هل تشعر برائحة المتاعب؟ تتوقع شركة Bath & Body Works عامًا مخيبًا للآمال وسط رياح اقتصادية معاكسة

تستعد شركة Bath & Body Works لعام مليء بالتحديات، حيث تتوقع تحقيق مبيعات وأرباح سنوية أقل من التوقعات في ظل مواجهة الشركة لمجموعة من الرياح الاقتصادية المعاكسة.

وتستشهد شركة التجزئة بتأثير الرسوم الجمركية الأمريكية على الواردات الصينية، فضلاً عن الضعف المستمر في إنفاق المستهلكين على العطور المميزة والشموع المعطرة، كعوامل رئيسية تؤثر على توقعاتها.

وهبطت أسهم الشركة التي يقع مقرها في ولاية أوهايو بنسبة 4% في تعاملات ما قبل السوق يوم الخميس، مما يعكس مخاوف المستثمرين بشأن آفاق الشركة.

لقد دفعت أسعار الفائدة المرتفعة، واستمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي، وسنوات من التضخم المرتفع، الأميركيين إلى تقليص إنفاقهم، مما أثر على الإنفاق التقديري على السلع غير الأساسية مثل العطور المنزلية.

انخفضت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بأكبر قدر في نحو عامين في يناير/كانون الثاني، مما يسلط الضوء على الضغوط الأوسع التي يواجهها قطاع التجزئة.

ولتفاقم هذه التحديات، اختار بعض العملاء بدائل أرخص وذات علامات تجارية خاصة، وهو ما يؤدي إلى تآكل حصة Bath & Body Works في السوق.

وتتوقع شركة Bath & Body Works نمو صافي مبيعاتها في السنة المالية 2025 بنسبة تتراوح بين 1% و3%، وهو ما يقل عن تقديرات المحللين التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 2.8%، وفقاً للبيانات التي جمعتها LSEG.

وتتوقع الشركة أيضًا أن تبلغ أرباح السهم للعام بأكمله في عام 2025 ما بين 3.25 إلى 3.60 دولار، مقارنة بتوقعات بلغت 3.62 دولار.

تعكس توقعات الشركة تأثير الرسوم الجمركية التي فرضتها الولايات المتحدة على السلع المستوردة من الصين، لكنها تستبعد تغييرات تعريفية محتملة أخرى.

وعلى الرغم من التوقعات المتشائمة، فإن نتائج الشركة في الربع السنوي للعطلات تجاوزت التوقعات، وذلك بفضل جهود التسويق والترويج المستهدفة التي تهدف إلى جذب المستهلكين الأصغر سنا.

يثبت هذا التسويق المستهدف أنه يمكن أن يثبت أن الجهد المركّز يمكن أن يكون له نتائج إيجابية قصيرة المدى، والتي يجب عليهم الاستمرار في الاستفادة منها.

على أساس معدّل، أعلنت شركة Bath & Body Works عن تحقيق ربح قدره 2.09 دولار للسهم للربع المنتهي في 3 فبراير، متجاوزة التقديرات البالغة 2.05 دولار للسهم.

كما تجاوزت مبيعات الربع الثالث التوقعات، حيث انخفضت بنسبة 4.3% إلى 2.79 مليار دولار مقارنة بالعام الماضي، متجاوزة بشكل طفيف التقديرات البالغة 2.78 مليار دولار.

تهدئة المستثمرين: إعادة شراء أسهم بقيمة 500 مليون دولار

وفي محاولة لطمأنة المستثمرين وسط التوقعات الصعبة، أعلنت شركة باث آند بودي ووركس عن برنامج إعادة شراء أسهم بقيمة تصل إلى 500 مليون دولار.

وتهدف هذه المناورة المالية الاستراتيجية إلى تعزيز ثقة المستثمرين فضلاً عن زيادة عائد المساهمين في الوقت الذي تعمل فيه الشركة خلال فترة صعبة.

في حين تواجه شركة Bath & Body Works رياحًا معاكسة كبيرة بسبب التعريفات الجمركية وبيئة المستهلك الحذرة، فإن الأداء القوي للشركة خلال الربع السنوي من العطلات وإعلان إعادة شراء الأسهم يشير إلى أنها تتخذ خطوات لإدارة هذه التحديات ووضع نفسها للنمو المستقبلي.