نيتفليكس تتخطى التوقعات: 18.9 مليون مشترك جديد، والسهم يقفز بنسبة 14%

قفزت أسهم نتفليكس (NFLX) بأكثر من 14% في تداولات ما قبل السوق يوم الأربعاء، بعد تقرير ضخم كشف عن 18.9 مليون مشترك جديد غير مسبوق في الربع الرابع، إلى جانب أرقام الإيرادات والأرباح التي تجاوزت التوقعات بسهولة.

وتمثل هذه الزيادة في عدد المشتركين أكبر مكسب ربع سنوي في تاريخ الشركة، وقد صاحبها إعادة شراء أسهم بقيمة 15 مليار دولار وزيادة توقعات الإيرادات للعام بأكمله، وفقًا لتقرير الشركة بعد ساعات العمل يوم الثلاثاء.

زيادة قياسية في أعداد المشتركين وسط نجاح الحدث المباشر

ويأتي النمو الكبير في عدد المشتركين في أعقاب نهاية Netflix الناجحة لعام 2024، والتي تضمنت مباراتين متتاليتين في دوري كرة القدم الأمريكية، ومباراة الملاكمة المتوقعة "جيك بول ضد مايك تايسون"، وعودة المسلسل الشهير "Squid Game".

وردًا على هذه النجاحات، أعلنت الشركة عن زيادات في الأسعار في معظم الخطط في الولايات المتحدة وكندا والبرتغال والأرجنتين، وهو ما يؤكد ما توقعه المحللون باستمرار.

وتزيد الشركة سعر خطتها المدعومة بالإعلانات إلى 7.99 دولار من 6.99 دولار، وستصبح خطتها القياسية الخالية من الإعلانات الآن 17.99 دولار، ارتفاعًا من 15.49 دولار، وستزيد خطتها المتميزة بمقدار 2 دولار إلى 24.99 دولار.

بالإضافة إلى ذلك، فإن المستخدمين الذين يريدون إضافة عضو إضافي سيدفعون الآن 8.99 دولارًا، أي بزيادة قدرها 1 دولار.

أرقام المشتركين تحطم التقديرات

كانت وول ستريت تتوقع أن تسجل نتفليكس 9.18 مليون مشترك جديد فقط، بعد زيادة قدرها 13.12 مليون مستخدم مدفوع في الربع الرابع من عام 2023.

وأعلنت الشركة في الربيع الماضي أنها لن تعلن بعد الآن عن أعداد المشتركين في بداية هذا العام.

ورغم أن هذا الإعلان خلق قدراً من عدم اليقين في السوق، فإن النمو الكبير في عدد المستخدمين الجدد هذا الربع قد أزال أي شكوك حول استمرار أهمية المنصة.

استراتيجية الأحداث المباشرة لـ Netflix تؤتي ثمارها

خلال المكالمة الخاصة بالأرباح، صرح الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix جريج بيترز أن القفزة الكبيرة في عدد المشتركين لم تكن مدفوعة بحدث واحد، على الرغم من الدفع الأخير نحو برمجة الأحداث الرياضية الحية.

قال بيترز: "لقد رأينا باستمرار عبر تاريخنا أنه لا يوجد عنوان واحد يقود حقًا غالبية عمليات الاستحواذ أو المشاركة لدينا"، مشيرًا إلى أن الأحداث المباشرة شكلت أقلية من العملاء الجدد هذا الربع.

استقطبت مباراة جيك بول ومايك تايسون في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي أكثر من 108 ملايين مشاهد على مستوى العالم، لتصبح الحدث الرياضي الأكثر بثًا على الإطلاق.

وفي سياق متصل، كان سوبر بول 2024، وهو البث التلفزيوني الأمريكي الأكثر مشاهدة على الإطلاق، يحظى بـ124 مليون مشاهد أمريكي.

وعلى نحو مماثل، بلغ متوسط عدد مشاهدي مباريات دوري كرة القدم الأميركي نحو 30 مليون مشاهد، وكانت هذه المباريات هي الأكثر مشاهدة على الإطلاق في يوم عيد الميلاد على منصة Netflix في الولايات المتحدة.

وستواصل الشركة توسيع محتواها الرياضي المباشر، مع الظهور الأول مؤخرًا لعرض WWE Raw والشائعات التي تفيد بأن الشركة قد تتقدم بطلب للحصول على حقوق UFC في المرة القادمة.

ومع ذلك، ذكرت الشركة في خطابها إلى المساهمين أنها لا تركز على الحقوق في "حزم رياضية كبيرة للموسم العادي؛ بدلاً من ذلك، فإن استراتيجيتنا المباشرة تدور حول تقديم برمجة أحداث خاصة لا يمكن تفويتها".

نتائج مالية قوية وتوقعات متفائلة

بلغت الإيرادات 10.25 مليار دولار في الربع الرابع، متجاوزة تقديرات بلومبرج الإجماعية البالغة 10.11 مليار دولار، مما يمثل زيادة بنسبة 16% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وأصدرت نتفليكس أيضًا إرشادات بشأن إيرادات الربع الأول بقيمة 10.42 مليار دولار، وهو ما يقل قليلاً عن التقديرات الإجماعية البالغة 10.48 مليار دولار.

بلغت الأرباح المخففة للسهم الواحد (EPS) للربع 4.27 دولار، متجاوزة التقديرات البالغة 4.18 دولار، وكانت أعلى بكثير من رقم ربحية السهم البالغة 2.11 دولار المسجلة في الفترة المقابلة من العام الماضي.

أصدرت الشركة توجيهات لأرباح السهم للربع الأول بقيمة 5.58 دولار، وهو أقل من توقعات الإجماع البالغة 6.01 دولار.

كما سجلت مقاييس الربحية الأخرى نتائج قوية، حيث وصلت هوامش التشغيل إلى 22.2% في الربع الرابع و27% للعام بأكمله 2024. وتتوقع نتفليكس أن تتوسع هوامش التشغيل إلى 28.2% في الربع الأول.

وفي حين توقع المحللون أن تصل هوامش التشغيل إلى 22% في الربع الرابع قبل أن تقفز إلى 30% في الربع الحالي، فقد أثبتت نتفليكس أنها حافظت على مستوى نمو أكثر تحكما واستدامة.

وأشارت شركة نتفليكس في خطابها للمساهمين إلى ما يلي: