ارتفاع أسهم Laopu Gold بنسبة 437٪ منذ إدراجها في يونيو: ما الذي يغذي هذا الارتفاع؟

على الرغم من تباطؤ الطلب في سوق المجوهرات بالتجزئة، فقد برزت شركة لاوبوا جولد، التي يقع مقرها في بكين، كنجاح بارز.

مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 148% على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2024 وارتفاع أسعار الأسهم بنسبة 437% منذ إدراجها في هونج كونج في يونيو، أصبحت شركة المجوهرات الأفضل أداءً على مؤشر هانغ سنغ المركب هذا العام.

منذ ظهورها لأول مرة في السوق، تجاوز مؤشر القوة النسبية لمدة 14 يومًا لسهم Laopu Gold مستوى 80 في خمس مناسبات على الأقل - وهو إنجاز ملحوظ يشير غالبًا إلى أداء قوي.

في حين أن مؤشر القوة النسبية فوق 70 يشير عادة إلى أن السهم قد يكون في ذروة الشراء، إلا أن المحللين يظلون متفائلين.

وأصدر جميع المحللين الـ14 الذين يغطون الشركة توصيات بالشراء، بحسب بيانات بلومبرج.

هيرميس الذهب: ما هو سر جاذبية لاوبوا التي لا تقاوم؟

لقد حافظت شركة Laopu Gold على هامش إجمالي مثير للإعجاب يزيد عن 40% على مدى السنوات الثلاث الماضية، متجاوزة بشكل كبير متوسط الصناعة الذي يتراوح بين 8% إلى 20%.

تتميز شركة صناعة المجوهرات، التي تأسست قبل 15 عامًا، بالتركيز على المجوهرات الذهبية التراثية المستوحاة من البوذية، والتي يتم تسعيرها كقطع فاخرة عالية الجودة وليس على أساس الوزن.

وقد أدت هذه الاستراتيجية إلى رفع مكانة العلامة التجارية، مما أدى إلى مقارنتها برموز عالمية مثل كارتييه وتيفاني.

ومن خلال تقديم أسعار ثابتة لمجوهراتها، ابتعدت الشركة عن التقلبات في أسعار الذهب التي عادة ما تؤثر على سلوك المستهلك في الصين.

وتتميز العلامة التجارية أيضًا بممارسات فريدة: فهي تتجنب الامتيازات التجارية، وتدير فقط متاجر تتم إدارتها بشكل مباشر، وتستخدم الذهب الخالص "الحرفي القديم" حصريًا، مع عدم وجود خيارات منخفضة القيراط.

وقد أكسب هذا النهج لاوبو لقب "هيرميس الذهب"، مما عزز مكانتها كشركة رائدة في مجال السلع الفاخرة في سوق المجوهرات في الصين.

وقال مارك تانر، المدير الإداري لشركة الاستشارات China Skinny في شنغهاي، إن "الحجم الصغير نسبيًا" لـ Laopu هو أيضًا ميزة تسمح لها بالتركيز على الجودة بدلاً من الكمية، وفقًا لما أوردته بلومبرج.

وأضاف أن العلامة التجارية "تملأ مساحة" في سوق السلع الفاخرة المصنوعة في الصين والتي لم يتم استغلالها بعد.

بفضل 33 متجراً فقط، يعزز الوجود الحصري للعلامة التجارية جاذبيتها بين العملاء ذوي الثروات العالية في الصين.

يمكن بيع قلادة لاوبو التي تزن 7.2 جرام مقابل 11230 يوان (1540 دولارًا أمريكيًا) - وهي علاوة أعلى بكثير من قيمتها المستندة إلى الوزن - مما يعزز مكانتها الفاخرة.

بالنسبة للعملاء الأثرياء الذين يبحثون عن قطع مخصصة تتضمن زخارف صينية كلاسيكية، يمكن أن تصل الأسعار إلى مئات الآلاف من اليوان.

سهم لاوبو جولد يتحدى اتجاهات السوق الأوسع

في حين ينتظر العديد من تجار التجزئة الصينيين التحفيز الحكومي لتعزيز الاستهلاك، نجحت شركة لاوبو جولد بالفعل في ترسيخ مكانتها المزدهرة.

وقد أتى تركيزها على العملاء الأثرياء المتكررين بثماره، حيث تضاعف عدد العملاء المخلصين الذين يقومون بعمليات شراء خمس مرات أو أكثر منذ عام 2021.

ويتوقع محللو جي بي مورجان تشيس أن تنمو إيرادات لاوبو بنسبة 55% سنويا بين عامي 2024 و2026.

وتخطط الشركة لتوسيع نطاق وجودها من خلال افتتاح 10 متاجر جديدة في الصين القارية وخمسة متاجر في هونج كونج وماكاو وسنغافورة ومدن آسيوية أخرى في غضون ثلاث سنوات.

وتستفيد شركة المجوهرات أيضًا من المبيعات الرقمية عبر Tmall وJD.com وWeChat التابعة لمجموعة Alibaba، مما يعزز وصولها إلى ما هو أبعد من المواقع التقليدية.

ورغم نجاحاتها، تواجه شركة لاوبو جولد عقبات محتملة. وقال تانر إن الحفاظ على هالة التفرد التي تتمتع بها الشركة أثناء توسيع نطاق عملياتها سيكون أمراً بالغ الأهمية.

وعلاوة على ذلك، فإن تقلب أسعار الذهب وتكثيف المنافسة من العلامات التجارية الراسخة مثل تشاو تاي فوك وكارتييه قد يختبر قدرتها على الصمود.