وفاة بيوش باندي عن عمر يناهز 70 عاما: رجل "فيفيكول" و "كادبوري" الذي غير الإعلانات الهندية

توفي بيوش باندي ، المنشق ذو الشارب الذي حول الإعلان الهندي من خلال روايته الترابية وبهجة الحياة المعدية ، يوم الخميس عن عمر يناهز 70 عاما.

حصل باندي على جائزة بادما شري ووجه Ogilvy India لأكثر من أربعة عقود ، أولا كرئيس مجلس إدارة ولاحقا كرئيس إبداعي ، في جميع أنحاء العالم ، وكان له الفضل في إنشاء بعض الحملات الإعلانية الأكثر شهرة وديمومة في تاريخ البلاد.

سواء كان إعلان Cadbury Dairy Milk التجاري الذي لا ينسى - حيث تنفجر امرأة شابة في ملعب للكريكيت ، وترقص بفرح للاحتفال بقرن حبيبها مع قطعة من الشوكولاتة في متناول اليد - أو إعلانات Fevicol الخالدة التي استحوذت على روح الدعابة وقلب الهند اليومية ، أعاد عمل باندي تعريف كيفية تحدث العلامات التجارية إلى الأمة.

كانت فلسفته بسيطة ولكنها عميقة: أن أقوى القصص متجذرة في إيقاعات وحقائق الحياة الهندية العادية.

قال جون سيفارت ، الرئيس التنفيذي السابق في جميع أنحاء العالم في Ogilvy ، في مقابلة في عام 2018 ،

راوي القصص عن الروح الهندية

لم تقتصر عبقرية باندي الإبداعية على العالم التجاري.

كان أيضا العقل وراء شعار حملة حزب بهاراتيا جاناتا لعام 2014 ، "أب كي بار ، مودي ساركار" - وهو خط أصبح ترنيمة وطنية وساعد رئيس الوزراء ناريندرا مودي على التواصل مع الناخب الهندي العادي.

ساعد صدى الشعار في تشكيل واحد من أكثر الانتصارات الانتخابية حسما في التاريخ الهندي ، وهو انتصار استمر عبر ثلاث فترات.

أشاد المعلق والصحفي الهندي هارشا بوغل بباندي على X (تويتر سابقا) ، وكتب:

رحلة باندي إلى عالم الإعلانات ومساهمته في Ogilvy India

ولد باندي عام 1955 في جايبور ، راجستان ، ولم يكن طريق باندي إلى الإعلان خطيا.

قبل انضمامه إلى Ogilvy India في عام 1982 كمدير تنفيذي لخدمة العملاء ، جرب يده في لعبة الكريكيت وتذوق الشاي وحتى البناء.

جاء اختراقه بعد انتقاله إلى القسم الإبداعي ، حيث ميزته فهمه الغريزي للثقافة الهندية والفكاهة والعاطفة.

تحت قيادته ، أصبحت Ogilvy India واحدة من أكثر الوكالات التي حصلت على جوائز في العالم وأرضا خصبة لأجيال من المواهب الإبداعية.

في عام 2018 ، أصبح باندي وشقيقه ، المخرج براسون باندي ، أول آسيويين يحصلون على أسد القديس مرقس المرموق في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع - وهو شرف مدى الحياة للاحتفال بتأثيرهم العالمي على رواية القصص.

تم الاعتراف بمساهمات باندي أيضا مع بادما شري في عام 2016 وجائزة LIA Legend في عام 2024.

اشتهر بإيمانه بأن الإبداع يجب أن يخدم الأعمال التجارية ، وغالبا ما ذكر فرقه بأن الإعلان الرائع لا يسلي فقط - بل يحول العلامات التجارية.

أصبح كتابه "Pandeymonium" أدبا للمسوقين الناشئين الذين أرادوا إلقاء نظرة خاطفة على حياته وعقله ، وهو ما شكل آرائه حول الإعلان والحياة بشكل عام.

الحملات التي أصبحت محكا ثقافيا

كانت السمة المميزة لباندي هي قدرته على جعل الإعلانات تتحدث بلغة وعاطفة الجمهور الهندي.

ابتعد عن الإعلانات التي تتمحور حول اللغة الإنجليزية في السنوات الأولى ، بنى روايات تعكس أشخاصا حقيقيين وحياتهم - بسيطة وأصيلة ومليئة بالقلب.

تشمل بعض حملاته التي لا تنسى ما يلي:

فيفيكول: الحملات الذكية والدائمة مثل "Fevikwik" وإعلان "Fevicol Sofa" ، الذي أوضح بروح الدعابة رابطة الغراء غير القابلة للكسر.

حليب كادبوري الألبان: حملة "Kuch Khaas Hai" ، للاحتفال بالفرح غير المقيد وحلاوة الانتصارات اليومية.

الدهانات الآسيوية: "Har Ghar Kuch Kehta Hai" ، تلتقط العلاقة العاطفية بين الناس ومنازلهم.

باجاج: حملة "Hamara Bajaj" الوطنية ، التي تضع العلامة التجارية كجزء لا يتجزأ من الحياة الهندية.

حزب بهاراتيا جاناتا 2014: الضربة السياسية "أب كي بار، مودي ساركار"، وهو شعار أصبح جزءا من المعجم السياسي في الهند.

من خلال كلماته ورؤيته ، أعطى بيوش باندي الإعلانات الهندية لغتها الخاصة - لغة محلية عميقة ، وبشرية مبهجة ، وهندية لا لبس فيها.