشة عمل جديدة في ريوم. واستمرت أجزاء أخرى من أعمالها مثل الملابس الجاهزة والإكسسوارات والعطور ومستحضرات التجميل والحرير والمنسوجات في تحقيق أداء جيد.

لقد تفوقت هيرميس على منافسيها لعدة أسباب. أولاً، إنها تلبي احتياجات الأثرياء للغاية الذين هم على استعداد لإنفاق عشرات الآلاف من الدولارات على حقيبة يد. حتى أن بعض هؤلاء المتسوقين ينفقون أكثر من 300 ألف دولار على حقيبة قضوا شهورًا أو حتى سنوات في انتظارها.

اقرأ المزيد:إليكم السبب وراء تفوق سهم هيرميس على LVMH وKering

علاوة على ذلك، تفكر الشركة في الانتقال إلى تصميم الأزياء الراقية، وهي الخدمة الأكثر تميزًا، حيث يتم تصنيع المنتجات حسب الطلب. وتميل هذه المنتجات إلى تحقيق هوامش أعلى نظرًا لأن سعرها يصل إلى آلاف الدولارات.

بالإضافة إلى ذلك، أتقنت هيرميس أيضًا فن البيع والسرد والإنتاج. وفي حين تسعى الشركات الأخرى إلى الإنتاج، فإن معظم منتجاتها تُصنع يدويًا في ورشها في فرنسا. وتشتهر الشركة، التي لا تمتلك قسم تسويق، بنقص المهندسين، مما يجعل منتجاتها أكثر قيمة.

ومع ذلك، فقد أدى كل هذا إلى زيادة كبيرة في قيمة الشركة، التي تجاوزت قيمتها السوقية الآن 250 مليار دولار. وبلغ إجمالي مبيعاتها أكثر من 14 مليار دولار في العام المالي الماضي، في حين تجاوز صافي دخلها 4.4 مليار دولار.

في المقابل، حققت LVMH أكثر من 95 مليار دولار في عام 2023 ودخل صافٍ يزيد عن 17 مليار دولار. وتبلغ القيمة السوقية لشركة LVMH أكثر من 331 مليار دولار، وهو ما يزيد بنحو 81 مليار دولار عن هيرميس. كما تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح 22، وهي أقل بكثير من 54 لشركة هيرميس.

تحليل سعر سهم هيرميس

الرسم البياني لسهم هيرميس | المصدر: TradingView

يوضح الرسم البياني اليومي أن سعر سهم هيرميس كان في اتجاه صعودي قوي خلال الأسابيع القليلة الماضية. فقد تحرك فوق مستوى المقاومة الحاسم عند 2277 يورو، وهو أعلى مستوى له في 27 سبتمبر.

تحرك السهم فوق المتوسطات المتحركة الأسية لـ 50 و 100 يوم. كما تحرك مؤشر MACD فوق خط الصفر. واصل مؤشر القوة النسبية (RSI) الارتفاع ويقترب من نقطة ذروة الشراء عند 70. كما شكل أيضًا نمط رأس وكتفين معكوس.

وبالتالي، سيستمر السهم في الارتفاع مع استهداف الثيران لنقطة المقاومة الرئيسية التالية عند 2415 يورو، وهي أعلى نقطة له في مارس/آذار من هذا العام. وسوف يشير التحرك فوق هذا المستوى إلى المزيد من المكاسب، مع وجود النقطة التالية التي يجب مراقبتها عند 2500 يورو.