حددت Google "حالة السوق الاستراتيجية" في المملكة المتحدة من قبل CMA: ماذا يعني ذلك

أصبحت شركة Google التابعة لشركة Alphabet Inc. أول شركة في المملكة المتحدة يتم تصنيفها رسميا ب "وضع السوق الاستراتيجي" (SMS) من قبل هيئة المنافسة والأسواق (CMA).

يمنح التعيين الجديد الجهة التنظيمية صلاحيات لمراقبة والتحكم في كيفية إدارة Google لأعمالها في البحث والإعلان عبر الإنترنت ، مما يمثل تحولا كبيرا في كيفية إدارة شركات التكنولوجيا الكبرى في بريطانيا.

ويأتي القرار الذي أعلن عنه هذا الأسبوع في أعقاب تنفيذ قوانين منافسة أكثر صرامة تهدف إلى ضمان اللعب النظيف في الأسواق الرقمية.

وفقا لتقرير صادر عن بلومبرج ، بموجب الإطار الجديد ، يمكن مطالبة الشركات التي تعتبر تتمتع ب "قوة سوقية كبيرة وراسخة" اتباع قواعد ملزمة قانونا تمنعها من إساءة استخدام هيمنتها.

بالنسبة إلى Google ، هذا يعني تدقيقا أكثر صرامة حول كيفية عرضها لنتائج البحث وبيع الإعلانات ودمج أدوات الذكاء الاصطناعي في خدماتها.

هيئة أسواق المال تشير إلى هيمنة جوجل الراسخة في البحث والإعلان

وقالت هيئة السوق المالية إن القوة السوقية لجوجل في البحث العام وإعلانات البحث مهمة بما يكفي لتبرير التعيين.

أعربت الهيئة التنظيمية عن مخاوفها بشأن عدالة نتائج بحث Google ، والتكاليف الباهظة التي يواجهها المعلنون على منصاتها ، والتأثير المتزايد لاستجابات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على المنافسة.

لا تعني الحالة الجديدة أن Google تصرفت بشكل مناهض للمنافسة ، لكنها تمنح هيئة أسواق المال سلطة التدخل إذا لزم الأمر.

قد يشمل ذلك فرض غرامات أو فرض العلاجات السلوكية أو فرض تغييرات في كيفية هيكلة Google لخدماتها في المملكة المتحدة.

الهدف ، وفقا لهيئة السوق المالية ، هو جعل الأسواق الرقمية أكثر تنافسية وشفافية ، مع منح الشركات الصغيرة فرصة عادلة للازدهار عبر الإنترنت.

تعكس هذه الخطوة إجماعا عالميا متزايدا على أن منصات التكنولوجيا المهيمنة تتطلب إشرافا أوثق لمنعها من تشويه الأسواق.

من خلال تعيين Google بموجب القواعد الجديدة ، وضعت هيئة أسواق المال نفسها في طليعة تنظيم الاقتصاد الرقمي في بيئة ما بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

جوجل تحذر من أن اللوائح قد تبطئ الابتكار في المملكة المتحدة

بعد الإعلان ، قالت Google إنها ستواصل التعامل بشكل بناء مع CMA لكنها حذرت من أن بعض القيود المقترحة قد تضر بالابتكار.

وفقا لبلومبرج ، قال أوليفر بيثيل ، كبير مديري الشركة للمنافسة ، إن "القيود المكلفة" و "اللوائح المرهقة بشكل غير ملائم" يمكن أن تؤخر إطلاق المنتجات وتثبيط الاستثمار في النظام البيئي التكنولوجي في المملكة المتحدة.

على الرغم من هذه المخاوف ، تصر هيئة السوق المالية على أن الإطار مصمم لتعزيز الابتكار وليس خنقه.

وأكدت الهيئة أن صلاحياتها الجديدة تهدف إلى التأكد من بقاء المنافسة عادلة ومفتوحة ، خاصة وأن الذكاء الاصطناعي يبدأ في لعب دور أكبر في تشكيل كيفية بحث الأشخاص عن المعلومات وكيفية إعلان الشركات عبر الإنترنت.

المملكة المتحدة تنضم إلى الاتحاد الأوروبي في تعزيز الرقابة على السوق الرقمية

تأتي خطوة المملكة المتحدة في أعقاب حملة أوروبية أوسع نطاقا ضد عمالقة التكنولوجيا.

وفي الشهر الماضي، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على جوجل بنحو 3 مليارات يورو (3.5 مليار دولار) لتفضيلها لخدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها، وأمر الشركة بتغيير ممارساتها التجارية.

وأثارت الغرامة ، وهي واحدة من أكبر الغرامات التي فرضها الاتحاد الأوروبي ، انتقادات من الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب ، الذي وصف هذه الخطوة بأنها "غير عادلة للغاية" وهدد بفرض رسوم انتقامية.

يأتي قرار هيئة أسواق المال بموجب قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين الجديد في المملكة المتحدة ، والذي دخل حيز التنفيذ في وقت سابق من هذا العام.

يعكس القانون جوانب من قانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي ، مما يمنح المنظمين صلاحيات للتصرف بشكل استباقي بدلا من رد الفعل ضد السلوك المناهض للمنافسة.

في حين أن التصنيف نفسه لا يعني ارتكاب مخالفات ، إلا أنه يفتح الباب أمام مزيد من المساءلة ويضمن التزام شركات مثل Google بمعايير أعلى من الشفافية والإنصاف.

ماذا يعني التعيين للمستقبل الرقمي للمملكة المتحدة

باعتبارها أول شركة تندرج تحت النظام الجديد ، ستتم مراقبة Google عن كثب لمعرفة كيفية امتثالها للمتطلبات التنظيمية القادمة.

يمكن لهيئة السوق المالية الآن فرض متطلبات سلوك تغطي كيفية تعامل Google مع مستخدمي النشاط التجاري والتعامل مع البيانات وإدارة أدواتها الإعلانية.

إذا فشلت الشركة في الامتثال ، فقد تواجه غرامات كبيرة أو إجراءات إنفاذ أخرى.

يعكس نهج المملكة المتحدة تصميما متزايدا على وضع معاييرها الخاصة في تنظيم الأسواق الرقمية ، بشكل مستقل عن بروكسل.

بالنسبة إلى Google ، يمثل التصنيف تحديا وفرصة ، واختبارا لكيفية تكيف قادة التكنولوجيا العالميين مع القواعد الأكثر صرامة مع الاستمرار في الابتكار في إطار عمل أكثر عدلا وشفافية.