قائمة ماكدونالدز ماكفاليو تنطلق في عام 2025.. كيف سيستجيب المنافسون؟

من المقرر أن تعمل ماكدونالدز على تكثيف المنافسة على العملاء المهتمين بالقيمة في عام 2025 مع إطلاق منصة McValue الجديدة.

وتشير هذه القيمة الوطنية المعروضة، والتي تعد الأولى من نوعها منذ عام 2018، إلى التركيز المتجدد على القدرة على تحمل التكاليف وسط سوق مليء بالتحديات، وفقًا لتقرير صادر عن Yahoo Finance.

وتُعتبر هذه الخطوة بمثابة "استمرار" للاتجاه الذي لوحظ في النصف الثاني من عام 2024، حيث أصبحت القيمة ذات أهمية قصوى في صناعة الوجبات السريعة.

القدرة على تحمل التكاليف هي المفتاح في السوق المتغيرة

وقال دانيلو جارجيولو، المحلل في شركة بيرنشتاين، لموقع ياهو فاينانس: "القدرة على تحمل التكاليف [و] القيمة أمر مهم"، مسلطاً الضوء على أهمية جذب المستهلكين في المناخ الاقتصادي الحالي.

على مدار العام الماضي، واجهت ماكدونالدز تحديات من المستهلكين الذين اختاروا توفير المال من خلال تناول الطعام في المنزل، فضلاً عن شركات الوجبات السريعة العملاقة الأخرى التي عززت عروض القيمة الخاصة بها، ومن النمو المستمر لسلاسل المطاعم السريعة غير الرسمية مثل تشيبوتلي وكافا وسويتجرين.

يتوقع مشغلو الامتياز زيادة في حركة المشاة

ويثق مشغلو الامتياز إلى حد كبير في أن منصة McValue سوف تجذب العملاء، حتى لو كان ذلك يعني ضربة طفيفة لهوامش الربح.

وقال ديفيد كوستا، مشغل امتياز ماكدونالدز، الذي يدير 18 موقعًا في فلوريدا مع والده، لموقع ياهو فاينانس: "قد يكون هناك تحدي هامشي حيث نقدم الطعام بقيمة كبيرة، ولكن إذا تمكنا من جذب المزيد من الأشخاص، فسوف نتولى ذلك. هذا هو هدفنا".

عروض بقيمة 5 دولارات، وعروض اشترِ واحدًا واحصل على واحد مجانًا، والمزيد

تتضمن منصة McValue صفقة وجبة بقيمة 5 دولارات تم إطلاقها في يونيو الماضي، مما أدى إلى زيادة حركة المشاة قبل أن يتعطل بسبب تفشي البكتيريا الإشريكية القولونية في أكتوبر.

كما يتميز بخيار شراء واحد والحصول على واحد مقابل 1 دولار، بالإضافة إلى الصفقات المحلية والعروض الحصرية داخل التطبيق مثل خصم 20% على الطلبات التي تبلغ قيمتها 10 دولارات أو أكثر.

بدأت كافة المواقع في الولايات المتحدة في تقديم منصة McValue اعتبارًا من يوم الثلاثاء هذا.

شراكات العلامة التجارية وفرص الخصم

علاوة على ذلك، تتعاون ماكدونالدز مع 16 علامة تجارية في الأسابيع القليلة الأولى من عام 2025 لتقديم صفقات إضافية، مثل شهر مجاني من YouTube TV واشتراك Tinder Gold Premium Access، وكلها يمكن الوصول إليها من خلال الحملات الإعلانية عبر منصات مختلفة.

ونقل التقرير عن مالك الامتياز، الذي طلب عدم الكشف عن هويته ولكنه ينشر بشكل متكرر على X باسم McFranchisee، قوله: "ستتقلص الهوامش، لكننا نعتقد أن زيادة عدد الضيوف ستؤدي إلى تدفق نقدي إيجابي إجمالي للمطعم". وسلط مالك الامتياز الضوء أيضًا على التوازن الدقيق بين السعر والربح.

وأشار المالك أيضًا إلى "مدى صعوبة" إنشاء منصة قيمة تعمل في مناطق مختلفة في الولايات المتحدة.

المحللون يزنون في استراتيجية القيمة المدفوعة

لا يتوقع المحلل نيك سيتيان من Wedbush أن تكون منصة القيمة محرك ربح كبير، لكنه أشار إلى أن زيادة حركة المشاة قد تدفع العملاء إلى التبديل إلى عناصر أكثر تكلفة في القائمة.

وقال في تصريح لموقع ياهو فاينانس: "ما دام [أصحاب الامتياز] لا يخسرون المال، فسوف يكونون سعداء".

وبحسب سيتيان، فإن القائمة لديها القدرة على أن تكون "محركًا كبيرًا للمعاملات"، وهو احتمال قد يجذب المستثمرين، حيث أن نمو مبيعات نفس المتجر بنسبة 2% سيكون "جيدًا بما فيه الكفاية" في البيئة التنافسية الحالية.

للمقارنة، شهدت ماكدونالدز في الولايات المتحدة زيادة بنسبة 0.3% على أساس سنوي في مبيعات نفس المتجر في الربع الأخير.

وأشار جارجيولو إلى أن التأثير الحقيقي سوف يظهر في الربع الثالث بمجرد أن تنتهي ماكدونالدز من الإطلاق الأولي لوجبة الخمسة دولارات في يونيو/حزيران.

وأضاف "إن لحظة الحقيقة ستكون في الربع الثالث ... وسنعرف ما إذا كان هذا في الواقع مجرد زيادة تدريجية في صفقة الوجبة بقيمة 5 دولارات أم أنهم في هذا الوضع الطبيعي الجديد".

ماكدونالدز وتاكو بيل في وضعية رائدة في مجال القيمة

ويتوقع المحلل في شركة جيفريز، آندي باريش، أن تكون المنافسة أكثر شدة في عام 2025.

وقال باريش، الذي حصل على تصنيف شراء لماكدونالدز وتصنيف احتفاظ للشركة الأم لتاكو بيل، YUM! Brands، لـ Yahoo Finance: "علامتان تجاريتان تفوزان عادة بأسعار يومية معقولة ... ماكدونالدز وتاكو بيل".

ويرى باريش أن هذا قد لا يكون "خبراً جيداً" بالنسبة للمنافسين مثل برجر كنج ووندي، الذين سوف يحتاجون إلى زيادة صفقات القيمة الخاصة بهم استجابة لذلك.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، قدمت شركة Subway صفقة وجبة اليوم، حيث تقدم شطيرة مقاس ست بوصات مقابل 6.99 دولار أو شطيرة بطول قدم مقابل 9.99 دولار، بالإضافة إلى اثنين من ملفات تعريف الارتباط أو كيس من رقائق البطاطس ومشروب صغير.