تقرير كيرينج تجري محادثات لبيع أعمال التجميل إلى لوريال مقابل 4 مليارات دولار

تجري Kering SA ، التكتل الفرنسي الفاخر والشركة الأم لشركة Gucci ، مناقشات متقدمة لبيع قسم التجميل الخاص بها إلى L'Oréal في صفقة يمكن أن تقدر قيمة الوحدة بحوالي 4 مليارات دولار ، حسبما ذكرت وول ستريت جورنال ، نقلا عن مصادر مطلعة على الأمر.

ويمكن الإعلان عن الصفقة في وقت مبكر من الأسبوع المقبل، شريطة أن تنتهي المفاوضات بسلاسة وألا يتدخل أي عارض منافس.

تأتي الصفقة المرتقبة بعد أسابيع فقط من تولي الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Kering ، Luca de Meo ، القيادة ، مما يمثل واحدة من أولى تحركاته الاستراتيجية الرئيسية التي تهدف إلى إحياء أداء الشركة.

تعد لوريال ، ومقرها أيضا في باريس ، واحدة من أكبر مجموعات التجميل ومستحضرات التجميل في العالم ، مع علامات تجارية مثل Garnier و Maybelline New York و L'Oréal Paris الرائدة.

سيؤدي الاستحواذ على ذراع التجميل لشركة Kering إلى توسيع محفظة منتجات L'Oréal ، ولا سيما إضافة صانع العطور الفاخرة Creed ، الذي استحوذت عليه Kering في عام 2023.

ستفتح هذه الخطوة أيضا الباب أمام تعاونات الجمال المحتملة المرتبطة بعلامات الأزياء الراقية في Kering ، بما في ذلك Bottega Veneta و Balenciaga و Alexander McQueen.

تحول Kering بعيدا عن إنتاج التجميل الداخلي

تم إطلاق قسم التجميل في Kering في عام 2023 كجزء من جهود الشركة الأوسع للاستفادة من قطاع مستحضرات التجميل والعطور العالمي المزدهر.

يمثل القرار خروجا عن استراتيجية الترخيص التقليدية ، حيث أنتجت شركات الطرف الثالث العطور ومستحضرات التجميل تحت علامات Kering.

في غضون أشهر من إنشاء القسم ، حققت Kering دفعة كبيرة في الفضاء من خلال الاستحواذ على Creed ، وهي علامة تجارية للعطور الفاخرة معروفة بالكولونيا الراقية.

كان ينظر إلى هذه الخطوة على أنها محاولة لتأسيس المصداقية في سوق التجميل المزدحم الذي يهيمن عليه لاعبون معروفون مثل لوريال وإستي لودر وكويتي.

ومع ذلك ، على الرغم من طموحاتها ، كافحت عمليات التجميل في Kering لاكتساب قوة دفع وسط رياح معاكسة أوسع تواجه أعمال الأزياء الأساسية للشركة.

تضررت غوتشي ، التي تمثل غالبية إيرادات كيرينغ ، من تباطؤ المبيعات في الصين - أحد أكبر أسواقها.

في الوقت نفسه ، شهدت سان لوران أداء أضعف في الجملة وطلبا أقل في السوق الأمريكية.

يمكن أن يوفر بيع قسم التجميل لشركة Kering دفعة مالية ، مما يساعد المجموعة على تقليل ديونها ، والتي بلغت حوالي 11 مليار دولار اعتبارا من 30 يونيو.

يشير المحللون إلى أن هذه الخطوة ستسمح لكيرينغ بإعادة تركيز الموارد على تحقيق الاستقرار وتنشيط محفظة الأزياء الخاصة بها.

انتقال القيادة وإعادة الضبط الاستراتيجي

تتزامن المفاوضات مع لوريال مع انتقال أوسع للقيادة في كيرينج.

لوكا دي ميو ، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي من فرانسوا هنري بينو في وقت سابق من هذا العام ، يجلب منظورا جديدا من خارج صناعة الأزياء الفاخرة.

يتمتع دي ميو ، الرئيس التنفيذي لشركة رينو سابقا ، بخبرة تزيد عن ثلاثة عقود في قطاع السيارات ، حيث اكتسب سمعة طيبة كمسوق ماهر واستراتيجي للعلامة التجارية.

خلال فترة عمله في صناعة السيارات ، ساعد دي ميو في إحياء العديد من العلامات التجارية الكبرى ، بما في ذلك Fiat's 500 ، وخط Seat's Cupra ، ومجموعة سيارات رينو الهجينة والكهربائية.

يشير تعيينه إلى نية Kering في إعادة التفكير في وضع علامتها التجارية وهيكلها التشغيلي تحت القيادة الجديدة.

لا يزال بينو ، الذي أسست عائلته كيرينج ، رئيسا لمجلس الإدارة ، ويحافظ على الاستمرارية في القمة.

مع اشتداد المنافسة بين المنازل الأوروبية الفاخرة - بما في ذلك LVMH و Hermès و Chanel - يمكن أن يمثل سحب Kering من ذراع الجمال بداية إعادة ضبط استراتيجية.

إذا تم الانتهاء من البيع إلى لوريال ، فسيمثل أحد أولى الخطوات المهمة تحت قيادة دي ميو لاستعادة زخم النمو والاستقرار المالي في المجموعة الفاخرة.