Diageo تهز القيادة مع تنحي الرئيس التنفيذي ديبرا كرو وسط فترة مضطربة

تجري تغييرات كبيرة في Diageo ، عملاق المشروبات العالمي المعروف بموسوعة غينيس وجوني ووكر.

استقالت الرئيس التنفيذي ديبرا كرو بعد جولة صعبة بدأت في يونيو 2023. شهدت فترة ولايتها انخفاضا حادا في القيمة السوقية للشركة وحفنة من العثرات المكلفة.

يحل محلها ، على الأقل في الوقت الحالي ، المدير المالي جانجياني ، الذي تم تعيينه رئيسا تنفيذيا مؤقتا بينما يبدأ مجلس الإدارة البحث عن بديل دائم.

صعدت ديبرا كرو إلى منصب الرئيس التنفيذي في وقت أبكر مما كان مخططا له ، بعد الوفاة غير المتوقعة لسلفها ، السير إيفان مينيزيس ، الذي كان يتعامل مع مشاكل صحية خطيرة.

مع خلفية قوية في السلع الاستهلاكية ، بعد أن شغل مناصب عليا في رينولدز أمريكان ، بيبسيكو ، نستله ، ومارس ، جلب Crew الكثير من الخبرة إلى الوظيفة.

كان تعيينها أيضا علامة فارقة ، مما جعلها واحدة من النساء القلائل اللواتي يقودن شركة في مؤشر FTSE 100.

انتهى امتداد ديبرا كرو الصعب

لم تسر الأمور على ما يرام بالنسبة ل Diageo بينما كانت Debra Crew مسؤولة. انخفض سهم الشركة في أي مكان من 30٪ إلى أكثر من 40٪ ، مما دفعه إلى مستويات لم يشهدها المستثمرون منذ سنوات.

كان جزء كبير من المشكلة هو تراجع المبيعات في الولايات المتحدة والصين ، وهما سوقان كانا محركين رئيسيين للنمو.

في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ، كانت الأمور أسوأ. بدأ المستهلكون ، الذين ضغطوا عليهم التضخم ، في شراء نبيذ أرخص ، تاركين Diageo مع مستودعات مليئة بالمخزون غير المباع.

أدت هذه الفوضى إلى تحذير من الأرباح في أواخر عام 2023. ثم كانت هناك مشكلة في سلسلة التوريد ، والكثير من المنتجات المتميزة جالسة لأن الشركة راهنت بشكل خاطئ على الطلب.

في مايو 2025 ، طرحت Diageo خطة لخفض 500 مليون دولار من التكاليف على مدى السنوات الثلاث المقبلة.

من المتوقع أن تأتي التخفيضات من جميع المجالات ، مما يقلل من أوجه القصور في سلسلة التوريد ، وإعادة الاتصال بالإعلانات والإنفاق الترويجي ، وإجراء تغييرات على كيفية عمل الشركة يوما بعد يوم.

كما أنهم يبحثون في بيع بعض الأصول كوسيلة لتبسيط العمليات وخفض الديون.

على الرغم من أن موسوعة غينيس صمدت بشكل جيد نسبيا ، إلا أن دفع Diageo الأوسع نطاقا إلى المشروبات الروحية الممتازة لم يهبط بالطريقة التي كانت تأمل.

مع استمرار شعور المستهلكين بالضيق في عالم ما بعد الوباء ، وواعي بالتكلفة ، لم يكن التوقيت مناسبا.

لذلك عندما استقالت ديبرا كرو ، رحبت الأسواق بالفعل بالأخبار ، ورأى المستثمرون أنها فرصة لإعادة الضبط وخطوة نحو أساس أكثر استقرارا.

الرئيس التنفيذي المؤقت الجديد لشركة Diageo

تم الآن تعيين جانجياني ، الذي أصبح المدير المالي فقط في سبتمبر ، كرئيس تنفيذي مؤقت.

إنه يخطو إلى مكان صعب. تتضمن قائمة مهامه الفورية استعادة ثقة المستثمرين ، والعثور على مدخرات حقيقية دون تقليص عميق ، وإعادة الشركة إلى المسار الصحيح وسط الكثير من عدم اليقين العالمي.

وفي الوقت نفسه ، يبحث مجلس إدارة Diageo بنشاط عن رئيس تنفيذي دائم ، شخص يمكنه تثبيت السفينة ، وإحياء النمو ، ومساعدة الشركة على التحرك بوتيرة السوق سريعة التغير.