تراجعت أسهم كوتي بنسبة 21٪ حيث يؤثر ضعف الطلب والتعريفات الجمركية على التوقعات

انخفضت أسهم شركة التجميل العملاقة كوتي بأكثر من 21٪ في تعاملات ما قبل السوق يوم الخميس بعد أن توقع مالك عطور CoverGirl و Gucci انخفاضا حادا في المبيعات للربع الحالي ، مما يؤكد الضغط على الإنفاق الاستهلاكي والتحديات التي تواجه سوق مستحضرات التجميل الأمريكية.

وقالت الشركة إنها تتوقع أن تنخفض المبيعات المماثلة بين 6٪ و 8٪ في الربع الأول ، مما يعكس النمو بنسبة 4.5٪ في نفس الفترة من العام الماضي.

كما أعلنت شركة كوتي عن خسارة ربع سنوية أوسع من المتوقع قدرها 0.05 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 1.25 مليار دولار ، بانخفاض 8٪ عن العام الماضي.

توقع المحللون الذين شملهم الاستطلاع LSEG خسارة قدرها 0.02 دولار للسهم الواحد وإيرادات قدرها 1.20 مليار دولار.

صراعات السوق الأمريكية تدفع التحذير من الأرباح

عزا المدير المالي لوران ميرسييه تباطؤ مستحضرات التجميل إلى المستهلكين المدفوعين بالقيمة ، والتعب من إطلاق المنتجات الجديدة ، وانخفاض الاستخدام ، وتفضيل الجيل Z المتزايد للعطور.

وقادت الولايات المتحدة ، أكبر سوق للشركة ، الكثير من ضعف الأداء.

اعترف كوتي بخسارة حصته في كل من قطاعي Prestige ومستحضرات التجميل الجماعية ، مشيرا إلى ضعف التنفيذ وضعف الطلب.

كما كان فقدان مخزون تجار التجزئة أثقل كاهل كبير، حيث قامت الشركة عمدا بخفض مستويات الأسهم التجارية لإعادة ضبط النمو المستقبلي.

إطلاق Blockbuster غائب ولكن العطور ثابتة

عانى الربع أيضا من نقص في إطلاق المنتجات الرائجة مقارنة بالعام السابق ، عندما قادت Burberry Goddess الزخم.

بدلا من ذلك ، سيطرت امتدادات المنتجات على خط أنابيب الابتكار في Coty بدلا من عمليات الطرح الجديدة الرئيسية.

ومع ذلك ، قدمت أعمال العطور في الشركة بعض المرونة.

ارتفعت العطور المرموقة بنسبة 2٪ ، بينما ارتفعت عطور السوق الشامل بنسبة 8٪.

سلطت الرئيس التنفيذي سو نبي الضوء على الطلب القوي على Adidas Vibes والجذب المبكر من BOSS Bottled Beyond ، إلى جانب النتائج الواعدة من مجموعة رذاذ العطور الجديدة من Calvin Klein التي تستهدف المستهلكين الأصغر سنا.

شددت النبي على موقع كوتي فيما أسمته "العلاجات" ، وهو اتجاه يلجأ فيه المستهلكون إلى الانغماس الصغير أثناء عدم اليقين الاقتصادي.

وقالت: "كوتي في وضع مثالي للفوز ، بصفتها شركة العطور العالمية الوحيدة التي تستهدف بنشاط مستويات الأسعار المرتفعة والمنخفضة".

الرياح المعاكسة للتعريفة الجمركية وتحول الإنتاج

بالإضافة إلى الرياح المعاكسة للمستهلكين ، تواجه كوتي تعريفات جديدة على العطور الأوروبية الصنع والمكونات الصينية ، والتي من المتوقع أن تخلق 70 مليون دولار من ضغوط التكلفة الإجمالية.

للتخفيف من التأثير ، تخطط الشركة لرفع الأسعار الأمريكية للعطور الفاخرة وتحويل بعض الإنتاج إلى المرافق الأمريكية.

كما أشار ميرسييه إلى التغييرات في سياسة الهجرة الأمريكية كتحد إضافي ، على الرغم من أنه قال إن تدابير توفير التكاليف في إطار برنامج كوتي "الكل في الفوز" - بدءا من إعادة الهيكلة إلى تغييرات القيادة في الولايات المتحدة - ستساعد في تعويض بعض التأثير.

الطريق إلى التعافي يعتمد على العطور والابتكار

بالنظر إلى المستقبل ، ترى إدارة Coty أن النصف الأول من العام يمثل تحديا ، حيث من المتوقع أن يعود النمو لاحقا من خلال إطلاق العطور رفيعة المستوى والتوسع في فئات فرعية أسرع نموا.

وأشار نبي إلى عمليات الطرح القادمة مثل مكياج مارك جاكوبس وخطوط ضباب العطور المستمرة باعتبارها أساسية لاستراتيجية التعافي.

وقالت: "إن إطلاق الشركة مؤخرا لمجموعة كالفن كلاين من ضباب يظهر نتائج مبكرة واعدة ، حيث يجذب المستهلكين الأصغر سنا الذين يبحثون عن انتعاش ميسور التكلفة".

قال نبي: "ينصب التركيز الاستراتيجي لشركة كوتي على الاستفادة من ريادتها العالمية في مجال العطور لدفع النمو القوي".

معنويات الوسيط حذرة وسط عمليات بيع حادة

حتى قبل هبوط يوم الخميس ، خسرت أسهم كوتي حوالي 30٪ هذا العام.

بعد التحديث ، انخفضت الأسهم إلى 3.83 دولار في تداول ما قبل السوق ، وهو أكبر انخفاض لها في جلسة واحدة منذ سنوات.

وفقا لبيانات LSEG ، تصنف سبعة من أصل 19 شركة وساطة السهم على أنه "شراء" أو أعلى ، وعشرة تسميه "احتفاظ" ، وتوصي اثنتان ب "البيع".

يبلغ متوسط السعر المستهدف 6 دولارات ، مما يشير إلى الاتجاه الصعودي المحتمل إذا تمكنت كوتي من تحقيق الاستقرار في أعمالها في الولايات المتحدة وإعادة إشعال حماس المستهلكين.