لماذا تبيع شركة نيوز كورب التابعة لمردوخ شركة فوكستيل إلى DAZN في صفقة بقيمة 2.1 مليار دولار؟

وافقت شركة نيوز كورب على بيع وحدتها الأسترالية للتلفزيون الكبلي، فوكستيل، إلى شبكة دازن الرياضية البريطانية في صفقة تقدر قيمتها بـ 3.4 مليار دولار أسترالي (2 مليار دولار أمريكي)، بما في ذلك الديون.

وتساهم هذه الخطوة في تقليص تعرض الشركة التي يسيطر عليها مردوخ لأعمال تجارية قديمة تواجه تحديات ناجمة عن صعود منصات البث.

وبموجب الاتفاق، ستحصل شركة News Corp على حصة 6% في DAZN ومقعد في مجلس الإدارة، مما يشير إلى تحول استراتيجي لعملاق الإعلام العالمي.

ويمثل هذا الاستحواذ دخول DAZN إلى السوق الأسترالية، حيث تخطط للتنافس مع خدمات البث المحلية والدولية الراسخة.

بفضل الاستثمار الكبير الذي يبديه السكان في الرياضة، يتماشى توسع DAZN مع استراتيجيتها لتصبح مركزًا عالميًا للمحتوى الرياضي، وهو الدور الذي تلعبه بالفعل في مناطق مثل أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا.

تراجع فوكستيل ودخول DAZN إلى أستراليا

واجهت شركة فوكستيل، التي تم إطلاقها في عام 1995، صعوبة في الحفاظ على ربحيتها بسبب التحول الكبير في تفضيلات المستهلكين.

لقد فقدت نماذج الاشتراك التقليدية مكانتها أمام منصات البث مثل Netflix، كما فشل نموذج التسعير المتميز لشركة Foxtel في جذب المستهلكين المهتمين بالتكلفة.

وفي حين بذلت الشركة جهودًا لتحديث نفسها من خلال تقديم خدمات البث مثل Kayo، التي تغطي الدوريات الرياضية الأسترالية الشهيرة، إلا أن هذه الجهود لم تؤدي إلى عكس اتجاه انحدارها العام.

توفر عملية استحواذ DAZN على Foxtel فرصة لإحداث تغيير في مشهد البث الأسترالي.

ومن خلال تقديم أسعار تنافسية لخدمات البث المباشر التي تركز على الرياضة، يمكن لـ DAZN أن تتحدى كل من المذيعين التقليديين والمنصات القائمة.

وتعد سوق البث الرياضي في أستراليا مربحة، مع وجود صفقات مثل الاتفاقية البالغة قيمتها 4.5 مليار دولار أسترالي بين قناة فوكستيل السابعة ودوري كرة القدم الأسترالية والتي تستمر حتى عام 2031.

وعلى نحو مماثل، تقدر قيمة الصفقة التي أبرمتها هيئة الكريكيت الأسترالية مع نفس الشركاء لمدة سبع سنوات بنحو 1.5 مليار دولار أسترالي.

وكثيرا ما واجهت شركة فوكستيل صعوبة في المنافسة مع شبكات البث المجانية وخدمات البث الأخرى بسبب ارتفاع تكاليف الحقوق.

إن قدرة DAZN على الاستفادة من بنيتها التحتية العالمية وشراكاتها مع دوريات مثل الدوري الإيطالي والدوري الإسباني والدوري الألماني يمكن أن تعيد تشكيل السوق من خلال تقديم محتوى رياضي متنوع بأسعار تنافسية.

شركة نيوز كورب وعمليات النشر الأساسية الخاصة بها

بالنسبة لشركة نيوز كورب، فإن التخلص من شركة فوكستيل يؤكد على استراتيجيتها للتركيز على عمليات النشر الأساسية، بما في ذلك داو جونز، وهاربر كولينز، وحصتها البالغة 61.4% في مجموعة REA.

وتسمح قيمة فوكستيل في هذه الصفقة - سبعة أضعاف أرباحها قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك المتوقعة لعام 2024 - لشركة نيوز كورب بسداد قروض المساهمين البالغة 578 مليون دولار أسترالي وإعادة تمويل الديون القائمة.

كما خرجت شركة تيلسترا، وهي أحد كبار المساهمين في فوكستيل، من العمل أيضًا.

وقد باعت حصتها البالغة 35% إلى DAZN مقابل 128 مليون دولار أسترالي نقدًا وحصة أسهم بنسبة 3% في DAZN.

وتتماشى خطوة شركة تيلسترا مع تركيزها على عمليات الاتصالات، التي حققت عوائد ثابتة وسط المشهد الإعلامي المتغير.

ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في النصف الثاني من عام 2025، رهناً بالموافقات التنظيمية.

ونظراً للملكية الأجنبية لشركة DAZN، فسوف تتطلب الصفقة الحصول على موافقة مجلس مراجعة الاستثمار الأجنبي الأسترالي (FIRB).

يعتبر لين بلافاتنيك، المساهم الأكبر في DAZN، مواطناً أمريكياً وبريطانياً، ومحفظته في Access Industries، والتي تقدر قيمتها بأكثر من 35 مليار دولار، تمنح مصداقية لخطط التوسع الخاصة بـ DAZN.

وارتفعت أسهم نيوز كورب بنسبة 3.5% إلى 50.79 دولار أسترالي عقب الإعلان، متفوقة على مؤشر ASX 200 الأوسع نطاقا، الذي ارتفع بنسبة 1.6%.

وارتفعت أسهم تيلسترا أيضًا بنسبة 1.1%، مما يعكس ثقة السوق في الإمكانات طويلة الأجل للصفقة.