ارتفاع أسهم Kering بنسبة 5% على الرغم من تباطؤ مبيعات Gucci: إليكم السبب

ارتفعت أسهم كيرينج بنسبة 5.5% يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت شركة السلع الفاخرة الفرنسية العملاقة عن مبيعات أفضل من المتوقع في الربع الرابع، على الرغم من انخفاض الإيرادات على أساس سنوي.

لقد مر السهم بفترة عصيبة في البورصات خلال الأشهر القليلة الماضية، حيث انخفض السهم بنحو 40% خلال العام الماضي.

سجلت الشركة انخفاضًا بنسبة 12% في مبيعات الربع الرابع إلى 4.39 مليار يورو (حوالي 4.52 مليار دولار)، وهو ما يتجاوز قليلاً توقعات المحللين البالغة 4.29 مليار يورو.

أعلنت شركة كيرينغ عن انخفاض صافي أرباحها السنوية بنسبة 62% إلى 1.13 مليار يورو، مع وصول صافي الربح التشغيلي إلى 2.31 مليار يورو، وهو ما يقل عن توقعات المحللين البالغة 2.5 مليار يورو. واقترحت الشركة توزيع أرباح بقيمة 6 يورو للسهم.

وأعلنت مجموعة السلع الفاخرة، التي تملك علامات تجارية مثل إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا وبالنسياغا، عن خطط لزيادة الاستثمارات لدفع نمو علاماتها التجارية مع الحفاظ على السيطرة على قاعدة تكاليفها.

مشاكل كيرينغ مع جوتشي

وواصلت غوتشي، العلامة التجارية الرئيسية لشركة كيرينج، التأثير بشكل كبير على أداء المجموعة، حيث انخفضت مبيعاتها بنسبة 24% على أساس سنوي إلى 1.92 مليار يورو خلال الربع.

وتمثل العلامة التجارية الشهيرة ما يقرب من نصف إيرادات Kering، مما يؤكد تأثيرها الكبير على النتائج الإجمالية للمجموعة.

وانخفضت مبيعات العام بأكمله بنسبة 12% إلى 17.19 مليار يورو، وهو ما يزيد قليلاً عن توقعات المحللين البالغة 17.09 مليار يورو.

وانخفض الدخل التشغيلي بشكل حاد، إلى 2.55 مليار يورو، أي ما يقرب من نصف مبلغ 4.75 مليار يورو الذي حققته الشركة في العام السابق.

أقر رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كيرينج فرانسوا هنري بينولت بالتحديات التي واجهتها الشركة خلال العام الماضي، لكنه أعرب عن تفاؤله بشأن جهود الشركة لتحقيق الاستقرار في محفظتها الاستثمارية.

وقال في بيان "في عام صعب، قمنا بتسريع عملية تحويل العديد من منازلنا وتحركنا بإصرار لتعزيز صحة وجاذبية علاماتنا التجارية على المدى الطويل".

وأضاف قائلاً:

النقاط المضيئة في الربع الرابع من عام 2015

وعلى الرغم من الرياح المعاكسة الأوسع نطاقاً، سلطت شركة كيرينج الضوء على التحسن الطفيف في المبيعات في جميع أنحاء منطقتي آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الشمالية لعلاماتها التجارية الرئيسية، بما في ذلك غوتشي، وإيف سان لوران، وبوتيغا فينيتا.

وتأتي هذه النتائج وسط تدقيق متزايد على قطاع السلع الفاخرة في أوروبا، الذي يواجه تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي، وخاصة في الصين.

وتواجه مجموعة كيرينغ صعوبات كبيرة في ظل خسارة علامتها التجارية الرائدة غوتشي لتأييد المستهلكين.

ويأتي هذا الانخفاض بعد نتائج مخيبة للآمال للعام بأكمله من منافستها LVMH، على الرغم من أن شركة Richemont، مالكة Cartier، كانت قد أثارت في وقت سابق الآمال في انتعاش القطاع من خلال أرباح أقوى.

وكجزء من استراتيجية إحياء العلامة التجارية، أعلنت شركة كيرينغ مؤخرًا عن رحيل رئيس قسم التصميم في غوتشي ساباتو دي سارنو، الذي شغل المنصب لأقل من عامين. وذكرت الشركة أن بديله سيتم تعيينه "في الوقت المناسب".

ويأتي هذا التغيير بعد تعيين ستيفانو كانتينو في منصب الرئيس التنفيذي لشركة غوتشي العام الماضي، مما يشير إلى الجهود المستمرة لتجديد شباب العلامة التجارية.

وفي حين يواجه قطاع السلع الفاخرة تحديات مستمرة، فإن جهود كيرينج لإعادة تنظيم محفظتها وتحقيق الاستقرار في أدائها قد تشكل بداية لمسار التعافي التدريجي.