لماذا تتوقع باندورا انخفاض النمو وهوامش الربح في عام 2025؟

أعلنت شركة باندورا، شركة المجوهرات الشهيرة بتصاميمها التي يمكن تخصيصها، مؤخرًا عن نتائجها المالية للربع الأخير من موسم التسوق.

أعلنت شركة صناعة المجوهرات الدنماركية، الأربعاء، أنها تتوقع انخفاض النمو وهوامش الربح هذا العام مقارنة بالعام الماضي.

وتعزو الشركة هذا التوقع إلى تباطؤ الطلب في أوروبا وتباطؤ السوق الألمانية التي كانت مزدهرة في السابق، بحسب تقرير لوكالة رويترز.

وفي الربع الرابع، شهدت باندورا زيادة كبيرة في الأرباح التشغيلية، حيث وصلت إلى 4.15 مليار كرونة دانمركية (578.49 مليون دولار).

وتتفوق هذه النتيجة على أداء الشركة في الفترة نفسها من العام السابق، عندما سجلت ربحاً تشغيلياً بلغ 3.67 مليار كرونة.

وعلاوة على ذلك، تجاوزت الأرباح التشغيلية لشركة باندورا في الربع الرابع متوسط توقعات المحللين، الذين توقعوا ربحا قدره 4.10 مليار كرونة بناء على استطلاع أجرته باندورا، حسبما ذكرت رويترز.

ويمكن أن يعزى هذا النجاح الإيجابي، جزئياً، إلى هامش الربح التشغيلي لشركة باندورا البالغ 34.7%، والذي تجاوز قليلاً متوسط توقعات المحللين، بحسب التقرير.

وصلت أسهم باندورا مؤخرًا إلى مستوى قياسي مرتفع، كما بدأت الشركة أيضًا برنامجًا جديدًا لإعادة شراء الأسهم بما يصل إلى 4 مليارات كرونة دانمركية.

وتتوقع الشركة أن ينخفض هامش الربح التشغيلي إلى حوالي 24.5% في عام 2025 من 25.2% في العام الماضي.

خصومات الجمعة السوداء تؤثر على الربحية

وأعلنت الشركة أن أرباحها التشغيلية تتوافق مع توقعات السوق. ومع ذلك، كشفت باندورا أيضًا أن الخصومات الواسعة النطاق في الجمعة السوداء كان لها تأثير ملحوظ على مبيعاتها وربحيتها.

وفي حين أدت الخصومات الكبيرة المقدمة خلال الجمعة السوداء إلى زيادة إجمالي حجم المبيعات، فإنها أدت أيضًا إلى تحويل نسبة أكبر من المبيعات نحو العناصر المخفضة.

وكان لهذا التحول نحو المبيعات ذات الهامش الأقل تأثير سلبي طفيف على الربحية الإجمالية للشركة خلال الربع.

ورغم هذا التأثير، ظل إجمالي الأرباح التشغيلية لشركة باندورا متماشيا مع توقعات المحللين والمستثمرين.

وتتوقع الشركة نموًا عضويًا بنسبة 7-8% في عام 2025. وتجاوزت أكبر شركة مجوهرات في العالم من حيث الحجم إرشادات النمو العضوي الخاصة بها والتي كانت تتراوح بين 11-12% في عام 2024، محققة نموًا بنسبة 13%، وفقًا للتقرير.

زيادة مبيعات باندورا

سجلت مبيعات باندورا الإجمالية القابلة للمقارنة نموًا بنسبة 6%، مدفوعة بزيادة قدرها 9% في الولايات المتحدة.

سجلت المبيعات المماثلة في ألمانيا نموًا بنسبة 28%، وهي وتيرة أبطأ من النمو الذي بلغ 42% في الربع الثالث. وشهدت كل من فرنسا وإيطاليا انخفاضًا في الإيرادات.

وقال ألكسندر لاسيك الرئيس التنفيذي لشركة باندورا لرويترز "حققنا ربعا رابعا قويا للغاية في الولايات المتحدة وكندا".

كشفت شركة باندورا أن أداءها المالي في إيطاليا وفرنسا تأثر سلباً بمجموعة من العوامل.

وشملت هذه التحديات الاقتصادية السائدة في كلا البلدين، مثل بطء النمو الاقتصادي، أو ارتفاع معدلات البطالة، أو انخفاض الإنفاق الاستهلاكي.

بالإضافة إلى ذلك، واجهت باندورا "بيئة ترويجية مكثفة"، اتسمت بالمنافسة الشرسة بين تجار التجزئة لتقديم أسعار أقل وخصومات على المنتجات.

ومن المرجح أيضًا أن يكون هذا الضغط التنافسي قد ضغط على هوامش الربح لشركة باندورا وجعل من الصعب الحفاظ على أحجام المبيعات عند مستوياتها السابقة.

أنا