HandM تستهدف البرازيل والهند حيث يضغط ضعف الطلب الأوروبي والتعريفات الأمريكية على المبيعات

تزيد شركة HandM لتجارة التجزئة للأزياء من حملتها إلى الدول الناشئة مع تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في أوروبا وتأثير التعريفات الجمركية على الطلب في الولايات المتحدة ، ثاني أكبر سوق لها.

صرح الرئيس التنفيذي دانيال إيرفر يوم الخميس أن الشركة السويدية ترى آفاقا هائلة في الأسواق التي لها وجود محدود ، بما في ذلك البرازيل وأمريكا اللاتينية ككل والهند.

هذه المبادرة هي أحدث محاولة ل Erver لتحسين الأداء في أحد أفضل متاجر الملابس في العالم.

إنه يعمل على زيادة الربحية من خلال تعزيز جاذبية العلامة التجارية للشركة وتسريع استجابتها لاتجاهات الموضة ، مع التعامل أيضا مع المنافسة المتزايدة من Zara (ITX. MC) ولاعب الإنترنت سريع الصعود شي إن.

التوسع في البرازيل يمثل دفعة في أمريكا اللاتينية

أنشأت HandM أول متجر لها في البرازيل في أغسطس ، ويقع في مركز تجاري ثري في ساو باولو.

تعتزم الشركة فتح متجرين آخرين بحلول نهاية نوفمبر ، يليهما أربعة متاجر أخرى في عام 2026 ، بما في ذلك متجر في ريو دي جانيرو.

"في بعض هذه الأسواق التي لم نخترقها حقا ... نرى فرصة أكبر للنمو ، البرازيل واحدة ، وأمريكا اللاتينية بشكل عام ، والهند أخرى".

ويتسق توقيت التوسع مع توقعات أكثر حذرا للولايات المتحدة.

يشعر إرفر بالقلق بشأن طلب المستهلكين في الربع الرابع ، مشيرا إلى أن ضرائب الاستيراد أجبرت بعض التجار على رفع الأسعار في وقت تتآكل فيه ثقة المستهلك في الولايات المتحدة.

يستمر إغلاق المتاجر في أماكن أخرى

وتحدث هذه الإعادة توجيه نحو آفاق جديدة وسط بصمة عالمية آخذة في التقلص باستمرار.

انخفض عدد متاجر HandM العالمية بنسبة 19٪ عن ذروته في عام 2019 ، حيث بلغ 4,118 موقعا في نهاية الشهر الماضي - وهو أدنى مستوى منذ منتصف عام 2016.

يخطط بائع التجزئة لإغلاق حوالي 200 متجر خلال عام 2025 ، خاصة في الأسواق الناضجة.

كما قلصت شركة Inditex المالكة ل Zara حضورها ، حيث انخفض إجمالي عدد المتاجر إلى 5,528 اعتبارا من نهاية يوليو.

كما قلصت شركة Inditex ، منافسة Zara ، حيث قلصت عدد منافذ البيع إلى 5528 في نهاية يوليو.

افتتحت HandM متاجر رئيسية ضخمة في المناطق السياحية والتسوق الأكثر شهرة ، حتى مع اندماجها في مناطق أخرى.

وتشمل الافتتاحات الأخيرة Le Marais في باريس وطريق Huaihai في شنغهاي، وكلاهما يهدف إلى تعزيز مكانتهما بين المستهلكين العصريين في المناطق ذات الازدحام الشديد.

إطلاق العلامة التجارية المتميزة في الهند

إلى جانب الجهود البرازيلية ، تخطط HandM لتقديم علامتها التجارية الفاخرة Cos إلى الهند.

ستظهر الشركة ، التي تبيع فساتين بقيمة 149 دولارا وسترات من الكشمير بقيمة 299 دولارا ، لأول مرة في دلهي خلال الربع الرابع.

قال إيرفر: "ترى في العديد من الأسواق الناشئة أن هناك فرصا كبيرة لتحديد المواقع الفاخرة بأسعار معقولة ، والهند هي سوق مثير للاهتمام لاستكشافه من أجل Cos" ، مضيفا أنه يعتزم زيارة البلاد قريبا.

تعمل HandM أيضا على توسيع بصمتها بشكل أكبر في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية.

وستدخل الشركة التي افتتحت متجرا في السلفادور في وقت سابق من هذا الشهر فنزويلا في الربع الرابع وباراغواي العام المقبل.