سعر سهم Boohoo لا يزال متخلفًا: الوقت للشراء أو الابتعاد؟

Written by
Translated by
Written on Jan 15, 2025
Reading time 1 minutes
  • ظل سعر سهم Boohoo في نطاق ضيق خلال العامين الماضيين.
  • لقد تباطأ نمو إيرادات الشركة، وارتفعت خسائرها.
  • من الممكن أن يشهد السهم انتعاشًا قويًا هذا العام، لكن المخاطر لا تزال قائمة.

تابع Invezz على Telegram وTwitter وGoogle الإخباري للحصول على تحديثات فورية >

ظل سعر سهم Boohoo تحت ضغط شديد هذا العام حيث واجهت محاولاته للتعافي مقاومة كبيرة في السنوات القليلة الماضية. وانخفض إلى 29.20 بنسًا، انخفاضًا من أعلى مستوى له في الشهر الماضي عند 39.45 بنسًا. لذا، هل سيستمر ضعف أداء Boohoo هذا العام؟

لقد عانت أعمال Boohoo لسنوات

Copy link to section

كانت شركة Boohoo، الشركة الأم لـ Debenhams وPrettyLittleThing وNasty Gal وKaren Mille، واحدة من أسوأ الشركات البريطانية أداءً منذ عام 2021.

بدأت أعمال الشركة في الانهيار أثناء الوباء عندما ظهرت تقارير إعلامية حول ظروف عملها في لانكستر.

لقد نجحت شركة Boohoo في حل بعض هذه المشكلات، ولكن التحديات التي واجهتها استمرت. فقد توقف نمو مبيعاتها، وتكبدت الشركة خسائر.

وفي الوقت نفسه، شهدت الشركة ارتفاعاً في عائدات العملاء، وهو ما استمر في التأثير على ربحيتها. كما أضرت المنافسة من شركات مثل تيمو وشين بأعمالها، في حين ساهم ضعف الإنفاق الاستهلاكي في ذلك.

إن الأداء الضعيف لشركة Boohoo جدير بالملاحظة لأن شركات التجزئة البريطانية الأخرى، مثل Next PLC وTesco وMarks and Spencer، حققت أداءً جيدًا. وعلى نحو مماثل، حققت شركات الأزياء السريعة التقليدية مثل Inditex وH&M أداءً جيدًا بشكل متواضع.

انتقلت إدارة Boohoo الآن إلى تقييم البدائل الاستراتيجية للشركة. أحد الخيارات التي يتم النظر فيها هو فصل بعض أعمالها. غالبًا ما يُنظر إلى الشركات المنفصلة على أنها خيارات أفضل للشركات المتعثرة لأنها تساعدها على التركيز على الأعمال الأكثر ربحية.

وهناك خيار آخر لم تذكره الإدارة وهو بيع الشركة الآن بعد أن فشلت إجراءات التحول التي اتخذتها. ومن بين الصفقات المحتملة بيع الشركة لمجموعة فريزرز التي يملكها مايك آشلي. فقد أصبح آشلي أحد أكبر المساهمين في الشركة ويُنظر إليه باعتباره مستحوذاً محتملاً.

لقد خسر مؤخرًا تصويتًا ليصبح عضوًا في مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة. وبالتالي، فمن المرجح أن يقدم عرضًا غير مرغوب فيه للشركة في الأشهر القليلة المقبلة لأنه يرى أن الشركة مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية.

تباطؤ الإيرادات والربحية

Copy link to section

أظهرت أحدث النتائج المالية أن أعمال الشركة واجهت صعوبات في العام المالي الماضي. فقد انخفضت قيمة البضائع الإجمالية بنسبة 13% إلى 1.8 مليار جنيه إسترليني، في حين انخفضت الإيرادات بنسبة 17% إلى 1.46 مليار جنيه إسترليني.

استمرت أعمال الشركة في تحمل خسائر كبيرة في السنوات القليلة الماضية. فقد سجلت خسارة سنوية قدرها 159 مليون جنيه إسترليني قبل الضرائب، ارتفاعًا من 90.7 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية السابقة.

وواصلت الإدارة إلقاء اللوم على البيئة الاقتصادية الكلية في التأثير على إنفاق المستهلكين. وعلى هذا النحو، قد تستفيد الشركة إذا استمر بنك إنجلترا في خفض أسعار الفائدة هذا العام.

كما توجد دلائل تشير إلى نمو حركة المرور على موقعها الإلكتروني، وهو ما قد يؤدي إلى زيادة الإيرادات. ووفقًا لشركة SimilarWeb ، ارتفعت حركة المرور بنسبة 8.67% إلى 11.8 مليون في ديسمبر.

وبالإضافة إلى ذلك، تعمل الإدارة على خفض التكاليف، بما في ذلك خفض التكاليف الإدارية بنسبة 20%.

تحليل سعر سهم Boohoo

Copy link to section
Boohoo share price
BOO chart by TradingView

يوضح الرسم البياني الأسبوعي أن سعر سهم BOO قد تحرك بشكل جانبي في السنوات القليلة الماضية، حيث واجهت محاولات التعافي مقاومة كبيرة. وقد وجد دعمًا عند 26.25 دولارًا، حيث فشل في الانخفاض إلى ما دون هذا المستوى منذ عام 2023.

قد يكون هذا التوحيد علامة على تراكم محتمل، مما قد يؤدي إلى انتعاش قوي في الأشهر القليلة المقبلة. وقد ظل عند متوسطات الحركة على مدار 50 أسبوعًا و25 أسبوعًا، في حين انخفض متوسط النطاق الحقيقي (ATR).

لذلك، من المرجح أن يتعافى السهم في الأشهر المقبلة، وربما يعيد اختبار نقطة المقاومة عند 43.15 بنسًا. ومع ذلك، فإن الخطر يكمن في أنه قد يظل تحت الضغط في الأشهر القليلة المقبلة كما حدث في العامين الماضيين.

تمت ترجمة هذا المقال من اللغة الإنجليزية بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، ثم تمت مراجعته وتحريره بواسطة مترجم محلي.

Advertisement