ارتفاع سهم NKE مع قيام Jefferies بترقية أسهمها ورفع السعر المستهدف: هل يجب عليك الشراء؟

ارتفعت أسهم نايكي (NKE) بنحو 5.75% إلى 80.90 دولار بعد أن رفعت جيفريز تصنيفها للسهم إلى "شراء" من "احتفاظ" ورفعت سعرها المستهدف بشكل كبير بنسبة 42% إلى 115 دولار.

وبحسب الوساطة، فإن التركيز المتجدد لشركة NKE على الابتكار سوف يعمل على موازنة المخزونات، وتعزيز التوزيع بالجملة، ويؤدي إلى ارتفاع المبيعات والأرباح، خاصة وأن توقعات السوق منخفضة حاليا.

ويرى المحلل راندال كونيك أن الترقية تعود إلى مرونة شركة صناعة الأحذية والحضور القوي للعلامة التجارية على الرغم من الأخطاء السابقة.

عينت شركة نايكي المدير التنفيذي السابق إليوت هيل كرئيس تنفيذي في أكتوبر 2024 ، مما يشير إلى العودة إلى نقاط قوتها الأساسية.

ويعتقد كونيك أن القيادة الجديدة سوف تعمل على تعزيز اتجاه المنتجات واستعادة التوازن بين استراتيجيات البيع المباشر للمستهلك والبيع بالجملة، حيث أن أكثر من 50% من المشترين المحتملين ما زالوا يختارون نايكي لشراء الأحذية الرياضية.

شهدت الشركة تحولات استراتيجية كبيرة بعد عام 2024 المخيب للآمال، حيث انخفض سهمها بنحو 30٪.

ومع ذلك، تشير التطورات الأخيرة إلى أن شركة نايكي تعمل على إعادة تموضعها استعدادا للعودة.

شركة بيرشينج سكوير المملوكة لبيل أكمان تزيد حصتها في شركة نايكي

وبعيدا عن الترقية، تلقت شركة نايكي مؤخرا دفعة أخرى في شكل صندوق التحوط بيرشينج سكوير التابع للمستثمر الملياردير بيل أكمان، والذي زاد حصته بشكل مطرد في الشركة، مما يجعله خامس أكبر حيازة للشركة بأكثر من 11% من محفظتها.

ويشير استمرار أكمان في شراء الأسهم إلى قناعة قوية بآفاق شركة نايكي على المدى الطويل على الرغم من صراعاتها الأخيرة.

كان تراجع سهم شركة نايكي من ذروته في عام 2021 دراماتيكيًا، حيث خسر السهم أكثر من 50% من قيمته.

ومع ذلك، يبدو أن أكمان يرى في هذا فرصة. فقد استفاد صندوقه سابقًا من استثمار في شركة نايكي في عامي 2017 و2018، حيث حقق أرباحًا بلغت نحو 100 مليون دولار.

في حين ظل أكمان هادئًا نسبيًا بشأن نايكي منذ توليه منصبه في منتصف عام 2024 ، تشير أحدث الملفات المقدمة من شركته إلى ثقة متزايدة في استراتيجية التحول الخاصة بالشركة.

من المتوقع أن يجلب تعاون Nike SKIMS زخمًا جديدًا

لا تعتمد شركة نايكي على التغييرات القيادية لإعادة إشعال النمو فحسب، بل إنها تقوم أيضًا بخطوات كبيرة في مجال التسويق والشراكات.

وفي محاولة لاستعادة هيمنتها على علامتها التجارية، بثت الشركة أول إعلان لها خلال بطولة سوبر بول منذ 27 عاما في فبراير/شباط، مما يشير إلى العودة القوية إلى الإعلانات الكبرى.

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت شركة Nike مؤخرًا عن تعاون رفيع المستوى مع SKIMS، علامة الملابس الداخلية المخصصة لتشكيل الجسم والتي شاركت في تأسيسها كيم كارداشيان.

ومن المتوقع أن يحقق المشروع المشترك، المقرر إطلاقه في الربيع، زخما جديدا لأعمال الملابس في شركة نايكي.

شهدت شركة SKIMS نموًا سريعًا منذ تأسيسها في عام 2019، حيث حققت مبيعات سنوية بلغت حوالي مليار دولار وتوسعت في مواقع البيع بالتجزئة الفعلية.

إن نجاح العلامة التجارية في تقديم أحجام شاملة وتصميمات عصرية يمكن أن يمنح نايكي أفضلية في سوق الملابس الرياضية التنافسية، حيث اكتسب منافسون مثل لولوليمون أرضية.

القوة المالية لشركة نايكي تدعم إمكانية العودة

على الرغم من انخفاض المبيعات في الآونة الأخيرة، لا تزال شركة نايكي قوة مالية.

تحتفظ الشركة بـ 9.7 مليار دولار نقدًا، وهو ما يتجاوز إجمالي ديونها البالغة 9 مليارات دولار. تسمح هذه المرونة المالية لشركة Nike بالاستثمار في ابتكار المنتجات والتسويق والشراكات الاستراتيجية دون مخاطر مفرطة.

ومن منظور التقييم، يتم تداول أسهم شركة نايكي عند نسبة السعر إلى المبيعات (P/S) البالغة 2.3، وهو أدنى مستوى لها منذ أكثر من عقد من الزمان.

تاريخيًا، حقق السهم نسبة سعر إلى مبيعات بلغت في المتوسط 3.6، مما يشير إلى إمكانات كبيرة للارتفاع إذا نفذت الشركة استراتيجية التحول بنجاح.

إن القيمة العميقة للعلامة التجارية لشركة نايكي، واتفاقيات الرعاية الشاملة مع الدوريات الرياضية الكبرى، وسلسلة التوريد العالمية المرنة، تضعها في وضع جيد لاحتمال التعافي.

وبحسب البيانات التي جمعتها LSEG، فإن متوسط تقييم 39 محللاً لشركة NKE هو "شراء"، مع متوسط سعر مستهدف يبلغ 90 دولاراً.