شركة ميتا ستعيد تصميم إعلانات فيسبوك وإنستغرام في الاتحاد الأوروبي بعد دفع الامتثال لقانون إدارة البيانات

تستعد ميتا لتغيير كبير في كيفية عمل الإعلانات المخصصة عبر فيسبوك وإنستغرام في الاتحاد الأوروبي، بعد شهور من الضغوط من المفوضية الأوروبية للامتثال لقانون الأسواق الرقمية.

كما أفادت رويترز أن التحديث، سيمنح الناس في المنطقة مزيدا من التحكم في البيانات المستخدمة في تشكيل الإعلانات التي يرونها.

ستبدأ خيارات جديدة في الظهور اعتبارا من يناير من العام المقبل، بعد مخاوف من أن نظام ميتا السابق لم يوفر خيارا ذا معنى للمستخدمين.

تأتي هذه التغييرات في سياق تحذيرات متكررة، وتحقيقات رسمية، وعقوبات مالية دفعت الشركة إلى تعديل نهجها.

خيارات جديدة للمستخدمين الأوروبيين

أكدت اللجنة أن ميتا التزمت بتقديم مسارين واضحين فيما يتعلق بتخصيص الإعلانات، حسب رويترز.

يمكن للمستخدمين الموافقة على مشاركة جميع بياناتهم للإعلانات المخصصة بالكامل أو اختيار تجربة تستخدم بيانات أقل وتؤدي إلى تخصيص محدود أكثر.

من المقرر أن تطرح هذه الخيارات في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي اعتبارا من يناير.

يعكس هذا القرار الجهود المستمرة لجعل المنصات الإلكترونية الكبرى متوافقة مع متطلبات DMA، التي تؤكد على الشفافية والعدالة وتمكين المستخدمين.

الدفع التنظيمي وراء التغييرات

في يونيو، حذرت المفوضية الأوروبية ميتا من أنها تواجه غرامات يومية محتملة إذا استمرت في تقديم تعديلات جزئية فقط على نموذج الدفع أو الموافقة.

تذكر رويترز أن الجهات التنظيمية قالت إن النظام السابق لم يفي بمعايير إدارة البيانات (DMA)، التي تتطلب من الشركات تقديم بدائل حقيقية لا تقيد اختيار المستخدمين. سرع التحذير من حاجة الشركة لتوسيع إجراءات الامتثال.

خطوة ميتا لاعتماد خيارات إعلانية جديدة هي واحدة من أكثر الأمثلة علنية على كيفية تشكيل DMA لسلوك شركات التكنولوجيا الكبرى العاملة في المنطقة.

العقوبات على الانتهاكات السابقة

يأتي هذا التحديث بعد غرامة سابقة صدرت في أبريل، عندما تم تغريم ميتا بقيمة 200 مليون يورو، أي ما يعادل 234 مليون دولار. وجدت اللجنة أن نموذج الدفع أو الموافقة في ميتا انتهك قانون DMA من نوفمبر 2023 إلى نوفمبر 2024.

شكلت الغرامة جزءا من جهود التنفيذ المستمرة بموجب النظام التنظيمي الجديد، الذي يهدف إلى ضمان أن تلتزم المنصات الكبيرة بقواعد المنافسة وقواعد البيانات المصممة لحماية المستخدمين والشركات الصغيرة.

ما الذي يمكن أن يتوقعه المستخدمون بعد ذلك؟

عندما يبدأ النظام الجديد في يناير، سيرى مستخدمو فيسبوك وإنستغرام خيارات أوضح توضح كيف قد تؤثر بياناتهم على الإعلانات المعروضة لهم.

من المتوقع أن يعيد هذا التحول تشكيل طريقة عمل الإعلانات الشخصية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي، حيث تقوم ميتا بتعديل عملياتها الداخلية لتعكس المطالب التنظيمية.

يسلط هذا التطور الضوء على الاتجاه الأوسع نحو اتخاذ السلطات الأوروبية دورا أكثر نشاطا في تحديد حدود استخدام البيانات في الاقتصاد الرقمي، خاصة حيث تلعب المنصات الكبيرة تأثيرا كبيرا على تجربة المستخدم.

قد تؤثر هذه التعديلات أيضا على المعلنين الذين يعتمدون بشكل كبير على الأدوات المعتمدة على البيانات في جميع أنحاء أوروبا.