يواجه تجار التجزئة موسم عطلات مختلطًا: تارجت وأيه آند إف يتفوقان، ومايسيز وكوهل يتخلفان

فاجأ المتسوقون الأميركيون مراقبي الصناعة خلال موسم العطلات لعام 2024، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 4% مقارنة بالعام السابق، وفقًا لبيانات وزارة التجارة.

وجاء هذا النمو بفضل الإنفاق القوي على السيارات والملابس والإلكترونيات، على الرغم من المخاوف بشأن التضخم والضغوط الاقتصادية.

وأعلنت شركات التجزئة الكبرى مثل تارجت وأبركرومبي آند فيتش عن أداء قوي خلال موسم العطلات، بدعم من زيادة الطلب على الألعاب والملابس وغيرها من السلع الأساسية الموسمية.

سجلت مبيعات Target خلال شهري نوفمبر وديسمبر نموًا بنحو 3% على أساس سنوي، بفضل زيادة حركة العملاء ومبيعات الألعاب والملابس القوية.

وعلى نحو مماثل، تجاوزت شركة أبركرومبي آند فيتش التوقعات، حيث توقعت تحقيق نمو يتراوح بين 7 و8% خلال الموسم.

أعلنت شركة لولوليمون، الرائدة في مجال الملابس الرياضية الفاخرة، عن توقعاتها بنمو مبيعاتها في الربع الرابع بنسبة تتراوح بين 11 و12%.

أعرب كالفين ماكدونالد، الرئيس التنفيذي لشركة لولوليمون، عن تفاؤله قائلاً: "لا أزال أرى مستهلكًا يتمتع بصحة جيدة".

ومع ذلك، ورغم التفاؤل، فإن القراءة الدقيقة تظهر أن ليس كل تجار التجزئة يستفيدون، وفقا لتقرير نشرته صحيفة نيويورك تايمز.

صراع السلع الفاخرة مع هيمنة القدرة على تحمل التكاليف

واجهت متاجر التجزئة الفاخرة والمتخصصة تحديات، حيث أبدى المتسوقون تفضيلهم لأسعار أقل.

أعلنت شركة سيجنت جولرز، التي تمتلك علامات تجارية مثل كاي جولرز وزاليس، عن مبيعات أضعف من المتوقع في الفترة التي سبقت عيد الميلاد، مع احتمال انخفاض المبيعات المماثلة بنسبة تصل إلى 2.5% في الربع الرابع.

وفي بيان لها، قالت جوان هيلسون، المديرة المالية والتشغيلية لشركة سيجنت: "عندما يتعلق الأمر بـ "هدايا الموضة"، فإن العملاء "انجذبوا إلى نقاط السعر المنخفضة أكثر مما كان متوقعًا"، ولم يكن لدى الشركة ما يكفي مما يبحث عنه المتسوقون".

وواجهت سلاسل المتاجر الكبرى أيضًا نتائج متباينة.

أعلنت شركة Macy's عن استقرار مبيعاتها الإجمالية في الربع الرابع، مع استمرار خطتها لإغلاق 66 من متاجرها البالغ عددها 479 متجرًا بحلول عام 2026.

وبينما تراجعت المبيعات في متاجر Macy's الرئيسية، أظهرت سلاسل متاجر التجميل Bloomingdale's وBluemercury التابعة لها أداء أقوى.

في هذه الأثناء، أعلنت شركة Kohl's، التي تعاني من تراجع المبيعات على مدى 11 ربعًا متتاليًا، أنها ستغلق 27 موقعًا غير قادر على تحقيق الأداء المطلوب بحلول أبريل/نيسان، وهو ما يسلط الضوء على الصراعات المستمرة التي تواجهها العلامات التجارية للمتاجر الكبرى.

الإفلاسات تلقي بظلالها على مستقبل تجارة التجزئة

منذ عام 2022، أدى ارتفاع التضخم إلى تشديد ميزانيات المستهلكين، مما أدى إلى انخفاض عدد الزيارات إلى المتاجر المفضلة وتباطؤ حركة المشاة والمبيعات.

ولكن الدعم المعتاد لموسم العطلات لم يكن كافيا لإنقاذ جميع تجار التجزئة.

أعلنت شركات Party City وBig Lots وJoann وContainer Store إفلاسها في الأشهر الأخيرة، مع إغلاق Party City وBig Lots جميع متاجرها.

وقال إسحاق كراكوفسكي، أحد قادة قطاع التجزئة في شركة الاستشارات EY، والذي يتواصل بشكل متكرر مع المسؤولين التنفيذيين في قطاع التجزئة: "إذا كانت هناك شركة كانت تصلي من أجل عطلة لإنقاذها حقًا، فإن تخميناتي هي أنها ربما لم تنقذها".

"ربما أعطاهم ذلك الوقت الكافي للتقدم قليلاً للأمام بسبب الطبيعة الترويجية للعطلة."

توقعات حذرة للنمو في عام 2025

تلوح في الأفق حالة من عدم اليقين الاقتصادي بينما يتطلع تجار التجزئة إلى عام 2025.

من المتوقع أن يتباطأ نمو الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة إلى 2% من 2.5% في عام 2024، بعد تعديله وفقاً للتضخم.

ويحذر المحللون من تفسير الإنفاق خلال العطلات على أنه علامة على ثقة المستهلك المستدامة، مشيرين إلى التأثير المحتمل لتحولات السياسة في ظل إدارة ترامب.

وقال ميكي تشادا، نائب الرئيس في وكالة موديز للتصنيف الائتماني: "هناك علامة استفهام حول السياسات التي يتم الإعلان عنها في يناير/كانون الثاني والتي قد تجعل المستهلك يفكر مرتين قبل إنفاقه".

وأكد السيد كراكوفسكي، المستشار في شركة EY، هذا الشعور.

وقال "نحن لا نرى هذا كمؤشر على نمو هائل في العام المقبل".