سوق الهواتف الذكية في إندونيسيا: لاعب جديد يدخل السوق في حين تواجه أبل عقبات محلية

في الوقت الذي تواجه فيه شركة أبل حظرا على مبيعاتها في إندونيسيا بسبب متطلبات الإنتاج المحلي، أعلنت شركة Honor، الشركة الفرعية لشركة هواوي، عن خططها لإطلاق مبيعات الهواتف الذكية في البلاد بحلول نهاية شهر مارس.

وتمثل هذه الخطوة أحدث توسع لشركة صينية في سوق أصبحت تنافسية بشكل متزايد وطرحت تحديات لأحدث هواتف آيفون 16 من أبل.

متطلبات الإنتاج المحلية تبقي شركة أبل خارج المنافسة

فرضت إندونيسيا أن يكون 40% من مكونات الهواتف الذكية المباعة في البلاد من مصادر محلية.

وقد منع هذا الشرط حتى الآن شركة أبل من بيع أحدث هواتف آيفون في السوق. وفي الوقت نفسه، أفادت التقارير أن أبل تجري مفاوضات للحصول على استثمار بقيمة مليار دولار، وهو ما يسلط الضوء على أهمية السوق الإندونيسية بالنسبة لشركة التكنولوجيا العملاقة.

هونور تدخل بمجموعة من الأجهزة

بعد أن أنشأت شركة Honor بالفعل حضورًا محليًا من خلال مكتبها في إندونيسيا، دخلت في شراكة مع شركة تصنيع محلية.

وقال رئيس عمليات الشركة في جنوب المحيط الهادئ، جاستن لي، للصحفيين الأسبوع الماضي إن الهاتف القابل للطي سيكون من بين العروض الأولية لشركة Honor، بإجمالي 10 منتجات في الفئة المتوسطة إلى الراقية.

وتخطط Honor لتوسيع محفظة منتجاتها إلى ما يقرب من 30 جهازًا، بما في ذلك الهواتف والأجهزة اللوحية، في إندونيسيا بحلول نهاية العام.

سوق واعدة مدفوعة بالنمو الاقتصادي

وقال تشيو لي شوان، المحلل في شركة كاناليس، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى شبكة سي إن بي سي: "على الرغم من أن 80% من السوق تهيمن عليها الأجهزة التي يقل سعرها عن 200 دولار، فإن إندونيسيا، باعتبارها أكبر وأسرع اقتصاد نمواً في جنوب شرق آسيا، تقدم إمكانات هائلة للنمو على المدى الطويل".

وأكد تشيو أيضًا على أهمية البلاد كمركز إقليمي استراتيجي، مشيرًا إلى أن إندونيسيا تمثل 35% من شحنات الهواتف الذكية في جنوب شرق آسيا.

إن الطبقة المتوسطة المتنامية بسرعة في إندونيسيا والنمو الاقتصادي المتسارع يجعلان منها سوقًا جذابًا لمصنعي الهواتف الذكية.

العلامات التجارية الصينية تهيمن على سوق الهواتف الذكية في إندونيسيا

اعتبارًا من شهر نوفمبر، احتلت شركات Oppo وXiaomi وTranssion، التي يقع مقرها جميعًا في الصين، المراكز الثلاثة الأولى في إندونيسيا من حيث شحنات الهواتف الذكية، وفقًا لشركة Canalys.

أقامت شركة Oppo مؤخرًا الإطلاق العالمي لهاتفها الرائد Find X8 في إندونيسيا، حيث تمتلك الشركة أيضًا مصنعًا هناك، مما يؤكد على الأهمية الاستراتيجية للسوق.

واحتلت سامسونج المرتبة الرابعة في إندونيسيا بحصة سوقية بلغت 16%، بالتساوي مع فيفو، وهي علامة تجارية صينية أخرى.

في المقابل، يأتي ما يقرب من 8% من مبيعات شركة أبل من منطقة آسيا والمحيط الهادئ، باستثناء الصين واليابان.

الشرف واثق من قدرته التنافسية

وأوضح لي أن قرار هونور بدخول إندونيسيا كان مستقلا عن وضع أبل، مؤكدا ثقة الشركة في قدرتها على المنافسة.

كما ذكر أن شركة Honor كانت تراقب السوق الإندونيسية لعدة سنوات قبل مضاعفة جهود التوسع في النصف الأخير من العام.

ورفض لي مشاركة تفاصيل حالية للموظفين من إندونيسيا إلى الصين، لكنه قال إن Honor لا تزال تقوم بالتوظيف في البلاد وتهدف إلى توظيف موظفين محليين في الغالب في المستقبل.

وتخطط شركة Honor لافتتاح ما لا يقل عن 10 متاجر خاصة بها في إندونيسيا هذا العام، بالإضافة إلى البيع من خلال بائع تجزئة محلي.

استراتيجية هونور العالمية واستقلاليتها

وخارج الصين، تتركز الأسواق الرئيسية لشركة Honor في أوروبا وأجزاء من جنوب شرق آسيا، ولا تُباع هواتفها مباشرة في الولايات المتحدة.

وزعمت الشركة أن أكثر من نصف مبيعاتها جاءت من خارج الصين لأول مرة في ديسمبر.

شركة Honor، التي تخطط لطرح أسهمها للاكتتاب العام، انفصلت عن شركة الاتصالات الصينية العملاقة هواوي في نوفمبر 2020، بعد فرض عقوبات على الشركة الأم في الولايات المتحدة.

وذكرت هواوي أنها لا تمتلك أي أسهم في Honor وليس لها أي دور في قراراتها التجارية.