مهرجان ماهاكومبه ميلا 2025: كيف ساهم أكبر مهرجان روحي في العالم في تعزيز اقتصاد الهند

اختتم أكبر تجمع روحي في العالم، مهرجان ماهاكومبه ميلا في براياجراج، يوم الأربعاء بعد 45 يومًا شهد قيام 66 كرور من المصلين بالغطس المقدس في "سانجام" - ملتقى نهر الجانج ويامونا ونهر ساراسواتي الأسطوري.

ورغم أن الحدث كان في المقام الأول مشهدًا دينيًا وثقافيًا، فقد كان له أيضًا تأثير اقتصادي لا يمكن إنكاره، حيث أدى إلى توليد ما يقدر بنحو 3 تريليون روبية هندية (حوالي 34.88 مليار دولار) من النشاط التجاري وخلق مئات الآلاف من فرص العمل.

من الدبلوماسيين الذين يمثلون 73 دولة إلى السياسيين الهنود والصناعيين مثل رئيس شركة ريلاينس إندستريز موكيش أمباني ورئيس مجموعة أداني غوتام أداني والممثلين والفنانين والشخصيات الرياضية، استقطبت فعالية ماهاكومبه 2025 جمهورًا متنوعًا.

ولم يكن الحدث خاليا من المأساة، إذ فقد ما لا يقل عن 30 شخصا حياتهم في تدافع في 29 يناير/كانون الثاني.

كما اندلع الجدل أيضًا بشأن تقارير تلوث المياه التي أشارت إلى أن جودة النهر لم تكن تلبي معايير السباحة في منتصف يناير.

ورغم هذه التحديات، كان التأثير الاقتصادي المضاعف للحدث غير قابل للجدل، حيث شهدت الصناعات التي تتراوح من السياحة إلى تجارة التجزئة والتكنولوجيا دفعة كبيرة.

الاستثمار في البنية التحتية والنشاط الاقتصادي

وبحسب بيانات الحكومة المركزية وحكومات الولايات في يناير/كانون الثاني، كان من المقرر أن يقدم مشروع ماهاكومبه 2025 دفعة اقتصادية كبيرة، ويساهم بما يصل إلى 2 تريليون روبية في اقتصاد الهند.

من المتوقع أن ينمو الناتج المحلي الإجمالي لولاية أوتار براديش بأكثر من 1%. ومن المتوقع أن تبلغ تجارة الضروريات اليومية 17310 كرور روبية، مع وصول قطاعي الفنادق والسفر إلى 2800 كرور روبية.

ومن المتوقع أن تدر المواد الدينية والزهور 2000 كرور روبية و800 كرور روبية على التوالي.

ومع ذلك، في الأسبوع الماضي، حدد برافين خانديوال، الأمين العام لاتحاد تجار عموم الهند وعضو البرلمان عن منطقة شاندني تشوك في نيودلهي، مساهمة قدرها 3 تريليون روبية (300 مليون دولار).

وأشار إلى أن "التقديرات السابقة أشارت إلى مشاركة 40 كرور شخص في معاملات تجارية بقيمة 200 ألف كرور روبية. ومع ذلك، ومع الإقبال الساحق، تجاوزت هذه الأرقام التوقعات".

ووصف رئيس وزراء ولاية أوتار براديش، يوغي أديتياناث، الإنفاق الحكومي على ماهاكومبه بأنه "تحويلي" لبراياجراج.

وتساءل أديتياناث: "إذا كان استثمار 7500 كرور روبية من قبل الحكومة المركزية وحكومات الولايات يمكن أن يولد نشاطًا اقتصاديًا بقيمة 3 إلى 3.5 تريليون روبية، ألا يعد هذا استثمارًا حكيمًا؟"

تم تخصيص مبلغ إجمالي قدره 7500 كرور روبية لتطوير البنية التحتية، بما في ذلك بناء 14 جسرًا جديدًا، وستة أنفاق، وأكثر من 200 طريق موسع، ومحطات سكك حديدية موسعة، ومحطة مطار حديثة.

تم تخصيص مبلغ إضافي قدره 1500 كرور روبية خصيصًا لترتيبات كومبه ميلا، والتي تغطي الصرف الصحي والأمن والدعم اللوجستي.

خلق فرص العمل في مختلف القطاعات

ومن المتوقع أن يخلق مشروع Mahakumbh 2025 ما يصل إلى 12 مليون وظيفة مؤقتة، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة NLB Services، ساشين ألوج.

وتستحوذ صناعة السياحة والضيافة وحدها على ما يقرب من 4.5 مليون وظيفة، بما في ذلك موظفي الفنادق، ومرشدي الرحلات السياحية، ومنسقي الفعاليات، ومستشاري السفر.

ساهم قطاع النقل والخدمات اللوجستية في خلق حوالي 300 ألف فرصة عمل، وتوظيف السائقين ومديري سلسلة التوريد وموظفي الدعم.

