داخل خطة شركة الحلويات الكبرى فيريرو لجذب المستهلكين الأميركيين

وتضاعف شركة فيريرو طموحاتها في الولايات المتحدة من خلال استراتيجية مبنية على الابتكار المحلي وحجم التصنيع، وفقًا لتقرير CNBC.

تقدم شركة الحلويات الإيطالية التي يقع مقرها الرئيسي في لوكسمبورج أول امتداد لنكهة نوتيلا على الإطلاق - نوتيلا بينات - وإعادة تشكيل علامتها التجارية الشهيرة فيريرو روشيه إلى شكل مربع جديد.

وتأتي هذه الخطوات بالتزامن مع استثمار في التصنيع بقيمة 75 مليون دولار في إلينوي وتشكل جزءاً من جهد أوسع نطاقاً لشركة فيريرو لإغلاق الفجوة في السوق مع شركات صناعة الحلويات الأمريكية الرائدة هيرشي ومارس.

تم الإعلان عن أكبر مجموعة من المنتجات الجديدة للشركة على الإطلاق، قبل معرض الحلويات والوجبات الخفيفة في إنديانابوليس، وهي مصممة لتلبية أذواق المستهلكين الأميركيين على وجه التحديد، مع دعم سلسلة التوريد في أميركا الشمالية وسط التحولات الجيوسياسية والاقتصادية.

مربعات فيريرو روشيه تصل إلى رفوف المتاجر في الولايات المتحدة

ستصبح شركة فيريرو روشيه، المعروفة تقليديًا بكراتها المملوءة بالبندق والمغلفة بورق الذهب، متاحة الآن في نسخة مربعة.

يتميز المنتج الجديد بقشرة شوكولاتة، وقطع بندق، وحشوة كريمية، وسيتوفر بخمسة أنواع على الأقل: بالحليب، والداكن، والأبيض، والكراميل، والمتنوع. ومن المتوقع طرحه في متاجر التجزئة في سبتمبر 2025.

لا يهدف هذا التصميم الجديد إلى جعل العلامة التجارية تبرز في ممر الشوكولاتة المزدحم في الولايات المتحدة فحسب، بل يهدف أيضًا إلى تقديم تنسيق أكثر قابلية للمشاركة والوصول.

ويأتي ذلك في أعقاب محاولات مماثلة من جانب شركات صناعة الحلويات العالمية لتوطين منتجاتها الرئيسية لتتناسب مع أنماط الاستهلاك في الولايات المتحدة.

وتستثمر شركة فيريرو في قدرات الإنتاج في كل من فرانكلين بارك بولاية إلينوي وأونتاريو في كندا، لدعم طرح مربعات فيريرو روشيه وغيرها من المنتجات الجديدة مثل بسكويت نوتيلا.

سيتم إطلاق نوتيلا بينات في عام 2026

ستكون نوتيلا بينات أول توسع للعلامة التجارية منذ ظهور تركيبة نوتيلا الأصلية بالبندق والكاكاو قبل ستة عقود.

يمزج المنتج الجديد بين الفول السوداني المحمص وقاعدة نوتيلا الكلاسيكية، ومن المتوقع إطلاقه في متاجر البقالة الأمريكية في ربيع عام 2026.

وسوف يتم الإنتاج الأولي في منشأة فيريرو في فرانكلين بارك، مع تخصيص 75 مليون دولار لتطوير التصنيع لتلبية الطلب.

ورغم أن هذه النكهة تم تطويرها مع وضع الأذواق الأميركية في الاعتبار، فإن الطلب الداخلي من أسواق فيريرو الخارجية ــ وخاصة في جنوب شرق آسيا ومنطقة الخليج ــ يشير إلى أن إطلاق المنتج على نطاق أوسع على المستوى الدولي قد يتبع ذلك.

وبدأت شركة فيريرو أيضًا في الحصول على البندق محليًا من ولاية أوريغون، كجزء من استراتيجية توطين أوسع نطاقًا سبقت التحولات التجارية الحمائية الأخيرة ولكنها تتوافق معها بشكل جيد.

ومن الممكن أن تساعد هذه الجهود في الحد من التعرض للتعريفات الجمركية وانقطاعات الخدمات اللوجستية، خاصة في ظل التوترات المستمرة الناجمة عن سياسات التجارة الأميركية السابقة.

استثمار بقيمة 75 مليون دولار يدعم المنتجات الجديدة

تحتل شركة فيريرو حاليًا المرتبة الثالثة كأكبر شركة للحلويات في الولايات المتحدة، بعد هيرشي ومارس.

وبحسب بيانات شركة سيركانا التي استشهدت بها شركة إيفركور آي إس آي، استحوذت شركة فيريرو روشيه على حصة 2% من سوق الشوكولاتة في الولايات المتحدة خلال الأسابيع الـ12 المنتهية في 6 أبريل/نيسان 2025. وعلى النقيض من ذلك، تمتلك العلامات التجارية الرئيسية لشركة هيرشي ومارس حصصًا مكونة من رقمين.

ولتوسيع نطاق وجودها في الولايات المتحدة، نمت فيريرو بشكل عضوي ومن خلال عمليات الاستحواذ، بما في ذلك أعمال الحلوى التابعة لشركة نستله في الولايات المتحدة، وفاني ماي، وبراش، وويلز إنتربرايزز المالكة لشركة هالو توب.

أضافت هذه الصفقات منتجات مثل Butterfinger وNerds وCrunch إلى محفظتها.

وفي المستقبل، تهدف الشركة إلى التركيز على ابتكار المنتجات المصممة خصيصًا للولايات المتحدة والإعلانات عالية التأثير.

ابتداءً من عام 2026، تعتزم فيريرو إطلاق حملات تسويقية واسعة النطاق في الأحداث الرياضية الكبرى في الولايات المتحدة.

ورغم أن التفاصيل لا تزال طي الكتمان، فإن الإشارات إلى "فبراير" و"الصيف" تشير إلى أن فترات الإعلان في بطولة السوبر بول وكأس العالم هي جزء من استراتيجية العلامة التجارية لبناء الرؤية والتفاعل مع الجماهير في الولايات المتحدة.