إنستغرام ستتجاوز نصف إيرادات إعلانات Meta في الولايات المتحدة بحلول عام 2025

من المتوقع أن يصبح موقع إنستغرام، منصة التواصل الاجتماعي لمشاركة الصور والفيديو، المحرك الرئيسي لشركة Meta Platforms (META) لإيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة بحلول العام المقبل.

وبحسب تقرير جديد صادر عن شركة الأبحاث Emarketer، من المقرر أن يشكل Instagram أكثر من نصف إجمالي إيرادات الإعلانات لشركة Meta في الولايات المتحدة في عام 2025، مما يؤكد استراتيجيات تحقيق الدخل الناجحة للمنصة والهيمنة المتزايدة في مجال الإعلان الرقمي.

صعود البكرات: تغذية نمو Instagram

يأتي هذا التوقع في الوقت الذي يتطور فيه Instagram بسرعة ليصبح منصة تعتمد على الفيديو أولاً، مع ظهور ميزة Reels كمنافس رئيسي ضد TikTok و YouTube Shorts من ByteDance.

ينجذب المستخدمون بشكل متزايد إلى محتوى الفيديو القصير، وقد دفع هذا التحول في سلوك المستخدم المسوقين إلى تبني هذا التنسيق، مما دفع Meta إلى استكشاف طرق جديدة لتعزيز الإيرادات من خلال زيادة أماكن الإعلانات.

إن صعود Reels ليس مجرد اتجاه، بل هو تحول أساسي في كيفية استهلاك المستخدمين للمحتوى، مما يجعله مجالًا حيويًا للتركيز عليه بالنسبة لشركة Meta.

حظر تيك توك: محفز محتمل لإنستغرام

قد يؤدي الحظر المحتمل لتطبيق TikTok في الولايات المتحدة إلى تسريع نمو Instagram في قطاع الإعلان.

وكما أشارت جاسمين إينبرج، المحللة الرئيسية في شركة إي ماركتر، "إذا تم فرض حظر تيك توك في عام 2025، فقد يستحوذ إنستغرام على أكثر من خمس دولارات إعلانات تيك توك المعاد تخصيصها في الولايات المتحدة".

ومن شأن هذا أن يعزز مكانة Instagram باعتباره المنصة الرائدة للمسوقين الرقميين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور واسع ومتفاعل.

لمحة عن المشهد الإعلاني على Instagram

في عام 2024، سيتم توليد إيرادات الإعلانات على Instagram بشكل أساسي من ميزات Feed وStories، والتي تمثل 53.7% و24.6% على التوالي.

ومع ذلك، مع تزايد شعبية Reels وزيادة الربح منها، تتوقع Emarketer حدوث تحول كبير.

ومن المتوقع أن ترتفع حصة الإيرادات المجمعة من Instagram Explore وReels وThreads المحتملة إلى 9.6% في عام 2025.

ويُظهر هذا مسارًا تصاعديًا واضحًا لـ Reels باعتباره محركًا للإيرادات على Instagram.

مستقبل الإعلانات على Instagram

وبما أن المستخدمين يقضون نسبة متزايدة من وقتهم على إنستغرام في مشاهدة مقاطع الفيديو، فإن تركيز المنصة على المحتوى القصير من المقرر أن يستمر في دفع نمو إيراداتها الإعلانية.

ويعزز هذا التطور الأهمية الاستراتيجية لإنستغرام بالنسبة لشركة Meta، وتستعد المنصة لتعزيز مكانتها كقوة إعلانية رئيسية في السوق الأمريكية.