ارتفاع سهم ماكدونالدز بعد أن تجاوزت أرباح الربع الثاني التقديرات: إليك ما يتوقعه المحللون

قفز سهم ماكدونالدز (NYSE: MCD) بنسبة 4٪ تقريبا يوم الأربعاء بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج ربع سنوية تجاوزت توقعات المحللين ، مما يوفر انتعاشا تشتد الحاجة إليه بعد بداية هشة للعام.

في مرحلة ما من تداول ما قبل السوق ، وصل السهم إلى 310.52 دولارا ، مما أدى إلى القضاء على الخسائر الأخيرة واستعادة ثقة المستثمرين.

جاءت الأرباح عند 3.19 دولار للسهم ، بزيادة 7٪ عن العام الماضي وقبل قليلا مما كانت تبحث عنه وول ستريت. ارتفعت الإيرادات إلى 6.84 مليار دولار ، بزيادة قدرها 5٪ ، مدفوعة بمبيعات المتجر نفسه الأقوى من المتوقع في جميع أنحاء العالم.

في الولايات المتحدة ، ارتفعت المبيعات في المواقع القائمة بنسبة 2.5٪ ، مما يعكس انخفاضا في أوائل العام. في الخارج ، نمت المبيعات بنسبة 4٪ ، مع ظهور اليابان كمكانة بارزة. إنها علامة على أن ماكدونالدز قد تستعيد الزخم ، حتى مع ظهور علامات التوتر.

نسب كريس كيمبزينسكي ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الفضل إلى عروض الشركة الموجهة نحو القيمة ، والحملات التسويقية المتميزة ، وابتكار القائمة - بما في ذلك عودة لفائف الدجاج الخفيفة بقيمة 2.99 دولارا وترويج فيلم Minecraft الإبداعي - للربع القوي.

قال كيمبزينسكي في بيان الأرباح: "إن نمو مبيعاتنا العالمية على مستوى النظام بنسبة 6٪ هو شهادة على قوة القيمة المقنعة والتسويق المتميز وابتكار القائمة ، مما يثبت مرة أخرى أنه عندما نستمر في التركيز على تنفيذ ما يهم عملائنا ، فإننا ننمو".

عودة مدفوعة بالقيمة

شهدت ماكدونالدز دفعة قوية هذا الربع بفضل دفعتها الرقمية: لعبت طلبات الهاتف المحمول والتسليم وبرنامج الولاء المتنامي دورا في الحفاظ على قوة المبيعات.

كما ضربت عودة الوجبات ذات القيمة الشعبية وبعض العناصر ذات الإصدار المحدود في الوقت المناسب العلامة مع العملاء الحساسين للأسعار ، وكثير منهم لا يزالون يشعرون بضيق التضخم وعدم اليقين الاقتصادي في عام 2025.

على الرغم من البداية الصعبة لهذا العام ، إلا أن ماكدونالدز تلتزم بتوقعاتها للعام بأكمله. لم تقوم الشركة بتعديل توجيهاتها حتى الآن ، لكنها ألمحت إلى أن الترقيات قد تكون مطروحة على الطاولة إذا استمرت استراتيجيتها القائمة على القيمة في الدفع.

مع المزيد من العروض الصديقة للمحفظة وتجارب القائمة الجديدة في طور الإعداد ، سيراقب المحللون والمستثمرون عن كثب ما إذا كان هذا الزخم يمكن أن يصمد.

سهم ماكدونالدز: ماذا يقول المحللون

كان رد فعل وول ستريت إيجابيا على مفاجأة أرباح ماكدونالدز. أشار Morgan Stanley و UBS إلى أن اتجاهات Q2 مثلت تحسنا مقارنة بالأرباع السابقة ، مما يسلط الضوء على الآثار الإيجابية لإطلاق المنتجات الجديدة والأعمال التسويقية المثيرة مثل Minecraft tie-in.

قال UBS إن ابتكارات القائمة الجديدة وتسعير القيمة "لعبت دورا أساسيا في دفع زخم متجدد" ، بينما أكد مورغان ستانلي أن المستهلكين ذوي الدخل المتوسط والمرتفع استمروا في تناول الطعام في الخارج حتى مع بقاء العملاء المهتمين بالميزانية أكثر حذرا.

اقترح محللو Jefferies أن إطلاق عروض القيمة الجديدة في يوليو و Chicken Snack Wrap قد يؤدي إلى نمو مبيعات "متوسط رقم واحد" في نفس المتجر في الأشهر المقبلة ، مما قد يمهد الطريق لمراجعات تصاعدية للتوجيهات.

قام Goldman Sachs مؤخرا بترقية ماكدونالدز إلى "شراء" بناء على توقعات بأن تنشيط التسويق وتطوير القائمة يمكن أن يساعد السلسلة على استعادة الأرض المفقودة وسط ضعف القطاع الأوسع ، لا سيما في ضوء النتائج المخيبة للآمال من أقرانهم مثل Yum Brands.