وشهدت صناعة التجزئة والسلع الاستهلاكية ارتفاعًا في الطلب، حيث حقق البائعون والشركات مبيعات قياسية.

وشهدت المنتجات ذات الطابع الخاص بمهرجان مها كومبه، مثل اليوميات والتقويمات وحقائب الجوت والقرطاسية الدينية، ارتفاعًا حادًا في المبيعات بسبب العلامات التجارية الدقيقة.

استراتيجيات التسويق والمشاركة للعلامة التجارية

بالنسبة للعلامات التجارية، قدم Mahakumbh 2025 فرصة فريدة للتواصل مع ملايين المستهلكين.

وقد تم رؤية "تنشيط العلامة التجارية"، والذي يشير إلى حملة أو حدث أو تفاعل تعمل من خلاله العلامة التجارية على توليد الوعي وبناء روابط دائمة مع جمهورها المستهدف، في شكله الأكثر حيوية مع ظهور عدد كبير من العلامات التجارية للاستفادة من الفرصة.

وكانت معظم أنشطة تنشيط العلامة التجارية تفاعلية، مما يسمح للجمهور بالتفاعل بشكل مباشر مع العلامة التجارية ومنتجاتها.

وفي تقرير لصحيفة Financial Express ، ألقى فيكاس نووال، الرئيس التنفيذي لشركة Interspace Communications، الضوء على مجموعة "التسويق التجريبي" المعروض خلال المهرجان.

"لقد أثبت التسويق التجريبي في مهرجان ماها كومبه أنه استراتيجية فعالة للغاية للعلامات التجارية التي تهدف إلى تعزيز المشاركة وتذكر العلامة التجارية."

وقال نوال إن الشركات خصصت ما بين 10 و50 كرور روبية لمبادرات تركز على المسؤولية الاجتماعية للشركات، مثل جهود الاستدامة البيئية، والمعسكرات الصحية، وبرامج التوعية المجتمعية.

وتوفر هذه المشاريع للشركات فرصة مميزة للتواصل مع أكثر من 450 مليون حاج، مما يعزز حسن النية والمشاركة العاطفية.

وأضاف: "مع التنفيذ الصحيح، فإن العائد المتوقع على الاستثمار لعلامة تجارية محددة يمكن أن يكون أكثر تأثيرًا وأفضل مدفوعًا بتزايد ارتباط العلامة التجارية وولاء المستهلك والتأثير طويل الأمد في السوق، مما يجعلها استثمارًا مربحًا للعلامات التجارية".

من Blinkit إلى Coca-Cola إلى ITC إلى HUL: العلامات التجارية تستفيد من الأرباح

أنشأت منصة التجارة السريعة Blinkit متجرًا مؤقتًا في Maha Kumbh Mela، حيث توفر المواد الأساسية مثل أدوات الصلاة والحليب والفواكه والخضروات وبنوك الطاقة والمناشف والبطانيات.

خدم المتجر مواقع رئيسية، بما في ذلك Arail Tent City، وDome City، وITDC Luxury Camp.

قدمت شركة كوكاكولا الهند عربات ترطيب وتغليف خاصة بمهرجان ماها كومبه كل 400 متر في جميع أنحاء أرض الحدث.

كما عملت الشركة على تعزيز الاستدامة من خلال آلات البيع العكسية لإعادة تدوير مادة البولي إيثيلين تيرفثالات، والسترات المصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره لعمال الصرف الصحي، وغرف تغيير الملابس المصنوعة من مواد معاد استخدامها.

وقالت سالوني جول، المديرة الأولى لقسم خلق القيمة البيئية والاجتماعية والحوكمة في شركة كوكاكولا الهند: "إن حملة "مايدان صاف" هي شهادة على كيف يمكن للشراكات من أجل جمع النفايات والممارسات المبتكرة أن تحول النفايات إلى فرصة. ومن خلال تشجيع المسؤولية الجماعية وتعزيز إعادة التدوير، نهدف إلى إلهام الزوار لتبني عادات صديقة للبيئة والمساهمة في مستقبل أكثر نظافة وخضرة".

قامت شركة Eveready Industries بتوزيع 5000 شعلة صفارات الإنذار على شرطة مهرجان Maha Kumbh للمساعدة في إدارة الحشود.

كما قامت الشركة بتركيب 13 ألف مصباح LED في جميع أنحاء الملعب، مما يعزز السلامة والرؤية مع التأكيد على التزامها بالابتكار والرفاهية العامة.

أطلقت شركة مانكايند فارما مهمة رعاية صحية مدتها 45 يومًا في مهرجان مها كومبه، حيث تقدم فحوصات طبية مجانية ومراقبة ضغط الدم وخدمات الإسعافات الأولية.

واستقبلت المبادرة مئات الحجاج يومياً، مما ساهم في ضمان سلامتهم وسط الحشود الضخمة.

