نظرة على استراتيجية Trade Desk لعام 2025: هل يمكنها استعادة ثقة المستثمرين؟

قالت شركة Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) إن "سلسلة من الأخطاء التنفيذية الصغيرة" هي التي عجزت عن تلبية تقديرات الإيرادات في الربع المالي الرابع وتشير إلى استمرار الضعف في الربع الأول.

وقالت الشركة في بيان للمستثمرين اليوم: "إن العديد من [الخطوات الخاطئة] تنطوي على أخطاء يرتكبها الناس وليس من المناسب مناقشتها علنًا، خاصة عندما يتعلم الناس بالفعل من أخطائهم".

ومع ذلك، فإن أول فشل للشركة في تحقيق إيرادات منذ أكثر من ثماني سنوات يتم التعامل معه على محمل الجد.

جيف جرين - الرئيس التنفيذي للشركة سوف يشارك قريبا بخطة عمل مكونة من 15 نقطة تهدف إلى إصلاح ما حدث خطأ في الربع الرابع.

انخفض سهم Trade Desk بنحو 30% بعد التحديث المالي المخيب للآمال يوم الخميس.

ترى Trade Desk فرصة كبيرة في مشاريع JBP

ستستفيد Trade Desk من خطط الأعمال المشتركة لتعزيز علاقاتها مع العلامات التجارية في عام 2025.

وتتمتع شركة تكنولوجيا الإعلان بفرصة كبيرة في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تميل إلى النمو بوتيرة تفوق بقية أعمالها بنحو 50%، وفقًا لرئيسها التنفيذي.

كما سلط جيف جرين الضوء يوم الخميس على الإعلانات الصوتية والتلفزيون المتصل (CTV) باعتبارهما ركائز أساسية للنمو المستقبلي.

وفي حين أن الأخير يساهم بالفعل بشكل كبير في إيرادات TTD، فإن الأول يشكل حاليًا جزءًا صغيرًا نسبيًا من مزيج ميزانيتها.

انخفض سهم Trade Desk الآن بنسبة تزيد عن 35% مقارنة بأعلى مستوى له في الأسبوع الأول من ديسمبر.

تتوقع TTD أن يؤدي الاستحواذ على Sincara إلى دفع النمو

كما ستلتزم Trade Desk أيضًا بتحسين كفاءة وشفافية سلسلة توريد الإعلانات لتقليل التكاليف وزيادة فعالية الحملات الرقمية بشكل عام.

ويتماشى استحواذ الشركة الأخير على شركة البيانات الوصفية Sincara، والذي من المتوقع أن يتم الانتهاء منه في الربع الأول من عام 2025، مع هذا الجهد، وفقًا للرئيس التنفيذي جيف جرين.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الرئيس التنفيذي مقتنع بأن جوجل سوف تقرر في نهاية المطاف الخروج من الويب المفتوح لمعالجة قضايا مكافحة الاحتكار، وهو ما قد يفيد TTD في نهاية المطاف باعتبارها منافسًا في مجال الإعلان البرمجي.

يرجى ملاحظة أن Trade Desk لا يدفع أرباحًا عند الكتابة.

بدأ المحللون في خفض تقديراتهم لـ TTD

حققت شركة Trade Desk ربحًا قدره 59 سنتًا للسهم (معدل) على إيرادات بلغت 741 مليون دولار في الربع المالي الرابع.

وفي المقابل، توقع المحللون ربحية قدرها 31 سنتا للسهم، لكن الإيرادات ارتفعت إلى 759 مليون دولار.

بالنسبة للربع الأول، توقعت شركة التكنولوجيا الإعلانية إيرادات بقيمة 575 مليون دولار - أيضًا أقل من 582 مليون دولار التي توقعها الخبراء.

وقد بدأ الإصدار الفصلي المخيب للآمال لشركة TTD بالفعل في دفع المحللين إلى مراجعة تقديراتهم لعام 2025.

في وقت سابق من اليوم، حافظ شايم باتيل من Susquehanna على وجهة نظره الإيجابية بشأن سهم Trade Desk ولكنه خفض سعره المستهدف إلى 135 دولارًا.

ومع ذلك، لا يزال هدف السعر المعدل لباتيل يشير إلى إمكانية تحقيق ارتفاع بنحو 50% من المستويات الحالية - مما يشير إلى أنه قد يكون من الجيد شراء أسهم TTD عند الضعف.