تواجه منطقة هاينان الصينية انتكاسة في طموحاتها كمركز عالمي للبيع بالتجزئة مع انخفاض الإنفاق بنسبة 29% في عام 2024

شهدت منطقة هاينان، ملاذ التسوق المعفى من الرسوم الجمركية، وهي مقاطعة جزيرة صينية معروفة بمتاجرها الفاخرة وشواطئها البكر، انخفاضًا كبيرًا في الإنفاق العام الماضي، مما وجه ضربة كبيرة لطموحات تحويل المنطقة إلى مركز عالمي لتجارة التجزئة.

وانخفض الإنفاق على السلع المعفاة من الرسوم الجمركية بنسبة 29.3% إلى 30.94 مليار يوان (4.24 مليار دولار)، وفقا لبيانات الجمارك المحلية، مع انخفاض عدد الزوار المحليين وسط ضعف الاقتصاد.

ويثير هذا الانحدار الحاد المخاوف بشأن خطط الجزيرة للتطور إلى مركز تسوق معفى من الرسوم الجمركية بحلول عام 2025، وهي الاستراتيجية التي تهدف إلى تعزيز الاقتصاد الاستهلاكي في الصين.

ما الذي أصاب العلامات التجارية الفاخرة في هاينان؟

ويسلط انخفاض الإنفاق على التجزئة في هاينان الضوء على التحديات التي تواجه العلامات التجارية الفاخرة العالمية، بما في ذلك LVMH و Kering، والتي كانت تعتمد على النمو بعد الوباء.

وانخفض عدد الزوار بنسبة 15.9% إلى 5.683 مليون في عام 2024، مما يعكس تباطؤًا أوسع في الاستهلاك المحلي.

كان الإنفاق على السلع الفاخرة في هاينان قد تضاعف ثلاث مرات في الفترة ما بين عامي 2019 و2023، مدفوعًا بالتغييرات السياسية في عام 2020 التي رفعت حدود الشراء المعفاة من الرسوم الجمركية.

ولكن هذا الزخم انعكس في العام الماضي مع تأثير حالة عدم اليقين الاقتصادي على سلوك المستهلكين، حيث نمت مبيعات التجزئة الإجمالية في الصين بنسبة 3.0% فقط على أساس سنوي في نوفمبر/تشرين الثاني ــ وهو ما يقل كثيرا عن التوقعات.

ويشير هذا الانحدار إلى مشاكل تواجه تجار التجزئة الفاخرة الذين يعتمدون بشكل كبير على المتسوقين الصينيين الأثرياء، الذين اختاروا تقليديا وجهات دولية مثل جزيرة جيجو في كوريا الجنوبية.

ورغم أن التغييرات السياسية التي شهدتها هاينان أدت في البداية إلى إعادة توجيه هذا الإنفاق محليا، فإن أحدث البيانات تشير إلى تراجع الشهية للتسوق الفاخر مع تشديد الظروف الاقتصادية.

خطط التحول في هاينان معرضة للخطر

وتتعرض الطموحات الرامية إلى تحويل هاينان إلى منطقة تسوق خالية تماما من الضرائب بحلول عام 2025 الآن لبعض التهديدات.

وتهدف الاستراتيجية إلى السماح للعلامات التجارية بتشغيل منافذها المعفاة من الرسوم الجمركية الخاصة بها، مما يقلل الاعتماد على الشراكات مع الكيانات المحلية مثل China Duty-Free Group.

الهدف هو تكرار نجاح مراكز الإعفاء من الرسوم الجمركية العالمية وتحفيز الاستهلاك على نطاق أوسع في جنوب الصين.

ويثير التراجع المتوقع في عام 2024 الشكوك حول قدرة الجزيرة على جذب الإنفاق المستدام.

وقد أدت المنافسة من الأسواق الراسخة، مثل جزيرة جيجو، وتلاشي "الإنفاق الانتقامي" في أعقاب جائحة كوفيد-19 إلى كشف هشاشة نموذج النمو القائم على المستهلك في هاينان.

إن الاعتماد على السياحة والإنفاق التقديري يجعلها عرضة للتقلبات الاقتصادية الأوسع نطاقا، مما يعقد الجهود الرامية إلى وضع هاينان كوجهة عالمية للبيع بالتجزئة.

الاستهلاك في الصين تحت الضغط

وتعكس التحديات التي تواجهها هاينان قضايا أوسع نطاقا في الاقتصاد الاستهلاكي في الصين.

بعد ارتفاع قصير في الإنفاق بعد الوباء، تباطأ الاستهلاك، مما يسلط الضوء على الحاجة إلى إصلاحات هيكلية لدفع النمو المستدام.

في حين تعهد كبار المسؤولين بتعزيز الطلب المحلي "بقوة" في عام 2025، فإن الأداء الضعيف لقطاع التجزئة في هاينان يسلط الضوء على المعركة الشاقة التي تواجهها الصين في تنشيط اقتصادها.

بالنسبة لمقاطعة هاينان، فإن عكس مسار الانحدار لن يتطلب فقط معالجة الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي، بل يتطلب أيضا إعادة النظر في اعتمادها على التسوق الفاخر باعتباره حجر الزاوية في استراتيجيتها.

وقد يكون من الضروري بذل الجهود لجذب شريحة سكانية أوسع وتنويع عروض البيع بالتجزئة لضمان نجاح الجزيرة على المدى الطويل كمحرك اقتصادي مدفوع بالاستهلاك.