استفادت العلامات التجارية FMCG التابعة لشركة ITC، بما في ذلك Bingo و Mangaldeep، من الحدث للتواصل مع المستهلكين.

قامت بينجو بإعداد أكشاك أنشطة تعرض الثقافة المحلية في أوتار براديش من خلال الدعائم التقليدية وأطباق الاندماج والبكرات التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال متحدث باسم شركة التجارة الدولية: "من المقرر أن يكون مهرجان ماهاكومب ميلا الميمون هذا العام بمثابة ملتقى روحي واقتصادي وثقافي فريد من نوعه، مما يوفر فرصًا لا مثيل لها للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين من خلال تدخلات فريدة".

شوهدت شركة هندوستان يونيليفر وهي توزع "حقيبة سهلة" تحتوي على حجرة مقاومة للماء ومزودة بسحاب ومصممة لتخزين الملابس المبللة، وهي مصممة خصيصًا للحجاج الذين يقومون بالغطس المقدس.

ونظمت العلامة التجارية Lifebuoy التابعة للشركة عرضًا للطائرات بدون طيار، في حين سعت HUL أيضًا إلى التواصل مع المستهلكين من خلال علاماتها التجارية للأغذية والمشروبات.

المصدر: HUL

صعود الشركات الناشئة الروحية في الهند

لقد ثبت أن برنامج Mahakumbh 2025 كان بمثابة مكسب غير متوقع للشركات الناشئة الروحية في الهند، والتي أبلغت عن مشاركة ومبيعات قياسية.

وشهدت المنصات التي تقدم استشارات علم التنجيم والبضائع الدينية وخدمات الصلاة الافتراضية نشاطًا متزايدًا للمستخدمين حيث سعى المصلون إلى طرق جديدة لتعزيز تجربتهم الروحية.

وبحسب تقرير صادر عن شركة موني كنترول ، فقد شهدت الشركات الناشئة مثل سري ماندير، وفاما، وأسترو يوجي، التي مكنت المصلين من تجربة الحدث الذي يحدث مرة كل 12 عامًا افتراضيًا، طلبًا يفوق التوقعات بكثير.

بالنسبة لمانو جين، المؤسس المشارك لشركة Vama الناشئة في مجال الخدمات الروحية ومقرها دلهي، أدت فترة مهرجان ماها كومبه إلى زيادة بنسبة 50% في معاملات المستخدمين، حسب التقرير.

ولتلبية هذا الطلب المتزايد، قدمت الشركة عروضًا مثل الكاتاس الحية من منطقة ماهاكومبه، وخدمة التوصيل إلى المنازل في ماهاكومبه تريفيني جانجاجال، وماهاكومبه تشادهافا اليومية في تريفيني سانجام.

"لقد كان مهرجان ماها كومبه 2025 بمثابة نقطة تحول بالنسبة لـ Vama، حيث أدى إلى زيادة بنسبة 40% في حركة المرور على المنصة مقارنة بمستويات ما قبل الحدث. وخلال هذه الفترة، شهدنا أيضًا زيادة بنسبة 70% في تسجيلات المستخدمين الجدد، وهو ما يتجاوز بشكل كبير معدل النمو المعتاد لدينا"، كما قال جين.

ازدهار السياحة والضيافة

عملت الفنادق والدارامشالات والمنازل الريفية في براياجراج والمناطق المحيطة بها بكامل طاقتها تقريبًا طوال فترة الحدث.

وارتفع الطلب على الإقامة بشكل حاد، مع حجز الفنادق والمنازل الريفية والبيوت الفاخرة، وخاصة تلك القريبة من أرض المعارض، مسبقًا تحسبًا ليوم 26 فبراير، اليوم الأخير من الحدث.

وشهد قطاع الضيافة في المدينة زيادة في الأعمال بنسبة تتراوح بين 20% و30%، مع هوامش ربح تتراوح بين 5% و10% بسبب تدفق الحجاج.

وقال مسؤولون إن وكالات السفر والسياحة شهدت أيضا مكاسب كبيرة، حسبما جاء في تقرير لصحيفة "هندوستان تايمز".

وأشار هارجيندر سينغ، رئيس جمعية رعاية الفنادق والمطاعم في براياجراج، إلى أن قطاع الضيافة سجل ارتفاعًا في الأرباح بنسبة تتراوح بين 5% و10%، وهو اتجاه من المرجح أن يستمر بعد ماهاكومبه.

وقال سينغ "إن المبادرات الاستراتيجية لرئيس الوزراء يوجي في تحسين البنية التحتية في براياجراج وتعزيز السياحة سيكون لها فوائد طويلة الأجل لقطاعات الفنادق والمطاعم والسفر".

واستفاد أيضًا الحرفيون والصناع المحليون، حيث اشترى المصلون الهدايا التذكارية المصنوعة يدويًا والتحف الدينية والمنسوجات.