ما وراء الضجيج: الحقيقة الصادمة وراء الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب على شركات الخمور العملاقة

ويلقي تهديد حرب تجارية عالمية بظلاله الطويلة على صناعة الخمور، مما يجعل عمالقة الصناعة مثل براون فورمان ودياجيو يواجهون خطر فرض تعريفات جمركية مدمرة محتملة.

مع تهديد الرئيس السابق ترامب بفرض رسوم جمركية باهظة بنسبة 200% على النبيذ والشمبانيا والمشروبات الروحية الأوروبية رداً على الرسوم الجمركية المقترحة من قبل الاتحاد الأوروبي بنسبة 50% على الويسكي الأمريكي، فإن المخاطر مرتفعة بلا شك.

وتأتي الخطوة الانتقامية التي اتخذها الاتحاد الأوروبي ردا على الرسوم الجمركية التي فرضتها الولايات المتحدة على الصلب والألمنيوم، مما يمهد الطريق لمواجهة تجارية معقدة وربما مدمرة.

جاك دانييل على الصخور؟

من المرجح أن تخسر شركة براون فورمان، المنتج العريق للويسكي الأمريكي الشهير مثل جاك دانيلز ووودفورد ريزيرف، جزءًا كبيرًا من أرباحها إذا تم فرض الرسوم الجمركية من قبل الاتحاد الأوروبي.

وبحسب موقع ياهو فاينانس، يقدر المحلل روبرت أوتنشتاين من إيفركور خسارة محتملة قدرها 0.36 دولار للسهم في حالة دخول الرسوم الجمركية على الويسكي حيز التنفيذ.

وتحصل الشركة على ما يقرب من 20% من مبيعاتها من الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، وتنقسم بنسبة 80/20 بين المنطقتين، مما يجعلها عرضة للخطر بشكل خاص.

ولكن التحديات لا تتوقف عند هذا الحد.

إن التعريفات الجمركية البالغة 25% التي تطبقها المكسيك وكندا قد تؤدي إلى تآكل صافي أرباح براون فورمان بشكل أكبر، مما قد يؤثر على الأرباح لكل سهم بمقدار 0.07 دولار إضافية.

وتمثل هذه الدول 7% و1% من مبيعات الشركة على التوالي.

وقال متحدث باسم براون فورمان لموقع ياهو فاينانس:

بالنسبة لشركة دييجيو، صانع الويسكي الاسكتلندي جوني ووكر وغيره من العلامات التجارية المعترف بها عالميًا، فإن تهديد الحرب التجارية يضيف طبقة أخرى من التعقيد إلى المشهد الصعب بالفعل.

وتواجه الشركة مشاكل أساسية، ومن المرجح أن يؤدي احتمال زيادة التعريفات الجمركية إلى تفاقم الوضع.

وبحسب تقديرات أوتنشتاين، يمثل الويسكي الاسكتلندي حوالي 9% من مبيعات دييجيو في الولايات المتحدة.

وعلاوة على ذلك، تمثل المشروبات الروحية المنتجة في أوروبا مثل فودكا Ketel One وجن Tanqueray نسبة 5% إضافية.

وفي مقابل كل تعريفة جمركية بنسبة 25% يتم فرضها، فإن الشركة معرضة لخسارة تقدر بنحو 0.04 دولار للسهم.

إن فرض تعريفة جمركية كاملة بنسبة 200% على الكحول المصنوع في أوروبا قد يفرض على شركة دييجيو خسائر تصل إلى 0.28 دولار للسهم.

على غرار براون فورمان، يمتد نطاق اهتمام شركة دييجيو إلى ما هو أبعد من أوروبا.

حوالي 45% من مبيعات الشركة في الولايات المتحدة تأتي من كندا (أساساً ويسكي كراون رويال) والمكسيك (التكيلا).

حتى مع استراتيجيات التخفيف المحتملة مثل تعديلات سلسلة التوريد وزيادة الأسعار، يتوقع أوتنشتاين انخفاض أرباح دييجيو بمقدار 0.04 دولار للسهم.

ما وراء الأرقام: التأثيرات غير الملموسة للحرب التجارية

يسلط تحليل أوتنشتاين الضوء على عوامل تتجاوز التطبيق المباشر للرسوم الجمركية والتي قد تؤثر بشكل أكبر على شركات الخمور العملاقة هذه:

وقد بدأت الأسواق المالية بالفعل تعكس احتمالية العواقب الوخيمة المرتبطة بالرسوم الجمركية.

وبحسب بيانات ياهو فاينانس، تراجعت أسهم براون فورمان ودياجيو بنسبة 21% و17% على التوالي خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

ويؤكد هذا التراجع حالة عدم اليقين والقلق المحيطة بالتأثير المحتمل للحرب التجارية على منتجي الخمور الرئيسيين.