تعثر عملاق البحث الصيني: بايدو تسجل أكبر انخفاض في المبيعات منذ سنوات

شهدت Baidu ، الشركة التي تقف وراء أفضل محرك بحث في الصين ، أكبر انخفاض في المبيعات الفصلية منذ عام 2022.

في الربع الثاني من عام 2025 ، انخفضت الإيرادات بنسبة 4٪ مقارنة بالعام الماضي ، لتصل إلى 32.71 مليار يوان (4.56 مليار دولار) ، وهو أقل قليلا مما توقعه المحللون.

كانت الأعمال الإعلانية للشركة ضعيفة ، ولم يساعد تباطؤ الاقتصاد بالإضافة إلى تغيير عادات المستهلكين.

في الوقت نفسه ، يدفع المنافسون بقوة إلى الذكاء الاصطناعي ، مما يجعل هذه لحظة مهمة حقا لشركة Baidu حيث تكتشف خطواتها التالية في السوق الرقمية الصينية.

انخفاض مبيعات بايدو يسلط الضوء على التحديات الأساسية

جاء معظم انخفاض إيرادات Baidu من قطاع التسويق عبر الإنترنت ، والذي انخفض بنسبة 15٪.

عادة ما يشكل هذا الجزء من العمل حوالي 60٪ من إجمالي الإيرادات ، لذلك كانت الضربة كبيرة.

يعكس الانخفاض تراجع الشركات الصينية عن الإنفاق الإعلاني ، مدفوعا بتباطؤ الاقتصاد وضعف التوظيف وتباطؤ سوق العقارات.

تعمل العديد من الشركات على خفض التكاليف حيثما أمكن ذلك ، وتعد ميزانيات الإعلانات هدفا سهلا ، مما أثر بشكل مباشر على دخل إعلانات البحث في Baidu.

على الجانب المشرق ، استمرت أعمال الذكاء الاصطناعي السحابية في Baidu في النمو ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 34٪ ، مما ساعد على تعويض بعض الخسائر الناجمة عن الإعلانات.

سرعان ما أصبح قسم السحابة جزءا رئيسيا من أعمال Baidu حيث تحول الشركة تركيزها نحو الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية ، وهي خطوات تهدف إلى بناء نمو طويل الأجل يتجاوز عائدات الإعلانات التقليدية.

سلط الرئيس التنفيذي روبن لي الضوء على تحول بايدو في استراتيجية ، قائلا إن الشركة تعتمد على التحسينات المستمرة في الذكاء الاصطناعي وابتكار المنتجات لتخفيف الضغط على تدفقات إيراداتها التقليدية.

طرحت بايدو أدوات جديدة تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك تحديثات روبوت الدردشة Ernie ، وواجهة بحث أكثر ذكاء على الهاتف المحمول مع دعم صوتي باللغة الطبيعية واللهجات المتعددة ، وإنشاء فيديو مدفوع ب الذكاء الاصطناعي للشركات.

حتى مع هذه التحديثات ، لا تزال Baidu تواجه منافسة شديدة من اللاعبين الجدد مثل DeepSeek ، بالإضافة إلى منصات الفيديو القصير المهيمنة التي تضيف بسرعة ميزات الذكاء الاصطناعي للاستيلاء على كل من المستخدمين ودولارات الإعلانات.

مع انخفاض إيرادات الإعلانات لأربعة أرباع متتالية ، تظهر الأعمال الأساسية لشركة Baidu مدى ضعفها في مشهد رقمي سريع التغير.

اجتياز منافسة شرسة على الذكاء الاصطناعي وسط رياح اقتصادية معاكسة

تظهر أحدث نتائج بايدو مدى الاضطراب الذي يضرب قطاع التكنولوجيا في الصين ، مع عدم اليقين الاقتصادي ومشهد الذكاء الاصطناعي سريع التغير الذي يهز الأمور.

تراهن الشركة بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي ، حيث تطرح نموذج Ernie 5.0 الأساسي الخاص بها واستكشاف نماذج التفكير التي يمكنها التعامل مع المهام الأكثر تعقيدا.

في الوقت نفسه ، تقوم Baidu بتحركات في المركبات ذاتية القيادة ، وتتعاون مع Lyft و Uber لدفع السيارات ذاتية القيادة وخدمات الروبوتات عبر أوروبا وآسيا.

حتى مع هذه الرهانات طويلة الأجل ، فإن التحدي المباشر الذي يواجه Baidu هو الحفاظ على إيراداتها الإعلانية ثابتة وإقناع المستثمرين بأن دفعة الذكاء الاصطناعي ستترجم إلى نمو دائم.

يحذر المحللون من أن تحويل حركة البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى إيرادات حقيقية ليس بالأمر السهل وقد يستغرق وقتا.

كانت ردود فعل السوق متوترة ، حيث تأرجح سهم بايدو بعد الأرباح التي فاقت توقعات الأرباح لكنها أكدت ضعف المبيعات المستمر.