"بربري" تعتزم خفض 18% من قوتها العاملة على مستوى العالم في إطار جهود خفض التكاليف وسط جهود التحول

من المقرر أن تقوم شركة "بربري" بخفض ما يصل إلى 1700 وظيفة على مستوى العالم كجزء من جهد أوسع لخفض التكاليف ، حيث تواجه دار الأزياء البريطانية بيئة بيع بالتجزئة فاخرة صعبة.

وقالت الشركة يوم الأربعاء إنها تهدف إلى توفير 60 مليون جنيه إسترليني إضافية (80 مليون دولار) على مدى العامين المقبلين، حيث تمثل عمليات التسريح ما يقرب من 18% من قوتها العاملة العالمية.

توظف شركة بربري حاليًا ما يزيد عن 9000 شخص.

وجاء هذا الإعلان بالتزامن مع إصدار نتائج العام بأكمله، والتي أظهرت ربحًا تشغيليًا معدّلًا بقيمة 26 مليون جنيه إسترليني - وهو ما يفوق بكثير توقعات المحللين البالغة 4.7 مليون جنيه إسترليني.

ومع ذلك، فإن الرقم يمثل انخفاضًا حادًا عن 418 مليون جنيه إسترليني التي تم الإبلاغ عنها في العام السابق، مما يسلط الضوء على حجم التحدي الذي يواجهه الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان في محاولته توجيه العلامة التجارية مرة أخرى نحو النمو.

علامات مبكرة على التحسن وسط سوق صعبة

أعلنت شركة بربري عن انخفاض بنسبة 6% في المبيعات المماثلة للربع الرابع المنتهي في 29 مارس، وهو تحسن طفيف عن توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 7%.

وقالت الشركة إن معنويات العلامة التجارية تتحسن، وخاصة في الملابس الخارجية والأوشحة، حتى مع بقاء الطلب الإجمالي من العملاء ضعيفا.

وقال شولمان، الذي تولى القيادة في يوليو/تموز من العام الماضي، إن العلامة التجارية لا تزال في المراحل الأولى من تجديدها، لكنه أعرب عن ثقته في أن المبادرات الجارية ستبدأ في جني ثمارها مع تقدم العام.

وأشارت شركة بربري في بيان أرباحها: "نتوقع أن نرى تأثير إجراءاتنا يتزايد مع تقدم العام".

التنقل في عالم الفخامة المتغير

وتأتي جهود بربري في وقت يتراجع فيه المستهلكون الطموحون عن الإنفاق التقديري بسبب التضخم وعدم اليقين العالمي.

وتأثرت الشركة أيضًا بانخفاض الطلب على السلع الفاخرة منخفضة التكلفة والقلق المتزايد بشأن التعريفات التجارية المحتملة في ظل رئاسة دونالد ترامب الثانية.

وتظل معاطف الخندق الشهيرة التي تنتجها العلامة التجارية، والتي يبلغ سعرها حوالي 2000 جنيه إسترليني، تشكل محور استراتيجيتها، في حين تعمل شولمان على إعادة تأكيد مكانة بربري في مجال المنتجات الراقية.

ومع ذلك، تواجه الشركة معركة شاقة بعد عقود من إضعاف العلامة التجارية والقيادة غير المتسقة - بعد أن مرت بأربعة رؤساء تنفيذيين في العقد الماضي.

وفي السنوات الأخيرة، تغيرت صورة شركة بربري، حيث أصبحت أنماطها التي كانت حصرية في السابق مرتبطة بالجاذبية الجماهيرية، وخاصة في المملكة المتحدة.

وقد كان هبوطها من مؤشر فوتسي 100 في سبتمبر/أيلول الماضي رمزاً للنضالات التي واجهتها شركة كانت مهيمنة في مجال السلع الفاخرة.

برنامج الادخار المتسارع قيد التنفيذ

وكجزء من استراتيجية التحول التي تنتهجها شولمان، بدأت شركة بربري برنامجًا لخفض التكاليف بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني في نوفمبر 2024.

وتتوقع الشركة الآن تحقيق 24 مليون جنيه إسترليني من هذه المدخرات في السنة المالية الحالية، مع استهداف تحقيق 60 مليون جنيه إسترليني أخرى بحلول السنة المالية 2027.

رغم الاضطرابات الأخيرة، لا يزال شولمان متفائلاً. وقال: "إن الإجراءات التي اتخذناها خلال التسعين يومًا الماضية تعكس التزامنا بإعادة تشكيل بربري لتحقيق نجاح طويل الأمد".

وانخفضت أسهم شركة بربري بنسبة 16% حتى الآن هذا العام، مما يعكس مخاوف المستثمرين بشأن ضعف الطلب المستمر ومخاطر التنفيذ المتعلقة بخطة التحول.