لماذا يعتقد الرئيس التنفيذي لشركة نايكي أن جهود التحول قد تكون ضارة في الأمد القريب

ذكرت وكالة بلومبرج للأنباء أن شركة نايكي تستعد لمرحلة مضطربة في ظل قيادة الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل لجهود إنعاش عملاق الملابس الرياضية.

وأعلن هيل، الذي تولى منصبه في أكتوبر/تشرين الأول، عن سلسلة من التحولات الاستراتيجية خلال أحدث مكالمة للأرباح للشركة.

وتهدف هذه المبادرات إلى إعادة تنشيط الطلب، وخاصة في خطوط المنتجات المرتبطة بالرياضة، ولكنها تنطوي على خطر الضغوط المالية قصيرة الأجل.

وتتوقع شركة نايكي أن تنخفض إيراداتها في الربع الحالي بنسبة منخفضة مزدوجة الرقم - وهو انخفاض أكثر حدة من الانخفاض بنسبة 7.7% المسجل في الفترة السابقة.

تركز الشركة الآن على التخلص من المخزون الزائد لإفساح المجال لإطلاق منتجات جديدة مقررة في الخريف المقبل وموسم العطلات.

وعلى الرغم من تجاوز توقعات المحللين في الربع الأخير للإيرادات والأرباح والهامش الإجمالي، فقد خسرت أسهم نايكي 29% من قيمتها هذا العام، مما يعكس مخاوف المستثمرين بشأن قدرة الشركة على التعامل مع المشهد الصعب.

لماذا يقول إليوت هيل إن التغيير سيستغرق وقتًا؟

ولمعالجة تباطؤ الطلب على خطوط أحذيتها المميزة، مثل Air Force 1، تعمل شركة نايكي على إعادة ترتيب أولوياتها تحت قيادة هيل.

تعمل الشركة على إلغاء الخصومات على المبيعات عبر الإنترنت مع زيادة الاستثمارات في التسويق الرياضي.

وقد قامت شركة هيل بالفعل بإعادة تنظيم الإدارة العليا، وتعيين قادة جدد في الموارد البشرية، والقانونية، والتسويق الرياضي، وأغلقت قسم الأحذية الرياضية الرقمية لتبسيط العمليات.

وتتعامل شركة نايكي أيضًا مع مشكلة المخزون الزائد، والتي أثرت على قدرتها على تقديم تصميمات جديدة.

وتخطط الشركة لاتخاذ تدابير تصفية قصيرة الأجل لإخلاء مساحات المستودعات، مع الأخذ في الاعتبار احتمال حدوث انخفاض مؤقت في الأداء المالي.

ومع ذلك، فإن هذا النهج يتماشى مع استراتيجية هيل طويلة الأجل لاستعادة الزخم في الأسواق الأساسية.

ومن الجدير بالذكر أن أحدث تقرير للأرباح يظهر استقراراً في الأداء العام لشركة نايكي، حيث تفوقت جميع المناطق، باستثناء الصين، على التوقعات.

سلط المحللون الضوء على مبيعات الجملة والملابس القوية باعتبارها نقاطًا مشرقة في نتائج الشركة.

التركيز المتجدد على الرياضة والتصميمات الجديدة

وكان هيل قد التقى بشخصيات رئيسية في الرياضات الاحترافية، بما في ذلك مفوضي الدوري في كرة القدم وكرة السلة وكرة القدم، كجزء من خطة نايكي لتعزيز حضورها في القطاع الرياضي.

ومن خلال إعطاء الأولوية للتسويق المتعلق بالرياضة وابتكار المنتجات، تهدف الشركة إلى استعادة مكانتها كشركة عالمية رائدة في مجال الملابس الرياضية.

لقد كان غياب التصميمات الرائدة وتراجع الاهتمام بمنتجات نمط الحياة من التحديات الرئيسية التي واجهتها شركة نايكي.

وردًا على ذلك، تتطلع الشركة إلى تحديث عروضها، حيث من المتوقع إطلاق منتجات جديدة في الأشهر المقبلة.

وتؤكد هذه الجهود التزام هيل بتجديد صورة العلامة التجارية لشركة نايكي وحصتها في السوق.

ورغم وجود بعض العقبات قصيرة الأجل، فإن قيادة الشركة تعتقد أن هذه التدابير ضرورية لتحقيق النمو على المدى الطويل.

ومع ذلك، يظل المستثمرون حذرين، حيث تنتظر السوق علامات ملموسة على حدوث تحول.