لماذا يرى جوش براون أن ستاربكس 'أفضل سهم في السوق'

بعد سنوات من الأداء الضعيف التي جعلت المستثمرين يشككون في "ملك القهوة"، أعلن جوش براون رسمياً عن عودة ستاربكس (NASDAQ: SBUX).

المتداول المخضرم والرئيس التنفيذي لشركة Ritholtz Wealth Management يرى أن عملاق القهوة انتقل من حالة "fallen angel" إلى واحدة من أكثر الفرص جاذبية في السوق حالياً.

من خلال مزج "مخدر" استهلاكي قوي مع تحول قيادي عالي المخاطر ورسم بياني تقني مُصلح حديثاً، يرى براون أن الشتاء الطويل لسهم ستاربكس في البرية قد انتهى أخيراً، ما يمهد الطريق لمسار محتمل يعود به إلى أعلى مستوياته التاريخية.

سهم ستاربكس يقدم رفاهية ميسورة المستوى

في جوهر فرضية براون الصاعدة تكمن الضرورة المطلقة لمنتج ستاربكس.

في عصر يُصبِح فيه المستثمرون أكثر يأساً في البحث عن اليقين، تقدم SBUX شكلاً فريداً من الطلب "اللزج" الذي لا يستطيع كثير من بائعي التجزئة الآخرين مضاهاته.

يشير براون إلى أن "الكافيين مخدر" وأن "ستاربكس هي Scarface" في هذا التشبيه — تاجر متفوق لضرورة يومية. هذه الموثوقية الجوهرية تجعل الشركة مرنة حتى أثناء تقلبات الاقتصاد.

تحولت "الزيارة اليومية لستاربكس" إلى "ترف ميسور التكلفة" يرفض المستهلكون التخلي عنه — حتى عندما يشدّون الإنفاق في أماكن أخرى.

للمستثمرين في أسهم SBUX، يخلق هذا قاعدة من الاعتمادية تقدّر التدفق النقدي المستقر على حساب نوبات النمو المتقلبة.

تأثير نيكول سيدفع أسهم SBUX للارتفاع

الحماس المحيط بأسهم ستاربكس لا يتعلق بالكافيين فحسب؛ بل يتعلق أيضاً بـ"نجم العلامة التجارية" الذي يقود الشركة الآن.

برايان نيكول — المشهور بتحويلاته الناجحة في Taco Bell وChipotle — ينفذ استراتيجية "العودة إلى ستاربكس".

تهدف هذه المبادرة إلى إصلاح "اقتراح القيمة المُتآكل" الناجم عن اللاتيه بقيمة $8 ونظام الطلب عبر الهاتف المحمول الذي سابقاً "دمر تجربة التواجد داخل المتجر."

من خلال تبسيط القائمة وإعادة أجواء المقهى المتميزة، يعمل نيكول على إعادة تسارع الإيرادات.

يشير براون إلى أن عدد المعاملات في الولايات المتحدة نما عبر جميع فترات اليوم لأول مرة منذ ثمانية أرباع، ما يثبت أن إعادة الهيكلة البنيوية تؤتي أخيراً ثمارها في شكل نمو الإيرادات وتوسيع الهوامش.

اختراق تقني للخروج من 'البرية'

من منظور فني، يعتقد براون أن "السعر بحد ذاته جيد بما يكفي" لتبرير الضجة.

بعد سنوات من "التقلب الجانبي"، أعادت ستاربكس بناء تشكيلة بناءة، مستردة متوسطها المتحرك لمدة 200 يوم (MA) ودافعة لتتجاوز مستوى المحور الحرج البالغ $100.

يلاحظ جوش براون أن سهم SBUX "يدفع الآن نحو منطقة اختراق رئيسية" مع مؤشرات الزخم مثل مؤشر RSI التي تؤكد القوة دون الوصول إلى حالة شراء مفرط.

أعلن هدف سعر عند $120 — مشيراً إلى أنه طالما بقي السهم أعلى من المتوسط المتحرك لـ50 يوماً والبالغ حوالي $94، يظل الاتجاه الصعودي ساريًا.

بالنسبة لبراون، فإن العلاقة بين المخاطرة والمكافأة تميل الآن بشدة لصالح المضاربين على الصعود مع دخول شركة ستاربكس، التي تتخذ من سياتل مقراً لها، إلى "الفضاء المفتوح".