تتوقع شركة elf Beauty استقرار المبيعات، لكن المستثمرين ما زالوا حذرين

قالت شركة elf Beauty Inc (NYSE: ELF) إن "صداع الكحول لدى المستهلكين" بعد موسم العطلات القوي ساهم في إضعاف اتجاهات المبيعات في يناير، مما دفعها إلى خفض إرشادات مبيعات العام بأكمله يوم الخميس.

وتتوقع الشركة المتخصصة في مستحضرات التجميل الآن تحقيق مبيعات تصل إلى 1.31 مليار دولار، مقابل توقعات المحللين التي بلغت 1.34 مليار دولار.

ومع ذلك، اتخذ تارانج أمين - الرئيس التنفيذي للشركة - لهجة إيجابية في مقابلة بعد الأرباح، قائلاً: "لدينا درجة عالية من الشفافية.

"إذا رأينا شيئًا، فإننا نمرره من خلاله."

وأضاف أيضًا أنه من المتوقع أن تعود اتجاهات المبيعات إلى طبيعتها في وقت لاحق من عام 2025.

ومع ذلك، يبدو المستثمرون محبطين إلى حد ما بالنظر إلى انخفاض سهم elf Beauty بنحو 30% اليوم.

لماذا كانت اتجاهات مبيعات Elf أضعف في يناير؟

وباستثناء الآثار السلبية التي خلفتها فترة النشاط الترويجي على المستهلكين، عزا الرئيس التنفيذي أمين التراجع في يناير/كانون الثاني إلى انخفاض بنحو 20% في "التعليق الاجتماعي" للشركة.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة إن الجانب السلبي ربما كان مرتبطًا بحرائق الغابات في لوس أنجلوس أو احتمال فرض حظر محتمل على تيك توك في الولايات المتحدة، مضيفًا أن كلا الحادثين ربما كان من الممكن أن يمنعا المستخدمين من النشر حول منتجات elf الشهر الماضي.

وقال تارانج أمين إن الصداع النصفي لدى المستهلكين وتراجع التعليقات الاجتماعية من شأنهما أن يمنعا بعض منتجات الشركة من تحقيق بداية جيدة في عام 2025.

وفي حين تمسكت الإدارة بموقف متفائل على نطاق أوسع، ينبغي للمستثمرين أن يلاحظوا أن أسهم ELF انخفضت إلى النصف منذ منتصف يناير/كانون الثاني.

تقلل شركة elf Beauty من مخاوفها بشأن زيادة الرسوم الجمركية

كما قلل الرئيس التنفيذي لشركة أمازون أمين من المخاوف بشأن فرض رسوم جمركية إضافية بنسبة 10% على جميع السلع القادمة من الصين في مقابلته مع جيم كريمر الليلة الماضية، قائلاً إن الشركة لديها "مظلة سعرية لا تصدق".

وأعرب عن ثقته في قدرة شركة elf Beauty على التعامل مع التعريفات الجديدة مع الحفاظ على قيمة استثنائية لأن الشركة لديها "تنوع أكبر في الموردين وأعمال تجارية دولية أكبر بكثير".

لكن لا شيء من هذا يدحض حقيقة أن شركة elf Beauty فشلت في تحقيق تقديرات الأرباح في الربع الأخير من العام الماضي، وهو ما يشير إلى استمرار الضعف في المستقبل يوم الخميس.

علاوة على ذلك، فإن إمكانية اضطرار الشركة إلى رفع الأسعار للتعويض عن تأثير زيادة الرسوم الجمركية تظل مطروحة على الطاولة، وهو ما قد يؤثر سلباً على المبيعات في المستقبل.

إذا انخفض سعر سهم ELF، فهل ستكون هذه فرصة للشراء؟

وكما هي الحال مع المستثمرين، فإن بعض المحللين يختلفون بوضوح مع تفاؤل أمين أيضاً.

على سبيل المثال، خفض مارك أستراشان من شركة ستيفل السعر المستهدف لسهم إي إل إف بعد الأرباح، قائلاً: "نمو الشركة ومكاسب حصة السوق تتباطأ".

وحتى تظهر المبيعات علامات التحسن، يتوقع محلل ستيفل أن تظل أسهم إي إل إف مقيدة بالنطاق. ويتفق آخرون، بما في ذلك محللو بايبر ساندلر، أيضًا على أن "الرؤية محدودة، وهو ما يبرر إعادة ضبط التقييم".

كان الجانب الإيجابي في تقرير أرباح شركة ELF الليلة الماضية هو مبيعاتها الفصلية التي ارتفعت بنسبة 31% على أساس سنوي، وهو ما كان أفضل من المتوقع، لتصل إلى 355 مليون دولار.

ومع ذلك، لا تدفع أسهم elf Beauty حاليًا أرباحًا، مما يجعلها أكثر جاذبية للمستثمرين للبقاء مخلصين وسط الضعف المحتمل في المستقبل. لاحظ أن elf واجهت أيضًا مزاعم بالاحتيال من Muddy Waters في أواخر عام 2024.