سهم "بربري" يقفز 15% بفضل خفض التكاليف والنتائج الإيجابية؛ محللون يدعون إلى الحذر ويقولون إن السوق الآسيوية لا تزال مصدر قلق

ارتفعت أسهم شركة بربري بأكثر من 15% يوم الأربعاء بعد أن كشفت الشركة عن خطط لخفض حوالي 1700 وظيفة على مستوى العالم كجزء من مبادرة شاملة لخفض التكاليف، وسجلت أرباحًا أعلى بكثير من المتوقع.

ومن المتوقع أن تولد هذه الخطوة وفورات قدرها 60 مليون جنيه إسترليني بحلول السنة المالية التي تبدأ في أبريل 2027، وتشير إلى مرحلة أكثر عدوانية في استراتيجية التحول للعلامة التجارية الفاخرة البريطانية تحت قيادة الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان.

وتمثل تخفيضات الوظائف ما يقرب من 20% من موظفي شركة بربري البالغ عددهم 9,336 موظفًا حول العالم، استنادًا إلى أحدث تقرير سنوي لها.

وجاء هذا الإعلان بالتزامن مع إصدار نتائج العام بأكمله، والتي أظهرت ربحًا تشغيليًا معدّلًا بقيمة 26 مليون جنيه إسترليني - وهو ما يفوق بكثير توقعات المحللين البالغة 4.7 مليون جنيه إسترليني.

وانخفضت مبيعات المتاجر المماثلة في الربع الرابع بنسبة 6%، وهو أسوأ قليلاً من انخفاض الربع الثالث بنسبة 4% ولكن أفضل من توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 7%.

"التغييرات صعبة ولكنها ضرورية": الرئيس التنفيذي؛ تسريح الموظفين سيستهدف الوظائف المكتبية

وقالت المديرة المالية كيت فيري خلال مكالمة الأرباح إن التخفيضات ستستهدف بشكل أساسي الأدوار المكتبية في جميع المواقع الدولية، على الرغم من أن موظفي التجزئة سيتم تعديلهم أيضًا لمطابقة أنماط حركة العملاء في أوقات الذروة بشكل أفضل.

وفي المملكة المتحدة، ستلغي شركة بربري نوبات العمل الليلية في مصنعها لمعاطف الخندق في كاسلفورد، على الرغم من إصرار الشركة على أنها ستحافظ على التزامها بالتصنيع البريطاني.

وقال شولمان "إن هذه التغييرات صعبة ولكنها ضرورية"، مؤكدا أن التركيز يظل على الارتقاء بالعلامة التجارية وتحقيق الربحية على المدى الطويل.

"سنواصل تصنيع معاطفنا الشهيرة في المملكة المتحدة والاستثمار في حرفيتنا وتراثنا."

منذ توليه منصب الرئيس التنفيذي في عام 2023، تم تكليف شولمان باستعادة جاذبية بربري بين المشترين الطموحين للسلع الفاخرة، والذين تراجع العديد منهم عن الإنفاق بسبب التضخم وعدم اليقين الاقتصادي.

وكان أداء مبيعات المجموعة متقلبا، مع انخفاض الطلب في الصين والمخاوف بشأن تباطؤ قطاع السلع الفاخرة الأوسع.

ومع ذلك، يبدو أن جهود شولمان بدأت تؤتي ثمارها في وقت مبكر.

ويقال إن فئات الملابس الخارجية والأوشحة الرئيسية للعلامة التجارية تكتسب زخمًا، بمساعدة التسويق الأكثر تركيزًا وتحديد موقع المنتج.

المحللون يدعون إلى الصبر رغم المكاسب المبكرة، والسوق الآسيوية لا تزال مصدر قلق رئيسي

ويقول المحللان في آر بي سي كابيتال ماركتس بيرال دادانيا وريتشارد تشامبرلين في مذكرة بحثية: "يبدو أن بربري تسعى إلى اتباع الاستراتيجية الصحيحة لإعادة ضبط الأعمال، وهو ما من شأنه أن يدعم مع مرور الوقت العودة إلى نمو إيجابي في الإيرادات والأرباح".

وفي حين كانت استجابة السوق للإعلان إيجابية إلى حد كبير، فإن المحللين يخففون أيضا من توقعاتهم، محذرين من أن المخاطر الاقتصادية الكلية والتوترات الجيوسياسية قد تؤثر على وتيرة التعافي.

ويقول المحللون إن إجماع السوق على الاحتفاظ بالأسهم يشير أيضًا إلى بعض تحفظ المستثمرين بشأن القفز على متن قصة التحول في الوقت الحالي.

وأشار ريتشارد هانتر من شركة Interactive Investor إلى أنه على الرغم من أن إعادة هيكلة شركة Burberry وإعادة التركيز على العلامة التجارية بدأت تجد صدى، إلا أن التحديات الخارجية لا تزال قائمة.

وأضاف أن "استراتيجية بربري الجديدة، التي يتم تطبيقها بعد عام أخير صعب، سوف تستغرق بعض الوقت حتى تتبلور".

على الرغم من كل التقدم الذي أحرزته الشركة، لا يزال هناك الكثير مما يجب إنجازه، وسيكون بعض الفائض خارج سيطرة العلامة التجارية البريطانية. وأضاف أن سوقها الآسيوية الرئيسية تُثير القلق، إذ قد تُلحق رسوم الرئيس دونالد ترامب ضررًا أكبر بثقة المستهلكين، في ظل غموض التوقعات الاقتصادية.

وأضاف المحلل توماس شوفيه في سيتي أن الخطة الاستراتيجية للمجموعة "قوية" ومن شأنها أن تفتح آفاقا جديدة للقيمة على المدى المتوسط، رغم أنه حذر من استمرار مخاطر التنفيذ والرياح المعاكسة للسوق العالمية.

وتتوقع سيتي أن تظل الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) للسنة المالية 2026 عند حوالي 134 مليون جنيه إسترليني، وهو انتعاش متواضع يعكس التغييرات التشغيلية والمزيد من التبسيط.