بروكسل تطلق تحديا جديدا للاتحاد الأوروبي لنفوذ جوجل الذكاء الاصطناعي المتزايد

فتحت المفوضية الأوروبية تحقيقا جديدا في جوجل، محولة اهتمامها إلى كيفية تأثير خدمات الذكاء الاصطناعي التابعة للشركة على المنافسة عبر الاقتصاد الرقمي.

يريد المنظمون في بروكسل فهم ما إذا كانت جوجل قد شكلت مشهد الذكاء الاصطناعي بطرق تجعل من الصعب على المنافسين المنافسة، وما إذا كانت مواد الناشرين تستخدم لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي دون تعويض كاف.

تضيف هذه الخطوة إلى جدول زمني طويل من الإجراءات الأوروبية ضد الشركة وتعمق التوترات مع الولايات المتحدة، حيث أثارت العقوبات الأوروبية الأخيرة انتكاسات سياسية شديدة.

تدقيق الاتحاد الأوروبي يتحول نحو ممارسات الذكاء الاصطناعي

سيراجع المسؤولون كيف تستخدم شركة ألفابت أدوات الذكاء الاصطناعي عبر منتجاتها وما إذا كان ذلك يخلق ظروفا غير عادلة لمنشئي المحتوى.

تدرس اللجنة مراجع الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي لتحديد كيفية جمع معلومات الناشرين، وكيفية عرضها للمستخدمين، وما إذا كانت المدفوعات مناسبة عندما يساهم محتوى الويب في هذه الأنظمة.

يهدف التحقيق أيضا إلى تقييم ما إذا كان تصميم هذه الميزات قد أثر على وصول مطوري الذكاء الاصطناعي المنافسين إلى السوق أو على رؤية محدودة للناشرين المستقلين.

التحقيق يأتي بعد عقوبات سابقة

يأتي هذا التحقيق الجديد بعد قرار صدر في سبتمبر فرض غرامة تقارب 3 مليارات يورو بسبب مزاعم بأن جوجل وجهت المعلنين نحو خدماتها التكنولوجية الخاصة.

أثار هذا الحكم رد فعل قوي من الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، الذي وصف الغرامة بأنها تمييزية على وسائل التواصل الاجتماعي.

تصاعدت التوترات مع تسليط المسؤولون الأمريكيون الضوء على أكثر من 9.5 مليار يورو في غرامات الاتحاد الأوروبي السابقة ضد جوجل، بالإضافة إلى شرط منفصل لآبل لسداد 13 مليار يورو كضرائب لإيرلندا.

حذر ترامب من أنه قد يفرض تعريفات جمركية إضافية ويشد ضوابط التصدير على التكنولوجيا المتقدمة ما لم يغير الاتحاد الأوروبي موقفه التنظيمي.

كما قالت واشنطن إنها لن تخفف الرسوم الجمركية بنسبة 50٪ على منتجات الصلب والألمنيوم حتى يتم إحراز تقدم.

تاريخ طويل من المعارك التنظيمية

واجهت جوجل عدة عقوبات كبرى من الاتحاد الأوروبي خلال العقد الماضي.

تشمل هذه غرامة قدرها 4.13 مليار يورو تتعلق بممارسات أندرويد، وقرارا بقيمة 2.42 مليار يورو بشأن سلوك البحث عن التسوق، وحكم AdSense بقيمة 1.49 مليار يورو تم إلغاؤه العام الماضي.

إلى جانب هذه الإجراءات، تخضع جوجل الآن لقانون الأسواق الرقمية، الذي دخل حيز التنفيذ في 2023 ويضع مسؤوليات إضافية على المنصات الكبيرة التي تمتلك قوة سوقية كبيرة.

يشكل التشريع جزءا من جهد أوروبي أوسع للحفاظ على منافسة وشفافية قطاع التكنولوجيا.

ماذا سيحدث بعد ذلك في بروكسل

بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، يمكن للمنظمين أن يطلبوا من الشركات وقف الممارسات التي يعتبرونها ضارة، رغم أن هذه المطالب يمكن الطعن فيها في محاكم لوكسمبورغ.

يسمح كتاب قواعد الاتحاد الأوروبي بفرض غرامات تصل إلى 10٪ من الإيرادات السنوية العالمية للشركة.

ورغم أن الغرامات نادرا ما تصل إلى هذا الحد، إلا أن هذا الاحتمال يزيد الضغط على الشركات التي تخضع للتحقيق معها.

يجب على جوجل الآن تقديم حلول تعالج المخاوف حول كيفية عمل أنظمة الذكاء الاصطناعي لديها وكيفية تفاعلها مع الناشرين والمستخدمين والمنافسين في جميع أنحاء أوروبا.